AURORA 的迈巴赫式品牌路径展望：手机行业的新可能来了

“手机发展到了高端和旗舰，除此之外还可以是什么?”

“是Pro Max?是Ultra?”

这些都对，但不应该仅仅是这些。

当年，诺基亚、摩托罗拉、三星等巨头，一个个躺在功劳簿上，攫取巨额利润的同时停止了真正的创新。是苹果，是乔布斯代表行业，重新定义了手机，用触控屏取代按键，用智能系统替代功能机，用生态思维颠覆硬件思维，把手机从通讯工具变成了移动互联网入口。

此后十几年的手机(包括苹果自己)，本质上是在乔布斯开创的宇宙内发展，各家有了更强芯片、更大屏幕、更夸张跑分，但本质核心不变。就像唐诗到了中后期，所有一线的诗人，都在李白杜甫开创的宇宙中打转。

直到那个被誉为“在李杜之外开创新宇宙”的李商隐出现，李商隐的诗善用金、玉、珠、翠、锦瑟、蓬莱、瑶池这种极美、极贵、极缥缈的意象，跳出李杜宇宙，自成一派美学，他的诗像精工细作的艺术品，被誉为晚唐最精致、最艺术、最有贵族气质的诗人。在历代王室、行家、贵族、专业学者群体中，李商隐的诗是文学收藏里的硬通货，是历代文人、藏家、大家都要“锁进书房、反复摩挲”的顶级收藏品。

现在，手机世界也是时候来这样一场改变了!

前不久，犹抱琵琶半遮面的追觅AURORA手机，一露面就得到各方追捧。中东王子深度体验赞誉有加、知名珠宝大亨对其黄金珐琅工艺高度认可、亚非欧拉美四大洲藏家下单……更早之前，在那场网络刷屏的追觅之夜上，撒贝宁老师使用的就是AURORA手机。

AURORA手机已经打造了一个高奢产品阵营，有奢环秘境、鎏金御骏、龙吟天下等产品序列，极尽巧思和用工，掐丝珐琅彩釉工艺、用VVS级天然钻石环绕摄像头模组、绯红蛇纹结构工艺，像极了李商隐的精致、极美、极贵气。

我在第一次看到这些产品的设计图时，就想到了这些产品不仅仅是一件现代科技产品，更是可以收藏传承的艺术品。这不是巧合，是传世藏品的隔空互证。

手机行业发展至今，高端市场长期被少数巨头主导的格局已然固化，这种固化不仅局限了行业创新的活力，也难以匹配当下快速迭代的时代需求。时代在不断向前发展，消费需求在升级，技术革新在加速，行业高端格局自然也需要随之发生改变。

打破固有固化僵局，顺应时代发展潮流，让格局在变革中实现迭代，才能真正推动行业呈现百家争鸣、百花齐放的良性态势。

01

手机行业的新可能，

真的要开启了

这些年，行业里一直在探讨一个话题：当前以iPhone为代表的主流高端手机形态之后，下一代手机究竟会是什么样?长久以来，高端手机市场被单一标杆牢牢占据，其他品牌大多陷入“跟随式”发展的困境，要么模仿其产品形态，要么复刻其商业模式，鲜少有人敢跳出这一既定框架。很多人动不动就说，手机行业的下一个形态，是要颠覆现有标杆、实现全面超越。

但我们有没有想过，这个问题可能从一开始就想错了。手机的下一个形态，未必是推翻现有标杆的统治，而是在其之外，以一种全新的品牌思维、商业思维，开创高端品牌的全新可能——这正是AURORA正在走的路。

就像我们前文提到的唐代诗歌一样，要想来一场大突破，不是取代李杜，而是在李杜之外，再开创一片全新江湖;就像武侠小说，要想突破金庸小说构建的体系，也不是要颠覆金庸，你看黄易走了一条全新的道路，给武侠小说在世纪之交带来新生。AURORA的探索，亦是如此，它不与谁争夺“统治地位”，也不跟随其他品牌的脚步，而是另辟蹊径，走出了属于自己的高端路线。

手机是典型的标品，但也可以不是标品。iPhone将手机定义为高端智能工具，其他跟随者亦步亦趋，而AURORA则打破这种固有认知：手机可以是具有收藏价值的艺术品，也可以是彰显身份和个性的潮品，还可以是承载情感与回忆的纪念品。这种定位，正是其区别于iPhone和其他跟随者的核心所在。

AURORA现在所开创的，当然不是唯一路线，但是一条全新的且代表未来趋势方向的路线。它跳出了“统治与跟随”的固有格局，以全新的商业思维深耕高端市场，正在打破公众对高端赛道的固有定义。

