三榜登顶！《太奶 4》春节档封神，实现内容宣发品牌全线共赢

大年初二上线的春节档《十八岁太奶奶4》（下称《太奶4》）不仅拿下红果史无前例的千万收藏量，上线首日红果热力值1.7亿，位列红果热播榜、新剧榜、热搜榜三榜第一，更是收获“上头又好哭又好笑”的全网好评，成为不分年龄、不分男女频的全民爆款。作为系列续作，它一改第三部的剧情争议，以家国大义为核、前世今生为线、合家欢为底，完成内容与立意的双重升级，刷新短剧内容天花板；更凭借线上线下一体化的创新宣发、精准卡位双节的全链路品牌营销，实现内容口碑与商业价值的双向丰收，成为短剧行业内容创作、宣发玩法、品牌合作的三重范本。这让《太奶奶5》预约量再度破百万，更印证了该IP的超强生命力与行业号召力。

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内容深度拆解：爽感与情怀兼具，短剧跳出套路实现价值表达

《太奶奶》系列能拥有令人咋舌的观众基础，核心在于其精准抓住了短剧观众的核心需求，又在续作中不断突破自我。《太奶4》在第三部喜剧色彩的尝试之上，完成了人设创新、剧情打磨、立意拔高、群像塑造的全方位升级，让“爽感”与“情感”并存，“搞笑”与“催泪”相融，成为春节档稀缺的大家族合家欢短剧。

主角人设的魅力，是系列的立根之本。李柯以饰演的容遇，以90年代穿越到现代的数学家身份，塑造了“少女外表+超智慧老灵魂”的超强光环大女主形象，整顿家族、处理麻烦事的爽点贯穿始终，戳中观众对“大女主”叙事的喜爱。而本季最大的惊喜，莫过于太爷爷纪斯年的回归——转世为京市盛家大少爷盛清衍，因缺了一魂一魄患上自闭症，这份设定让角色跳出了传统霸总框架，蔡欣洋用无台词的微表情、颤抖的双手，将角色爱而不得的紧张无措演绎到极致，让这个人物立体又动人。

剧情设计上，《太奶4》将强情节爽点与细腻情感共鸣做到了完美平衡。四大必看看点精准戳中观众好奇心：太爷爷现世身份揭秘与相认名场面、英宝和太爷爷的童年回忆杀、手撕窃取科研成果的黑心莲、英宝是否会有弟妹的悬念以及第六位重孙子的出现，层层递进牢牢抓住观众注意力。而藏在剧情里的小巧思，更是让情感表达直抵人心：当年纪斯年为护太奶奶与留洋科学家归国胸口中弹，重生后伤痕化作胎记；自闭症的他记不清往事，身体却先于心灵认出挚爱，纸船、子弹做的小坦克、默默量身高的细节，让“双向奔赴”的爱意跨越生死。更难得的是，剧集没有停留在儿女情长，而是将个人情感与家国大义深度绑定：纪斯年前世为带回灯塔国科研人员壮烈牺牲，容遇今生深耕科研为国家强大努力，当70年前的纪斯年通过盛清衍的视角看到如今繁荣昌盛的祖国，这份跨越时空的家国情怀，让短剧不再只是“快餐式娱乐”，而是有了精神内核与价值表达。

群像塑造的成功，更是让《太奶4》的合家欢氛围拉满。纪家一众重孙上演的“认亲大作战”堪称名场面，一开始将盛清衍当作“登徒子”，搬来rapper情敌打擂台、轮番battle却纷纷败下阵来，啼笑皆非的剧情承包了全季笑点；而当真相揭开，纪家上下从“护奶模式”到接受亲人的转变，又让观众在笑声中落泪。结尾过年包饺子的场景，年味与家味浓到溢出屏幕，鲜活的人物、真挚的亲情，让这部剧成为春节档家庭观看的最佳选择。从振华号救援到玄穹计划，剧情的饱满度、太奶奶形象的温柔细腻，再到前世今生的宿命感，《太奶4》用“家国大义+前世今生+欢乐日常”的组合，做到了全程无尿点，也让观众直呼“立刻二刷”。

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宣发创新盘点：线上线下一体化，让短剧情怀融入万家团圆

《太奶4》的出圈，不仅源于优质的内容，更得益于线上线下深度融合、贴合节日氛围、兼具创意与温度的宣发玩法，打破了短剧传统线上宣发的单一模式，将剧集IP与春节“归家团圆”的情感内核绑定，让宣发不止于流量曝光，更能引发观众情感共鸣，成为短剧宣发的创新典范。

