这届AI春节，百度的里面、涨面和赢面

撰文｜何聆筝

编辑｜翟文婷

毫无疑问，这是迄今为止AI含量最高的一个春节。这既是繁荣，也折射出一种被FOMO（错失恐惧症）裹挟的行业情绪。

AI红包雨降落背后，是互联网大厂对AI入口的争夺，也是在探索下一代人机交互新的可能性。

在这场战役中，我们看到互联网大厂AI战略路线的分野：是从0-1构建全新的AI入口，还是在现有用户路径中加入AI能力，实现1+1>2，哪种路线更接近AI原生体验，成为热闹背后必须直面的核心问题。

一组数据或许能提供更清晰的答案：内嵌于百度APP的文心助手，自春节红包启动以来，新增用户日均上涨8倍，AI功能备受用户欢迎，其中群聊红包参与人数近80倍，生图功能同比增长40倍，打电话功能增长近5倍。

值得注意的是，2月16日，OpenClaw创立者宣布将加入 OpenAI，投身于下一代个人智能体研发。而就在更早的2月14日，百度App已率先完成对OpenClaw的全面接入。对这一前沿技术的快速响应与高效落地，再次体现出百度的战略前瞻优势。

这也是为什么，一个超过20年历史的产品，依然能成为AI时代的弄潮儿。

在用户感知上，百度还是那个熟悉的百度；但在能力层面，其底层能力却已经发生重构和跃迁。作为与互联网用户连接时间最久的应用之一，百度没有刻意用某个AI功能把用户「拉」进新的APP，也没有「破坏」原有用户的使用路径和习惯，而是让用户毫不费力就在既有界面，无需学习成本，就能自然切换并使用AI服务，让AI能力无缝延续在日常之中。

只是它更聪明、更能干，却不打扰。这种「润物细无声」的AI渗透路径，正是百度在这届AI春节中最大的胜负手。

从这个角度讲，百度才是这个春节的最大赢家。

内嵌式AI入口，或成新趋势

就在国内大厂凭借红包抢占AI高地的时候，谷歌放出一枚「核弹」——正式为桌面端Chrome浏览器全面接入Gemini 3模型。

这并非一次简单的插件添加，而是将AI能力原生嵌入浏览器的底层架构。接入Gemini 3之后，Chrome不仅能像智能助手一样「看懂」网页，还能执行复杂的任务，并且无缝调用Gmail、地图、日历等谷歌「全家桶」。

这个消息在科技互联网引起不小的轰动。过往经验告诉人们，技术层面的融合往往是变革的催化剂。比如当年智能手机普及后，大量原本依赖第三方应用的功能，逐渐就被系统内置能力应用取代了。

而这一次，谷歌几乎是零门槛就让全球38亿谷歌用户完成了AI入口的迁移，免去了注册、下载、学习新界面等流程。外界甚至用「沉睡的巨人，已完全苏醒」来描述这一历史性时刻。

一个值得思考的问题也随之浮出水面：当最好的AI体验变成了浏览器的「出厂设置」，用户还需要去下载别的应用吗？

这个事情几乎成了这届AI 春节的最强背景音，也开启AI入口演变的新趋势。对内嵌式AI的大讨论，变成一种新共识与期待。

如果AI能力从用户每天打开、已经形成肌肉记忆的超级App中自然地「生长」出来，像谷歌一样的「内嵌式AI」，显然是一种更优解。

目前国内与这一路径最为相似的，是将文心助手内嵌于APP的百度，那就是以「搜索+AI」为核心支点，将AI能力直接内嵌进用户最成熟、最高频的使用场景之中。

百度超过7亿月活的搜索用户，本身就习惯以自然语言形式进行交互。当AI能力内嵌之后，搜索不再只是信息索引工具，而是升级为理解需求、生成答案并完成任务的智能入口。

这一变化，得益于百度比国内其他大厂更早地将AI与核心产品深度绑定，并围绕AI进行的「原生化重构」，力度最大也最激进。

早在大众和市场对AI大模型的认知还是「聊天工具」时，百度就已经开始致力于用AI来重构公司的全线业务。百度搜索是最早被AI重构的核心产品之一。

从2023年百度发布「百度搜索AI伙伴」到2024年升级为「百度AI助手」，到2025年10月再度升级新品牌「百度文心助手」时，百度已经有约70%的移动搜索结果页面包含AI生成内容，首条结果的富媒体覆盖率也已达70%。

