河北武安：一座小城的文旅“出圈”记

本文转自：人民网-河北频道

杨文娟 张艺姣 王海波

直升机划过长空，在京娘湖的碧玉之上投下惊鸿掠影；山李冀·山游市集的石板路上，美食的香气与鼎沸人声交织升腾；东太行百里画廊上，机车引擎的轰鸣与山风共鸣……一幅幅流动的风景画卷，正是河北省武安市文旅产业蓬勃发展的生动缩影。

壮美的武安市古武当山冬景。郭文朝摄

数据显示，2025年，武安市累计接待游客1360.69万人次，同比增长12.04%；实现旅游总花费224.49亿元，同比增长12.37%，交出了一份高质量发展的年度成绩单。成绩的背后，是武安文旅不断向新求质，瞄准市场新趋势、新需求，武安市以业态创新、营销革新、科技赋能为核心驱动力，不断探索文旅融合新路径，将丰富的山水资源和文化积淀，转化为高质量发展的强劲动能。

业态焕新，从“传统观光”到“多元体验”

春节期间，在山李冀·山游市集经营“老面麻花”的店主高娟忙得脚不沾地。"以前这时候都在外地打工，现在自家店面一天能卖五六百袋麻花。"高娟笑着说。

武安市山李冀·李家庄山游市集红火的饺子宴。李树锋摄

高娟的故事并非个例。通过盘活74处村民房屋和13处绿地林地，这个昔日的小山村摇身一变成了集饮食文化、农耕体验、休闲商贸于一体的“活态博物馆”。热气腾腾的传统小吃、穿梭往来的游客，不仅唤醒了乡村活力，更直接带动超2000名当地村民在家门口就业，走出了“以旅促农、文旅兴村”的坚实步伐。

在宇翔通航项目的停机坪上，随着直升机腾空而起，游客以俯瞰太行的新视角从云端欣赏赤壁丹崖的雄奇与京娘湖的秀美。这个项目不仅丰富了旅游产品，更带动了周边高端民宿、摄影服务等相关业态发展。

从地面到天空，体验在不断延伸。全长116公里的东太行百里画廊成为自驾与骑行爱好者的乐园；京娘湖蹦极、东太行飞拉达点燃青年冒险激情；七步沟的“野火狂欢夜”、古武当山的“极光之夜”点亮了文旅夜经济，让游客从“一日游”转向“过夜游”，有效拉长了消费链条。

营销破圈，从“区域名片”到“国际朋友圈”

山河四省间，醉美在武安。2025年，武安文旅营销精准发力，通过“走出去、请进来、全民上”的组合策略，成功将“武安故事”推向更广阔的舞台。

2025年，武安文旅带着“定制化方案”主动敲门，全年52场专场推介会踏遍15省67市，针对不同客群打造差异化营销场景：在高校，以“恰同学少年游”为主题，通过定制研学路线、学生专属福利，将河北工程大学等院校变成“移动宣传站”，形成“推介—体验—复购”的研学闭环；在重点城市，“武安有约”系列活动中，与当地头部旅行社签订客源互送协议，让“武安旅游”直接进入外地游客的出行清单；依托文化共鸣与精准投放，韩国、马来西亚、巴西等国游客慕名而来，武安文旅的“朋友圈”从国内拓展至全球。

如果说“走出去”是主动出击，“请进来”则是借势造势。“六一”前夕，中央广播电视总台《宝贝亮相吧》节目组专程来武安录制；旅发大会期间“举世无双·2025稀有剧种盛典”获央媒刊播，国家级媒体的镜头为武安文旅“盖章认证”；德云鼓曲社等艺术团体及林依轮、鞠萍、靳东等名人打卡体验，让武安文旅的“朋友圈”越来越大。这些“请进来”的动作，不仅带来流量，更沉淀了品牌价值——武安文旅成为被权威认可、被大众向往的“必选目的地”。

“举世无双·2025稀有剧种盛典”在武安举办。武宣摄

最动人的营销，是让每个人成为参与者。2025年的武安，掀起了一场“全民皆媒”的传播风暴：景区负责人在直播间当起“首席推介官”，带网友“云游”东太行、京娘湖的秀美景色；2300余名本地网红达人穿梭于古街巷陌、山水之间，用镜头捕捉武安的烟火气与诗意感，一条条短视频如种子般在网络发芽。

这场全民参与的营销，最终结出“现象级”果实：2025年全年，武安相关话题总浏览量达56.5亿次，触达20个国家，真正实现了“人人都是宣传员，处处都是风景线”的愿景。

科技赋能，从“脚下奔波”到“指尖畅游”

“以前出来玩最怕堵车，现在打开小程序就能避开拥堵路段，真是太方便了。”来自石家庄的李女士对武安的智慧旅游系统赞不绝口。

游客在武安市太行花溪谷打卡拍照。李树锋摄

“武限风光”小程序作为武安文旅的核心“线上窗口”，整合购票、智能导览、实时路况、厕所定位等12项高频需求，一键操作即可搞定所有行程规划，还能实时获取最新文旅政策与特色活动资讯，真正实现了“一机在手，全程无忧”。

走进武安百里画廊智慧风景道，看不见的智慧“数字管家”随时为游客服务。34个客流摄像头、32个车流统计设备与9块智能导览屏组成“数字神经网络”。客流高峰时，游客只需打开小程序，就能实时查看各路段拥堵情况；数字孪生技术与交通数据分析平台的联动，更让景区管理者能动态调配接驳车辆、疏导人流。这个“看不见的网”，既保障了游客的安全与舒适，也让风景道的每一处美景都能被从容欣赏。

从业态创新到营销破圈，再到智慧升级，武安文旅以山水为基，以创新为核，走出了一条特色鲜明的文旅融合高质量发展之路。未来，这份蕴藏在绿水青山与人间烟火中的成长与惊喜，必将在武安这片热土上书写更多“文旅兴城、产业富民”的崭新篇章。