春晚收视率为何南北差异极大？

前言：2026年央视春晚南北收视率对比出炉，东北三省的收视率达到了惊人的90%左右，而辽宁省的92%为全国最高，山河四省达到了50％～70％左右，然而广西的收视率只有0.9％，为全国最低。有网友甚至调侃说：难道广西人家里没有电视吗？

1.北方天气相对寒冷

北方冬季的严寒是春晚最天然的“锁客”手段。在东三省，除夕夜户外气温动辄 -20° 以下，这种极端天气将家庭成员物理性地固定在温暖的室内。

同时，北方尤其是东北和“山河四省”，社会结构中“家”的概念极重，且具有高度的向心力。在东北及山河四省的农村地区，围炉而坐、守着电视看春晚已经成了仪式感的一部分。

与此形成鲜明对比的是广西及两广地区。2026年的除夕，南方多地气温适宜，晚风和煦。相比于坐在电视机前，南方人更倾向于“向外走”，去花市、逛庙会或者在院子里聚餐，电视机自然成了客厅里可有可无的背景音。

@momo的mo:吃完年夜饭要包粽子、洗锅刷碗、拖地、洗头洗澡、烧烤、放烟花鞭炮，根本没空看啊！顶多打开电视机当个背景音乐

@就叫玖柒:我从小到大没看过，又看不懂，还不如去玩，打牌，马甲，窑鸡，烧烤村里比赛打球，走亲戚，各种各样的玩，压根没玩够

2.话语权由北方主导

相声、小品是春晚的重头戏，而这些节目的梗、语调甚至思维逻辑多基于北方官话体系。对于广西、广东等方言区观众来说，听二人转或京味相声的快节奏包袱，存在着文化隔阂。

春晚年年都在“包饺子”。这种北方农耕文化的图腾，对于习惯吃年糕、盆菜、白切鸡或汤圆的南方人来说，代入感极低。

而南方特色英歌舞，妈祖文化等等，也在春晚难以体现。

潮汕英歌舞

同时，南方地区的宗族观念更强，除夕夜往往伴随着繁琐的祭祀仪式、祠堂聚会，这些活动占据了黄金时段，挤压了看电视的时间。

3.互联网与短视频的崛起

在2026年，随着经济发展，信息传播已经极度碎片化，娱乐方式也变得更多。

北方观众尤其是长辈，依然保留着对“主流大屏幕”的路径依赖。

而南方地区，尤其是东南沿海，数字经济和短视频社交渗透率极高。年轻人可能并不看电视直播，而是通过手机刷“春晚名场面”或参与抢红包。

0.9% 的收视率背后，或许是广西年轻人通过手机投屏或者看二创剪辑，而这些并未计入传统收视率统计。

4.经济结构与人口流动

东北及山河四省属于传统劳动力输出大省。春节期间，大规模的人口回流到北方农村。

这种“候鸟式”的回归带来了一种补救式的团圆心理——全家人盯着一个屏幕，本质上是在寻找一种消失已久的归属感。

而南方城市化程度高，社交圈层更倾向于朋友聚会或商业消费。