北京
据外媒报道，营销专家预测，在打破奥运纪录后，莱尔丹脱下滑冰服露出耐克品牌标识的举动，可能为她带来超过100万美元的代言合同。
这位荷兰速滑选手在米兰-科尔蒂纳2026冬奥会女子1000米速滑比赛中打破纪录并夺冠后，激动地拉开比赛服拉链，露出里面的白色耐克运动内衣。
耐克迅速抓住机会，在拥有2.98亿粉丝的社媒上发布相关帖子，将这一自发时刻打造成品牌内容。
莱尔丹拥有960万社交媒体粉丝，其在奥运会上的病毒式传播，为寻求运动员合作的品牌创造了巨大价值。
这一画面在数小时内传遍全球，被营销专家视为奥运史上最有价值的自发品牌曝光之一。
女性运动员营销机构创始人估计，这一时刻可能为莱尔丹带来超过100万美元的耐克赞助价值。
商业杂志《Quote》编辑计算，凭借莱尔丹在社媒上的630万粉丝，她每条赞助帖子可获得约每粉丝0.01欧元的收入，这意味着每条耐克相关帖子价值约7.35万美元。
这位27岁的运动员已经与红牛、雨果博斯、迪奥、欧米茄和Hema等品牌建立了合作关系，意味着她的商业吸引力早在奥运夺金之前就已存在。
其他品牌也迅速加入话题。荷兰零售连锁店Hema在莱尔丹激动落泪后发布“防水，即使流泪也ok”的文案推广其眼线笔，展示了聪明的品牌如何抓住自然发生的真实时刻。
莱尔丹与知名网红、拳击手杰克-保罗的恋情也为她带来了更多社交媒体曝光，将其影响力扩展到全球不同受众群体。
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