听·见｜当年轻人“主理”春节，陈酿的“年味”有了新香

今年过年你买了哪些新玩意儿？是一款能聊天的AI毛绒公仔，是一套心仪已久的潮玩盲盒，还是一件给“毛孩子”的新年战袍……一场由年轻人主导的“年味新塑”，正在社交媒体、消费市场与家庭场景悄然展开。

图源：小红书

岁末年初，一句“爱你老己”席卷全网，成为年轻人自我关怀的新表达。而这个春节，热梗早已变成真金白银的订单。当“95后”“00后”成为家庭年货“主理人”，年节消费的风向正在悄悄改变。一项春节前夕的调查显示，超九成年轻受访者准备购买“新式”年货，60.4%的人表示筹备“新式”年货是为了犒劳自己、获取情绪价值。从“囤货”到“悦己”，这届年轻人正在重新定义什么叫“过个好年”。

年轻人成为“年货主理人”，最直观的改变，是代际更迭中消费观念的跃迁。老一代人经历过物资匮乏，更重视实物的耐用性与安全性；而“00后”等新生代成长于物质相对充裕的时代，他们对“精神满足”的敏感度更高。为兴趣、体验、共鸣付费，在他们看来并非奢侈，而是生活的一部分。当消费的指向，从购买物质商品转向购买一段记忆、一种氛围、一次独特的经历。这意味着“情绪经济”不仅从概念落地为实实在在的市场需求，而且形态日趋丰富。

更深层次的变革，是家庭角色的迭代。“95后”“00后”逐渐成为家庭中的“中流砥柱”，不仅在过年时“犒劳”辛苦了一整年的自己，还开始接棒了“年货采办大权”。在社交平台上，#我是春节主理人#成为现象级话题，小伙伴们分享着自己的过年计划，家庭春晚、主题旅行、全家福写真……从流程设计到细节布置，处处透着用心。过去过年，长辈定规矩、列清单、掌大局，年轻人多是跟随与配合。如今，年轻人主动策划、自主挑选、主导流程，把对家人的心意、对生活的理解、对文化的认同，一一放进年货清单里，变成了年味的主动创造者。

曾有舆论认为，年轻人不爱过年、不懂年俗、疏离传统。“宁找搭子不串亲戚”“过年社交降级”……一到春节假期，这些话题在社交平台上引发热议，仿佛年轻一代与春节渐行渐远。但今年的年货市场，给出了新的反馈：“反向春运”引领潮流，背后既有经济账，也藏着年轻人对团圆的新理解；私厨定制、年饭到家悄然“上桌”，是年轻群体更希望放松身心、陪伴家人，“轻松过年”的新选择。从返乡过年到接父母进城，从忙碌操劳到松弛陪伴，这是年轻人的生活选择，更是一场亲情的双向奔赴。

春节，因坚守而动人，因创新而常青。传统节日的生命力，在于代代相传的坚守，更在于与时俱进的创新。当青春遇上传统，当创意温暖团圆，我们的年，只会越来越有味道。

（孔婧）