【申万宏源研究春节见闻】春归姑苏，逐球追雪：一座江南古城的体育消费新热潮

来源：新浪证券

　　作者：申万宏源纺织服装研究团队 朱本伦

　　丙午年的春节，我踏上了归乡之路。车过独墅湖隧道，窗外的风景从摩天楼宇渐次过渡为粉墙黛瓦与太湖烟波。作为一名关注运动服饰产业的纺织服装分析师，我尝试用职业视角捕捉家乡的细微变化。这一次，苏州给我的惊喜并非平江路的熙攘或园林的雅致，而是街头巷尾涌动的运动活力，以及几座刚刚揭开面纱的专业体育地标。它们如同一个个强劲的引擎，正悄然点燃这座江南古城的运动服装消费热情，让“苏式年味”有了汗水与速度的新注脚。

　　新春伊始，年味正浓，我在苏州高新区的太湖之畔，感受到了炽热的骑行氛围。2月1日刚刚正式开园的苏州环太湖自行车运动公园，被誉为长三角首个全类型自行车运动公园，甫一亮相便集聚高人气。走进公园，目之所及是“真山真水”的生态基底与专业赛道的完美融合。5公里标准化XC越野环线在山林间蜿蜒，3600平方米的泵道场地内，彩色的轮迹交织成律动的线条。

　　最让我印象深刻的是，这里不仅是专业骑手的竞技场，更是全家共享的休闲空间。现场，老少骑行爱好者身着全套专业骑行服，高性能速干骑行服、防风骑行夹克、头盔、锁鞋、骑行眼镜一应俱全，装备的专业化程度令人惊叹。公园内，环太湖1号骑行驿站、主题餐厅与儿童乐园配套齐全，形成了“赛事举办+休闲服务+亲子互动”的全场景覆盖。这种“体育+文旅”的模式，不仅带动了赛事经济，更让运动消费融入日常。

图1：苏州环太湖自行车运动公园内的泵道场地；资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

图2：苏州环太湖自行车运动公园内出售展示的骑行装备；资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

　　从太湖畔的车轮滚滚，到室内的冰雪飞扬，苏州的体育新地标正多点开花。今年春节，太仓阿尔卑斯雪世界成为长三角家庭度假的热门目的地，作为已成熟运营的大型室内冰雪综合体，它在2026年新春推出“新春市集”、“搓雪人大赛”、“非遗绝技闹新春”、“新春趣味冬奥会”等主题活动，滑雪、娱雪、灯光演艺、年俗体验一站式集齐，人气高涨。二期项目更致力于打造世界最长室内雪道、世界最长雪道总长、世界最大雪道高差、世界最大冷区面积，以及全球首个AI智慧雪场，未来将进一步放大冰雪经济效应。此外，在2月1日开门迎客的太湖雪世界·苏州热雪奇迹，填补了苏州市区大型全天候冰雪主题综合体的空白，让江南水乡“四季畅滑”的梦想照进现实。

　　冰雪运动的兴起，正催生着新的消费需求。在雪具大厅，租售区的滑雪服款式多样，从专业的单板滑雪服到时尚的亲子款雪服，色彩鲜艳，功能性十足。现场工作人员介绍道：“春节期间，滑雪服、滑雪镜、护具的租赁和销售火热，尤其是兼具保暖与时尚的款式，特别受年轻人和家庭客群青睐。”她的话道出了当下运动消费的新趋势——功能性与时尚感兼具，运动服饰正成为表达生活方式的重要载体。

图3：太仓阿尔卑斯雪世界售票大厅；资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

图4：太仓阿尔卑斯雪世界滑雪场内外出售展示的滑雪装备；资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

　　如果说自行车与滑雪是大众运动的“流量担当”，那么匹克球与板球则彰显了苏州体育产业的国际化视野。在高新区镇湖街道，苏州River川流训练基地正在紧锣密鼓地筹备中，计划于2026年3月底正式对外开放。这座总投资300万美元、占地面积超25000平方米的综合体，是川流匹克球在中国布局的六大基地之一。

　　尽管尚未正式开业，但基地的规划已足够令人期待。21片国际标准匹克球场，其中1600平方米的中央球场配备鹰眼系统与高清转播系统，可承接亚洲杯等国际顶级赛事。基地不仅将打造国际赛事枢纽，还计划培育专业人才，构建匹克球产业的全链条生态。更具创意的是，这里将打造“候鸟匹克球老人”长三角栖息地，根据其宣传部公开信息，该基地预计每年能够吸引1万名老年爱好者旅居苏州。