过去几年，行业基于AI大模型打造了很多独立应用或工具。但由于缺乏存量用户基础。很多独立APP往往要付出极高的获客成本，才能维持短暂增长的繁荣景象。

而当拥有庞大用户基数的超级应用，将AI更深度、更自然地嵌入用户已有的高频场景中，AI竞争的本质也发生了一重转变——相较打造出一个全新的AI应用入口，AI无缝植入用户既有的数字生活轨迹，反而更具长期价值。

这意味着，下一代AI超级入口，很可能不会诞生于新的应用，而是从既有的超级应用中自然生长出来。

而能够引领下一代AI入口新趋势的，正是那已经占据高频场景入口与用户心智的巨头。

复利增长效应显现

内嵌式AI所呈现出复利增长效应，在这个春节，正逐渐成为普惠全民的数字社会红利。

百度APP作为国民级AI入口，把 AI 能力内嵌进最成熟的搜索场景，对用户而言，最直观的好处就是得到了无缝衔接的智能体验。不会打字的老人用方言就能查政策、问健康；小店主一句话就能生成海报、文案与报价；返乡人群随手就能做攻略、写祝福…

这一切都基于一个深入人心的习惯：遇到问题，先百度一下。

20多年搜索能力的积累，让百度做AI时天然带着一套「查证」的肌肉记忆。加之历代文心大模型持续聚焦降低幻觉、提升事实准确性，用户问一个问题，它不是只给一个生成式答案，而是「搜索+生成」双重验证，来源可查、逻辑可溯，结果更可信。比如查春运政策、医保流程、年货避坑，AI既能直接给结论，又能锚定官方信息，大幅减少误导风险。

因此，百度用户既无需学习新的使用方式，也无需频繁跳转应用，就能直接获得幻觉率更低、可信度更高、效果更稳定的AI回答。

与行业里不少依靠补贴、红包、下载激励来「拉用户进入AI」的模式不同，百度已经让AI自然发生在用户的日常之中。这种差异，也决定了两者增长效率的根本不同 — 当行业还在集中争夺新的AI入口时，百度已经让自身的超级入口完成了AI原生升级。

复利的飞轮也因此而滚动放大：用户越使用，AI越精准；AI越精准，体验越顺滑；体验越顺滑，覆盖人群越广。

内嵌模式的另一核心优势，在于极低的用户培育与转化成本。搜索本身就是强信息需求场景，用户天然就是AI的潜在使用者，几乎不存在认知门槛与习惯改造压力。零摩擦的体验切换，不仅大幅降低拉新成本，更直接带来更高的留存与更长的使用时长 ——这恰恰是当前行业在饱和投放后，最看重也最难实现的关键指标。

从增长数据来看，内嵌式AI的增速也已经跑赢以ChatGPT为代表的独立AI新应用。

根据SimilarWeb 今年1月《Global AI Tracker》报告显示，ChatGPT全球市场份额从2025年1月的86.7%下滑至64.5%，而依托Android系统内嵌的Gemini，份额从5.7% 跃升至21.5%，内嵌使用量是独立App的2倍。

国内赛道同样呈现出类似格局。早在去年第三季度，百度App内文心助手的交互量就迎来显著攀升，对话轮次同比增长接近5倍。与之相对的是独立AI应用普遍面临「高尝鲜、低留存」困境，30日留存率普遍低于1%。

今年1月，百度 App内嵌的文心助手月活突破2亿，是目前用户规模最大的AI入口之一。

这些增长数据背后，也是场景与生态优势的集中体现，百度的生态能力能够有效承接住AI入口带来的增量流量。从地图、健康、电商，到本地生活、出行服务，用户真实地体验到AI不仅仅是「问答工具」，而是能够直连服务、贯通交易，形成从需求理解到服务满足的完整闭环。

