TCL单月登顶全球电视出货榜首 终结三星11个月连冠

全球知名市场研究机构Counterpoint Research日前发布最新报告，揭示了全球电视产业格局的重大转折：2025年12月，中国品牌TCL以10%的同比出货增幅，首次超越韩国巨头三星，登顶全球电视出货量第一。这是自三星长期领跑以来，首次在单月被中国厂商反超，标志着全球彩电市场权力更迭进入加速期。

报告显示，TCL当月增长主要得益于亚太、中国本土及中东非市场的强劲表现，三地销量大幅攀升，有效对冲了其在北美与西欧市场的轻微下滑。而三星虽实现8%的同比增长，却因西欧与中东非市场出货量“大幅萎缩”，导致全球市场份额环比缩水4个百分点，拱手让出把持长达11个月的榜首位置。

值得注意的是，尽管TCL实现历史性单月登顶，三星在2025年第四季度整体仍保持领先，出货量同比增长2%，全年表现优于TCL。这表明，三星在高端市场与技术创新上的深厚积累，仍是其抵御冲击的关键护城河。

与此同时，另一中国品牌海信则遭遇重挫。尽管稳居中国市场出货第一，但受国内电视消费疲软（同比下滑18%）拖累，其全球出货量暴跌23%，仅位列第三。这一数据凸显了本土市场波动对头部品牌的全局性影响。

Counterpoint研究总监鲍勃·奥布赖恩指出：“TCL的市场份额已连续数月稳步攀升，年末消费旺季成为其反超三星的关键契机。”他特别强调，TCL是目前少数能保持持续正增长的主流品牌，而三星则长期陷入出货停滞，“这种趋势若延续，将重塑全球电视产业竞争格局”。

更值得警惕的是TCL的高端化战略。2026年1月，TCL与索尼正式签署协议，拟成立合资公司，全面承接索尼电视及家庭音响业务。奥布赖恩分析称：“若TCL能借助索尼的XR认知芯片、BRAVIA品牌溢价与全球渠道，补足其在高端画质与品牌力上的短板，未来对三星的威胁将远不止于出货量层面。”

事实上，TCL早已在Mini LED赛道建立先发优势。2024年二季度，其Mini LED电视出货量已超越三星，登顶全球第一。如今叠加索尼技术联盟，TCL正从“中低端规模战”转向“全价位价值战”，剑指三星在高端QLED与OLED市场的统治地位。