剧集上线前及上线后，开启全平台群像直播模式，主演全员亮相与观众互动，围绕剧情亮点、幕后故事展开直播内容，精准撬动粉丝流量，实现剧集热度的持续发酵，为播放量与收藏量的飙升奠定坚实基础，让剧集话题持续占据各平台热门榜单。

宣发突破线上阵地，强势落地北京首都机场春运核心流量场景。不仅通过机场大屏重磅投放剧集宣传，更定制印有纪家专属元素的主题登机牌，将剧集 IP 与春运归家氛围深度绑定。

此外，《太奶奶 4》联动全国二十城大屏点亮新春团圆，为归途旅客送上专属温暖。这份兼具巧思与情怀的宣发设计，让追剧热忱与归家暖意相融，消解旅途孤单，将短剧的温度传递给更多大众，实现高效破圈曝光。

本次宣发的最大亮点，在于跳出“为宣传而宣传”的思维，将剧集的合家欢内核与春节“奔赴温暖与希望”的春运意义绑定，让一场短剧宣发，成为对归人的温情慰藉。这种以情感为纽带的宣发方式，让观众对剧集的好感度大幅提升，也让《太奶4》的品牌形象更加立体，实现了流量与口碑的双重收获。

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品牌合作汇总：精准卡位双节，打造短剧全链路营销闭环

依托内容的爆款效应，《太奶4》的商业价值水涨船高，其品牌合作布局堪称短剧营销的教科书级操作。不仅吸引奥利奥、良品铺子、谢添地乳品、自然堂等国民品牌深度加盟，更迎来娇兰——首个试水短剧营销的国际高奢美妆品牌，覆盖食品、乳品、美妆三大核心品类，通过精准卡位节点、创新合作形式、实现品剧高度适配，打造全链路营销闭环，实现剧集IP与品牌方的双向赋能。

本次《太奶4》的品牌合作，最大的亮点在于精准踩中节日节点，打造营销闭环。剧集上线于大年初二，恰逢春节档消费旺季，又紧贴情人节，品牌营销顺势围绕“双节”展开，构建起完整的营销链路：前期通过品牌渠道完成剧集预热，剧集上线后实现品牌内容自然露出，中期推出番外剧场深化品牌印象，后期通过演员直播完成流量转化，让营销与剧集内容深度融合，观众在追剧过程中自然接受品牌信息，实现品效合一。

合作形式上，摒弃短剧营销常见的硬广植入，采用“番外剧场+演员ID+品牌直播”的多元组合形式，让品牌植入更自然、更高效：番外剧场作为正片延伸，将品牌理念与剧情巧妙结合，既不破坏正片叙事节奏，又为品牌打造沉浸式曝光场景；演员ID借助李柯以等主演的粉丝效应为品牌背书，快速提升品牌好感度；品牌直播则成为流量转化关键，李柯以先后空降良品铺子、谢添地乳品直播间担任好物推荐官，还带来专属番外剧场，实现“看剧-追明星-买产品”的一站式转化，让剧集流量切实转化为品牌实际销量。

合作品牌的选择精准贴合剧集调性与受众特征：奥利奥、良品铺子瞄准春节休闲食品消费需求，与剧集的合家欢氛围高度契合，触达家庭消费群体；谢添地乳品贴合家庭观影场景，实现场景化营销精准触达；自然堂作为国货美妆大品牌，娇兰作为国际高奢美妆代表，均看中剧集“不分年龄、不分男女”的全民受众基础，以及女主容遇独立、智慧、坚韧的女性形象，与品牌目标用户群体及调性高度匹配。尤为值得关注的是，娇兰的入局具有划时代的行业意义，标志着短剧凭借高流量、高口碑的核心优势，成功打破“中低端品牌营销阵地”的刻板印象，正式获得高端品牌市场的认可。

值得一提的是，本次品牌合作实现了“剧集IP+品牌IP”的双向赋能：剧集借助合作品牌的线下渠道、线上流量矩阵完成全方位预热，大幅提升开播前的曝光度，助力千万收藏量的达成；品牌则依托剧集的爆款效应，在春节档的激烈市场竞争中实现差异化营销，不仅显著提升品牌知名度与美誉度，更通过直播等形式完成销量的实质性增长。这种深度融合的合作模式，让短剧从单纯的内容产品，升级为品牌营销的重要载体，为短剧行业的商业化变现提供了可复制、可推广的全新思路。

作为春节档的短剧爆款，《十八岁太奶奶4》用内容征服了观众，用营销赢得了市场，成为短剧行业的一次完美示范。它让我们看到，短剧不仅能成为大众的娱乐选择，更能成为有温度、有深度、有商业价值的文化产品。