这种增长模式并不依赖短期投放刺激，而是建立在真实用户需求与成熟场景基础之上，正在展现出更强的复利增长效应。

AI竞赛下一场：大厂开打AI生态与全栈牌

从ChatGPT时刻至今，互联网公司AI战略经历过不同程度的犹疑、摇摆或迟缓。面对新事物剧烈的震荡，前瞻洞察本身就很难。但是综合现实来看，百度却能在几个关键时刻保持战略清醒，频频率先卡位。

一个较近的例证是，2月16日，OpenClaw创立者宣布将加入OpenAI，致力于推动下一代个人智能体的研发。而就在两天前的2月14日，百度App已经率先全面接入Openclaw。百度对OpenClaw的快速识别和决策执行，再次走在OpenAI前面。

据悉，百度搜索接入OpenClaw后，用户在智能云完成部署后，直接通过搜索框或消息中心即可使用。与此同时，百度还打通「百度生态+本地个人助理」全链路，将百度APP的AI搜索能力与OpenClaw的文件整理、代码编写、日程管理等原有能力融合，还将陆续支持百度搜索、百科、学术、文库、电商等生态产品。

从这些动作能够看出，百度在以开放的姿态持续扩大AI入口的能力边界，汇聚生态的力量，把超级入口从「问答」升级为「能思考、能动手、能连接一切服务」的智能体中枢。

面对下一代交互趋势，以最快速度拥抱全球技术热点，成为国内率先规模化接入这一前沿智能体的国民级应用。这一系列拥抱OpenCLaw的快动作说明，百度总能保持着对最前沿技术的高度敏感，并能够迅速完成能力整合与生态扩展。

回顾百度大模型三年，百度几乎在每一个关键节点都站在前排，其战略判断始终保持清醒与前瞻。而事实也证明，这种持续在线的战略眼光，正是百度能够在AI时代稳步建立优势的重要原因。

百模大战最激烈时，百度率先提出「不要卷模型，要卷应用」的清醒判断；去年春节，百度是最早宣布接入DeepSeek的科技公司；在智能体成为行业追逐的热门AI 应用趋势之前,百度更是凭借最看好智能体的判断，率先完成了矩阵式布局；在MCP全球出圈时，百度也是最早全面接入MCP，帮助开发者拥抱新技术热潮；

百度在关键时刻从不缺席，甚至能提前落子，精准卡位，有三个重要原因：

首当其冲是战略领先，对前瞻趋势高敏感度与高效行动力，不盲目跟风内耗，始终坚持AI应用策略。

除此之外则是生态协同能力。除文心助手外，百度已构建起一套依托于用户使用场景的大生态体系。

以AI搜索为代表的内部全系产品重构完成，是内部生态的关键一步；智能体生态方面，千帆平台已创造130万+智能体；AI产业落地方面更是显著，千帆服务46万家企业，超65%央企；AI 应用生态方面，无代码平台秒哒自上线以来已累计生成超50万个商业应用，智能体应用伐谋上线首月即吸引超2000 家企业申请试用等。生态优势需要时间积累，一旦优势形成，后来者很难赶上。

三是全栈AI战略。百度自十多年前就已系统布局AI，从昆仑芯、飞桨框架、文心大模型到智能体与云服务，百度构建了「芯-云-模-体」完整技术栈。这种纵深布局，使其能够持续提升算力效能、模型性能与推理效率以及AI云基础设施地基，为AI应用战略提供坚实基础。

既坚持自研核心技术，又积极拥抱最前沿技术创新；既守住超级入口，又不断为入口注入新能力。这种「自研+开放」的双轮驱动模式，使得百度在AI智能体时代继续占据先发身位。并且能在技术拐点来临之际，快速整合资源，实现敏捷落地。

当AI从尝鲜工具变为日常基础设施，竞争的核心就从单一的技术或产品，转向生态体系的综合较量。谁能构建最完整、最高效的服务闭环，谁就能真正占领用户心智，成为下一代超级入口的定义者。

因此，AI春节只是开始，当对用户心智与AI场景价值的争夺进入常态化阶段，开打生态与全栈牌，才是一决高下的时候。