从春晚舞台走向万家灯火 五粮液以和美年味诠释新春表达

春来景盛，万象启新。春节，是中华民族最重要和富有文化内涵的传统节日，有着团圆、祝福与文化传承的深层意义。在这承载情感与文化认同的重要节点，节庆仪式与时尚表达正不断交融，让“年味”既保留历史底蕴，又呈现时代气息。

五粮液作为中国白酒龙头企业与民族品牌代表，以“和美五粮液，幸福中国年”为核心主题，以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份深度参与中央广播电视总台2026年春节联欢晚会（以下简称“总台2026年春晚”），并开展系列新春活动，将节庆文化与现实消费场景相结合，让春晚舞台的团圆祝福，延伸至万家灯火的切实体验，以和美年味演绎春节表达新叙事。

四载携手总台春晚 共赴和美“宜宾时间”

作为中国最具影响力的文化盛典之一，总台春晚始终是连接亿万家庭情感记忆的重要纽带。今年，总台春晚分会场首次来到五粮液诞生地——宜宾，向全球观众精彩展现“中国酒都”的山水人文与“大国浓香”的悠远底蕴。

五粮液连续四年携手总台春晚，以“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份，与消费者共度和美新春。2月16日，除夕晚8点，随着总台2026年春晚拉开帷幕，“4+1”轮实时互动抽奖开启，五粮仙林·和美好礼果酒礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·骐骥驰骋礼盒、总台2026年春晚宜宾分会场之旅（双人游）、五粮液和美锦鲤大奖等“和美好礼”依次派送。五粮液以10万份“和美好礼”的温暖互动，为全球消费者带来匠心品质缔造的诚意献礼。

五粮液既是总台春晚的深度合作伙伴，更是扎根于宜宾的文化名片。在总台2026年春晚宜宾分会场“立上游”场景中，镜头跟随热气腾腾的川南美食与推杯换盏的欢声笑语，定格在501中国白酒文化圣地的长桌宴，经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液1618联袂亮相四川省非物质文化遗产项目“川南请春酒”，向全世界发出“来宜宾过春节、品春酒”的真诚邀请。光影流转间，五粮液源自元明古窖池的历史底蕴与新时代的民族品牌活力交相辉映，白酒文化与城市精神深度交融，在“宜宾时间”向世界敬献一杯浓香美酒。

四载携手，和美同庆。自2022年五粮液与总台春晚合作以来，从初次亮相引发全网热议，到深度融入魔术节目成就全民关注热度，五粮液将节日祝福转化为可参与、可分享的互动体验，让“看总台春晚，享五粮液和美好礼”成为备受公众期待的年俗活动。

数据显示，截至总台2026年春晚直播结束，微博上#和美五粮液 幸福中国年#话题居商业热搜全国榜前三位；“和美好礼”互动触达超过1.53亿人次，较去年同期增长22%，超10万份好礼被幸运观众领取，春晚互动相关话题总阅读量超12.5亿次，影响力持续扩大。

业内人士表示，“总台春晚+五粮液”的持续联动，已不止于品牌层面的合作，更成为国家文化盛典与民族品牌代表深度融合的生动实践，在全球瞩目的舞台上展现了中华优秀传统文化的创新性表达，让春节这一永恒主题在时代浪潮中历久弥新，也让“和美”从抽象的理念转化为融入万家灯火的生活美学。

多维举措缤纷落地 焕新中国年味表达

如果说春晚舞台上的五粮液是“文化名片”，那么在消费者日常生活中则是可触可感的“幸福陪伴”。春节期间，五粮液以一系列多维度、高频次落地传播活动及举措，深度融入消费者节庆场景，构建起从品牌声量到销售转化的完整闭环。

以产品创新拓展消费场景。五粮液在春节期间密集推新，以差异化产品回应多元需求：与歌手邓紫棋联名的“五粮液一见倾心”礼盒，聚焦年轻群体“聚会搭子”场景，将产品融入情侣约会、闺蜜小聚等日常生活；限定粉晶礼盒精准覆盖情人节至妇女节档期，兼顾“情侣赠礼”与“女性悦己”双重需求；五粮液世界杯联名款产品围绕观赛、团聚场景，通过达人种草和短视频传播，建立“世界杯年喝世界杯酒”的消费认知；《年兽归山》微电影牵动万千游子与故乡的情感链接；推出国产动画IP《凡人修仙传》联名礼盒，以国风意境和角色打卡引发二次元群体共鸣。

以精准触达链接多元人群。面对不同圈层消费者，五粮液采取差异化沟通策略：针对商旅及中高端客群，联合四川航空开展春节专场高空直播，深度讲解产品卖点；面向年轻消费者和泛娱乐群体，五粮液在小红书、B站等布局垂类达人，通过开箱测评、场景演绎、抽象玩梗等内容，让产品融入年轻人社交语境；对于区域市场和大众消费者，五粮液邀请四川电视台主持人拍摄系列情景短片，强化区域市场情感渗透。

以互动体验激活私域流量。五粮液将官方小程序作为私域运营核心阵地，持续开展“五粮液真免单猜球挑战赛”活动，配合海报和短视频在社群及自媒体矩阵扩散。同时发起“邓紫棋同款微醺时刻”等互动话题，以粉丝共创提升品牌传播广度。《凡人修仙传》联名礼盒抽奖活动借势春晚热度，拉动用户广泛参与，让话题从单次活动延续为长效讨论。

春节是中国人情感浓度最高的节日，也是五粮液深度融入节庆消费的重要节点。从2021年“春节不打烊”活动实现销售额同比增长25%，连续多年携手川航包机送消费者回家，到遍布海外的“和美五粮液，五洲庆新春”春节文化体验活动，五粮液始终以“和美”文化为纽带，将品牌深度嵌入全球消费者的年俗记忆，让“大国浓香”的悠长滋味在岁月更替中生根发芽。

五粮液相关负责人表示，不论除夕守岁、亲友欢聚还是归家旅途，五粮液愿始终陪伴消费者见证温暖瞬间。未来，五粮液还将继续秉持“和美”文化理念，以更丰富的方式融入大众生活场景，让五粮液这杯承载着美好寄寓的美酒，成为情感载体、记忆注脚，与消费者同频共振，共同酿造和美生活。