热气腾腾的中国年｜ 江苏徐州：“马”蹄踏春！首店经济如星火

来源：南京广播网

首店经济持续发力、文旅消费深度融合、商贸活动精彩纷呈……马年春节，徐州消费市场热气腾腾、活力十足，从商圈到景区，从线下到线上，处处洋溢着浓浓的年味。来自徐州市商务局的数据显示，2月15日至18日，重点监测的20家商贸企业实现销售额29119.60万元，同比增长12.61%，累计客流量296.72万人次，同比增长12.32%。

首店潮涌 品质供给激活消费新引擎

大年初三中午，徐州苏宁广场内人潮涌动，在商场B1层，新开业的阿正茶夫徐州首店门前排着长队，货架前围满了操着各地口音的年轻人。“孩子说这个牌子的奶茶特别火，特意要买几杯带回去。”正在陪孩子排队的淮北游客汪志强手中的购物袋里，除了甜品，还有刚在盒马鲜生采购的三文鱼和车厘子。

这个假期，和汪志强一样，不少徐州市民和游客发现，逛商场有了更多“新去处”，消费选择愈发多元时尚。过去一年，一批涵盖零售、餐饮、娱乐、生活服务等领域的城市首店、区域首店相继在徐州各大商圈落户，它们在这个春节集中释放能量，成为吸引客流、拉动消费的“新引擎”。

今年春节，徐州以“首店首牌消费促销季”为牵引，集聚180余家首店首牌企业，推出消费地图、满减优惠、专属套餐等系列举措，把品牌吸引力转化为实实在在的购买力。一批区域首店、品牌旗舰店集中亮相核心商圈，从潮流服饰、美妆护肤到特色餐饮、生活家居，多元业态满足市民与游客品质化、个性化、体验式消费需求。

在徐州金鹰4层，家居品牌GELATOPIQUE、女装品牌MARYKKI等品牌开业，吸引了一批品牌的忠实“粉丝”前来选购，“我特别喜欢这个牌子的家居服，以前只能网购，现在有了线下实体店，能现场试穿，合适了再买。”来自安徽砀山的李女士高兴地说。

首店带来的不仅是全新的品牌与服务，更是消费场景的创新与消费习惯的升级。叠加银联云闪付、线上平台等多重优惠，市民逛首店、买新品、享新潮成为春节出行新风尚。

文旅融合 潮游彭城引爆假日新热点

“白天逛博物馆、游云龙湖，晚上就在景区附近的特色街区吃地道的徐州味道，这年过得有文化、有味道！”来自山东的游客赵先生对徐州的春节文旅体验赞不绝口。

这个春节，徐州文旅市场热度拉满，“马上出发潮游徐州”主题活动全面铺开，180项特色文旅活动及惠民举措覆盖全城，传统文化与现代潮流碰撞，催生出众多体验式、场景化消费新热点。

与此同时，徐州市推出精品线路、延时开放、惠民补贴、交通保障等一揽子举措，吸引本地市民休闲出游、外地游客慕名而来，让市民游客在“游”与“购”、“赏”与“玩”中感受别样年味，消费链条不断延伸。

徐州博物馆延时开放，并推出丙午马年生肖文物特展等活动，让游客沉浸式感受文化魅力。云龙山、云龙湖联动推出非遗传承市集，湖心光影灯会等，山水之间年味十足。徐州乐园、乡村旅游点也纷纷推出非遗花灯、打铁花、无人机秀、年味手作、美食品鉴等互动项目，亲子游、家庭游、近郊游成为主流。

文旅消费场景的创新与拓展，不仅丰富了春节市场的供给，更直接带动徐州的餐饮、住宿、购物、娱乐等关联消费热度持续攀升，步行街、美食街座无虚席，特色民宿、连锁酒店入住率稳步攀升，历史文化资源优势被有效转化为实实在在的消费增量，呈现“以文兴业、以旅促商”的良性循环。

活动丰富 政企联动点燃全城消费热度

为充分释放节日消费潜力，徐州以“乐购新春·新春惠彭城”为主题，围绕焕新消费、节庆消费、餐饮消费和品质消费，铺展一幅市县联动、政银企协同的节日促消费长卷，359场特色活动贯穿春节假期，覆盖百货商超、家电家居、餐饮美食、汽车家电、夜间消费等全领域，聚人气、旺消费。

各大商圈成为促销活动的主阵地。金鹰国际、徐州苏宁广场、杉杉奥特莱斯、环球港等徐州各大商贸企业，紧扣消费热点，纷纷推出年货大集、新春折扣、满额赠礼、抽奖互动、会员专享等优惠活动，线上线下同频共振，营造浓厚节日消费氛围。

与此同时，真金白银的补贴也落到了实处。市商务局联合线上平台发放的500万元系列惠民促消费消费券，在春节消费高峰精准投放，叠加商家的自有优惠，让消费者享受到了实实在在的实惠。

大宗消费同样热度不减。随着国家消费品以旧换新补贴政策的落实，叠加苏宁易购、京东五星以及汽车4S店等商家开展的春节促消费活动，有效激发了家电、汽车等领域的消费潜力。一家家电卖场的负责人表示：“借着春节的喜庆劲儿和补贴政策，很多家庭选择给老家电‘升级’，智能、绿色的新家电特别受欢迎。”

涌动的人流，攀升的销售额，不仅为2026年徐州消费市场赢得了“开门红”，更展现了这座区域中心城市强大的商业凝聚力与消费向心力。

从传统年俗到时尚首店，从乡村市集到商圈综合体，一个更具活力、更有质感的徐州，正在这个新春温暖呈现。

【责任编辑：王卓】