未来展望格局，就应该智能手机+旗舰智能手机+科技艺术品手机同步发展，面对不同市场群体，有不同的对应产品满足需求。学生党使用性价比机型，拍照党选择搭载2亿像素的拍照手机，经常玩户外的就用1万毫安电池的机型，而AURORA精准对接高净值人群的收藏需求与身份表达，这正是主流品牌未曾覆盖的全新赛道，也是其全新品牌思维的最佳体现。

不推翻、不替代，尊重现有格局，深耕未被挖掘的需求，AURORA的探索证明，手机行业的未来从不是“非此即彼”，而是“各美其美”。在现有的手机江湖，总有全新的可能等待被开创。而AURORA，正是开启这份可能的先行者。

02

科技高奢的下一步：

AURORA的迈巴赫式品牌路径展望

从市场背景来看，AURORA的布局绝非偶然，而是精准捕捉并填补市场空白、切入高奢手机细分赛道的关键一步。国内早年虽有品牌涉足高奢手机领域，却因未能实现高奢调性与旗舰品质的兼顾，最终折戟沉沙，留下了明显的行业缺口。目前市场正急需一款真正能代表顶尖品质、契合高净值人群需求的高奢手机，这也成为AURORA发力的核心契机。

AURORA精准切入高端细分市场，而非大众市场，以“科技+高奢”为核心定位，已获得市场初步验证，潜力可期。作为“掌间传世藏品”，从王室之选，到全球藏家青睐，再到国脸之选，顶级圈层认可度已然凸显，成为其“科技+高奢”定位的核心底气，也奠定了其成为2026年手机行业黑马的基础。

高奢机型的工艺与价值尤为突出，以鎏金御骏为例，其工艺与用料均达顶级水准。该机采用密钉镶钻工艺，VVS级天然钻石搭配足金基底，经多道处理呈现绝佳金属质感;背板以99.99%足金为基底，结合金雕、景泰蓝掐丝珐琅工艺，打造独特的东方奢华美学。每台设备均为全球私人定制，历经百余道工序、制作周期超3个月，机身编号唯一，仅定向邀约顶级藏家，兼具极高的收藏价值与鲜明的身份象征。

PS：当然，高奢手机并不是要摒弃科技含量，恰恰相反，顶级的芯片、用料、内存、电池等，只是它的标配能力罢了。就好比，汤臣一品和霄云路8号，从不宣扬它们的水和电一样。

AURORA亦是如此，科技是支撑，高奢与匠心才是其核心竞争力。

另外，作为行业第三方观察者，在我看来，AURORA是在走奔驰迈巴赫这种品牌路线，高端获得市场验证后，再下放一些技术和设计，给予旗舰产品，形成组合拳。

也就是说，在产品布局上，AURORA将采用清晰的分层策略，精准对接不同圈层需求。

具体而言，高奢机型将持续聚焦稀缺材质与传统工艺，深耕钻石、贵金属、非遗工艺等核心资源，主打纯手工定制服务与专属管家服务，定价严格匹配材质成本与高端定位，始终坚持高价稀缺路线，守住顶级圈层的专属感。

而旗舰机型则在保持自身高端水准的基础上，将高奢机型的经典设计理念、高端核心配置等核心能力下放，类比奔驰S级吸纳迈巴赫核心技术的逻辑，保留科技与美学的核心内核，让更广阔的中高端用户群体，也能感受到AURORA所传递的科技艺术之美，实现品牌价值与市场份额的双重提升。

这种分层布局，既能守住AURORA的高奢定位，又拓宽了市场边界，让它在新的赛道上，有望走得更稳、更远。

03

产品力和科技力，

打造中国科技品牌新形象

AURORA将前沿科技与大师手工精雕融为一体，每一台都拥有专属编号与不可复制的纹理，是兼具先锋科技与东方美学的收藏级孤品。凭借独一无二的稀缺性与顶级工艺，AURORA彻底跳出参数内卷，直接把追觅品牌拉升至全球高奢科技圈层，成为身份与品味的双重象征。

要知道，以往高奢数码市场多被海外品牌占据，AURORA手机，不仅填补了高奢科技产品的市场空白，更让全球高端圈层重新认识追觅。这家企业不仅能做出普惠大众的高端智能产品，更有实力打造跻身全球高奢行列的传世之作。

AURORA的出现，短时间内获得了全球多个领域的精英人士认可，让全球高端圈层看到了中国科技品牌的实力。它的存在，证明了科技不仅可以普惠生活，更能凭借过硬的产品力与科技力，跻身全球高奢行列，成为一种全新的圈层硬通货。

这种全新的价值主张和产品力，进一步夯实中国制造和中国创造的全球高端科技品牌，走出一条“科技+高奢”的全新路径。

当然，现在的AURORA只是在一定范伟内获得认可，最终将以一种怎么样的姿态接受市场考验，充满了无限可能，我们拭目以待就行。