冰天雪地也是金山银山｜“冰超”新IP催生新活力

□代扬 本报记者 杨镭

黑龙江，中国冰雪运动的大省、强省，数十年来不但培养出一大批在国际赛场为国争光的冰雪健儿，更让冰雪运动基因植根于全民。近十年，在“冰天雪地也是金山银山”理念和“带动三亿人参与冰雪运动”宏伟目标带动下，无论已连续举办近50年的“百万青少年上冰雪”活动，还是2016年由我省和国家体育总局冬季运动管理中心等部门共同发起的“赏冰乐雪”系列活动，都进一步带动了龙江人民参与冰雪运动的热情。

这个冰雪季，我省又打造了首届“冰超”赛事，以冰为媒、以赛聚情，全省各市县区构建起多元化、全方位的冰雪运动发展格局，累计举办省级赛事100余项，市县级赛事300余项，直接参与人数27万人次，线上线下带动影响2000万人次，成为点燃冬季经济活力、擦亮城市冰雪名片、搭建中外文化桥梁的重要载体。

构建多元赛事体系

坚持“专业引领、全民参与、全域联动”，是“冰超”赛事的核心理念。这个冰雪季的黑龙江，省市县三级同频共振、协同发力，让冰雪运动的激情跨越地域、覆盖全民。

在哈尔滨，被正式纳入亚洲滑冰联盟年度赛历的2026哈尔滨亚洲速度滑冰超级耐力赛，吸引了500余名中外速滑健儿踏冰逐风、竞速争先；在佳木斯，社区冬季趣味比赛扎根基层，覆盖桦南县8个街镇，让邻里乡亲在“雪地竞技”中增进情谊；在双鸭山，冬泳挑战赛打破壁垒，让专业选手与民间爱好者同池竞技、切磋比拼；在绥化，“奔跑吧·少年”冰雪运动会吸引了1300余名青少年运动员与教练员同台参与，为冰雪运动后备人才梯队注入新鲜血液。

“冰超”赛事不仅是龙江人自己的狂欢，更创新打造南北联动模式，让冰雪热情跨越山海。2025-2026年冰城“冰雪绿茵”大众雪地足球挑战赛，邀请苏超、赣超等南方城市球队北上，30多支队伍、300余名球员以球会友，在-20℃的冰城赛场挥汗拼搏；七台河市“南北互动”雪地足球邀请赛，外市及南方球员占比达51.7%，成为南北冰雪文化交流的生动纽带。

不仅是在国内实现南北联动，“冰超”赛事更搭建了跨国体育文化交流桥梁。鹤岗市中俄八城市雪地足球对抗赛，汇聚中俄150余名球员同场竞技；黑河市创新“中俄联合办赛”机制，将中俄界江黑龙江国际冰球友谊赛、冰雪汽车挑战赛等两项赛事纳入中俄民间人文交流机制化项目。

打造特色IP丰富运动内涵

以场地建设为根基，以特色IP为抓手，“冰超”赛事深入挖掘小众冰雪运动潜力，不断丰富冰雪运动内涵。

2025-2026冰雪季，全省各地持续加大投入、精心规划布局，依托天然河湖、公园广场等空闲用地，浇建各级各类群众性冰雪运动场地3000处。其中，大庆市建成8个冰雪园区、24处公益冰场；鹤岗市打造9处冰雪乐园、22处大众冰场；鸡西市162块冰雪运动场地星罗棋布；黑河市建成106处群众性冰雪运动场地，让市民实现“就近参赛、便捷体验”。齐齐哈尔碾子山山地冰雪穿越赛路线、伊春冰雪徒步特色路线、佳木斯汤原县林海雪原越野赛道等，依托地域资源特色打造专属场地，实现“赛事+休闲+体验”多元融合，让每一块场地都成为展现地域魅力的窗口。

“冰超”系列赛事中，一些小众赛事异军突起，打造出一批极具特色的冰雪IP。奥运新项目腰旗橄榄球走进冰天雪地碰撞出炫目的火花，雪地腰旗橄榄球公开赛凭借新颖独特的玩法，央媒全网播放量达1.5亿次，让这项小众运动快速走进大众视野；鸡西市深度挖掘冰爬犁这一传统民俗，不仅成功创造“最大的爬犁”与“同时参与爬犁运动人数最多的活动”两项大世界基尼斯纪录，更构建起多元竞赛体系，年均参与人数超2000人，让传统民俗在冰雪赛场之上焕发新生；伊春市“打出溜滑”大众挑战赛，还原东北人儿时的冰雪乐趣，让冰雪运动回归最本真的快乐。

冰雪“冷资源”化为经济“热效应”

“冰超”赛事以冰雪为纽带，推动“体育+”多元融合，构建起“赛事搭台、产业唱戏、全民受益”的良性循环。

“体育+文旅”在“冰超”赛事中进行了深度融合，打造出“观赛+游玩”的精品体验。首届全国EMBA雪地足球邀请赛，吸引全国各商学院高净值人群参赛，组委会创新联动文旅资源，组织参赛嘉宾打卡冰雪大世界、中央大街等核心景点，部分嘉宾延伸行程至亚布力、雪乡，实现“以赛引流、以游促消”；大兴安岭将“冰超”系列赛事与冬至文化节、冰雪文化大集等活动“打包”呈现，漠河“极寒年趣 雪聚详缘”系列活动，带动接待游客30余万人次，旅游花费达2.87亿元；双鸭山市在“冰超”赛事期间推出4条精品旅游线路，接待游客量同比增长55%，旅游综合收入突破2.3亿元，让冰雪赛事成为拉动旅游增长的“催化剂”。

“体育+商业”也在“冰超”赛事中协同发力，撬动全民消费潜力。绥化市联动商业载体，发放4000张商场消费券、4000张特色餐饮消费券及600套景区优惠票，拉动吃住行游购娱全链条消费超4亿元；齐齐哈尔市解锁“票根经济”，将赛事门票、参赛凭证升级为“鹤城冰雪体验通行证”，联动近50家餐饮、住宿、文旅企业让利，让参赛者、游客在观赛游玩的同时享受实惠。