　　匹克球作为一项融合了网球、羽毛球与乒乓球特点的新兴运动，门槛低、趣味性强，近年来在全球迅速走红。随着River川流训练基地的落成，这项运动有望在苏州掀起热潮，而与之配套的轻量化运动服饰、防滑耐磨的运动鞋，也将迎来新的市场机遇。匹克球的普及或将带动运动服饰市场的细分升级，催生出更多兼具灵活性与舒适性的产品。

　　图5：苏州River川流训练基地规划图（匹克球体旅产业综合体项目）　资料来源：苏州高新区管委会，申万宏源研究

　　从高新区驱车向北，抵达太仓沙溪镇，另一座体育新地标正在拔地而起——太仓板球运动中心。作为2025年苏州市重点项目，该中心计划于2026年下半年投入使用，建成后将挂牌中国板球国家队训练中心。这座占地面积约62.5亩的综合体，包含国际标准板球比赛场地、训练中心、酒店与商业配套，总建筑面积超3万平方米。

　　板球运动在国内尚处起步阶段，但太仓凭借前瞻布局，有望成为中国板球发展的核心阵地。中心建成后，将承办国内外顶级板球赛事，开展青少年培训，推动板球运动的普及。尽管项目仍在建设中，但已能预见其对体育消费的带动作用。板球运动对服饰有着严格的专业要求，从透气吸汗的球衣到防护性强的护腿板，从专业的球鞋到遮阳的鸭舌帽，每一项装备都蕴藏着市场潜力。随着板球运动的推广，相关专业运动服饰的需求将逐步释放，为运动服饰产业开辟新的细分赛道。

图6：太仓板球运动中心规划图；资料来源：苏州体育，申万宏源研究

　　苏州新建的这些专业场馆，就像一个个“流量入口”，让消费者从“看运动”转变为“做运动”，从而带动了装备的更新换代。专业场馆的落成，不仅完善了体育基础设施，更培育了运动文化，激发了消费潜力。苏州环太湖自行车运动公园、River川流训练基地、太湖雪世界、太仓板球运动中心，这四座2026年新开业或即将开业的场馆，分别覆盖了自行车、匹克球、冰雪、板球四大领域，形成了“全龄段、全季节、多元化”的体育产业布局。

　　从产业发展的角度看，这股体育热潮正为苏州的运动服饰消费市场带来三重机遇。一是专业装备的需求快速增长，随着消费者运动水平的提升，对服饰的功能性、专业性要求越来越高，推动运动品牌向高端化、专业化升级；二是细分市场的扩容，新兴运动的兴起催生了新的消费需求，带动了骑行服、滑雪服、匹克球服饰等细分品类的增长；三是时尚化趋势的强化，运动服饰不再局限于运动场景，正向着日常化、时尚化发展，成为年轻人的穿搭新选择。

　　此次返乡，我深刻感受到，苏州这座千年古城，正以开放的姿态拥抱体育产业的发展。从太湖之畔的骑行热潮，到室内冰雪的欢乐时光，从新兴匹克球的蓄势待发，到板球运动的前瞻布局，体育正成为苏州高质量发展的新引擎。而运动服饰消费的升温，正是这座城市体育活力的生动体现。

　　随着更多专业体育场馆的落成，更多国际赛事的举办，苏州的体育产业将迎来更广阔的发展空间，运动服装类的消费热情也将持续被带动。相信在不久的将来，体育将成为苏州的新名片，而运动服饰产业也将在这座江南古城，绽放出别样的光彩。

　　申万宏源研究“春节见闻”系列研究：2018年起，以出思想、建体系著称的申万宏源研究所，持续践行探究中国国情的草根见闻。2026年春节，申万宏源研究为进一步了解国情民情，提升调研能力，厚植为民情怀，号召分析师回顾过往总结经验、展望未来砥砺奋进，利用春节回家乡探亲访友、实地走访、外出旅游的机会，研究团队通过每年春节期间的回乡走访，将所见所闻用更接地气的文字与实地探访方式，让“研究”不拘泥象牙塔，从而看清楚中国经济的多层次脉络。