为何机器人都要上春晚？

本文是圆方的第1440篇原创

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如果说2026年这次春晚只有一个元素会被大众所记忆，那么大概就是机器人了。

2026年央视春晚共有四家机器人企业参与节目演出；

分别是宇树科技、松延动力、魔法原子和银河通用，这也是总台春晚历史上机器人企业参与数量最多的一次。

松延动力的仿生机器人出现在第3个节目小品《奶奶的最爱》中，与蔡明等演员同台表演。

魔法原子参与了第5个节目歌曲《智造未来》的表演，银河通用的机器人则出现在第31个节目贺岁微电影《我最难忘的今宵》中，与沈腾、马丽等演员共同完成表演。

当然，最吸引人的一定还是宇树科技作为“中央广播电视总台2026年春晚机器人合作伙伴”，参与了第4个节目武术《武 BOT》的表演。

从个人体感而言，圆方认为《武 BOT》这个节应该是今年春晚的最惊喜的节目了。

特别是跟去年“老奶机器人”丢手绢，剪辑集到一起之后，给全国老百姓传递的技术这一年的进步，还是让人震撼的。

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那为什么这些机器人公司都一股脑的要挤上春晚呢？

有人说这是为了带动销量，的确，春晚结束之后，所有机器人公司现成的商品都被清空库存了。

但是和网传信息所说，2026年春晚机器人合作权益的报价区间在数千万元乃至上亿元的广告投放，那带动的那几百台的销量也就只是个杯水车薪罢了。

所以如果不仅仅是为了带货，为什么这些机器人公司都一股脑的要上春晚呢？

大家争的其实是“生态位”

其实今天的“人形机器人”行业，如果类比，其实和2016年的“电动汽车”行业是差不多的。

回看2016年的电动汽车行业，其实是一个分水岭般的年份。

中国新能源汽车在那一年产销量突破40万辆，继续保持全球第一，业内普遍认为行业跨过了从产业培育到大规模发展的转折点。

那一年的北京车展上，互联网造车的旗帜刚刚立起，大量此前从未听说过的汽车品牌涌入展馆。

蔚来发布了EP9电动超跑，小鹏还在埋头研发，威马开始布局工厂，理想的前身车和家也在那一年成立。资本的热度达到了前所未有的高度。

但与此同时，政策的门槛也在悄然收紧。

政府正在讨论针对电动汽车新兴企业制定更严格的技术标准，并考虑将此类车企的数量限制在10家以内。

中国汽车工业协会一位负责人当时明确表示，全国有200多家电动汽车厂商，加强管制的目的在于取缔弱小企业，最多可能有90%的新兴企业将消失。

那一年，所有人都知道行业要洗牌，但没人想到洗牌会来得那么快、那么狠。

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几年后再回头看，2016年前后那批涌现出来的新势力，命运的轨迹已经格外分明。

蔚来、小鹏、理想活了下来，成为行业头部。而其他绝大多数品牌呢？

博郡汽车技术和申报车型相对完善，但资金不足最终停摆。拜腾烧光84亿元仍未造出量产车，2021年7月宣告破产。

知豆曾以高性价比取得不错销量，但长期依赖补贴，在补贴退坡后撑不下去。

前途汽车选择了过高定价策略，缺乏品牌认知度而失败。游侠、国金、奇点、赛麟、昶洧这些名字，现在还有几个人记得？

到2021年，还能正常运营、产生销量的新势力只剩“蔚小理”以及哪吒、威马、零跑等寥寥几家。

那些没能打开知名度的品牌，不是技术不行，也不是产品完全没有竞争力，而是当行业进入加速期后，后来者连被看见的机会都没有了。

资本的注意力有限

媒体的话题性有限

消费者的心智更有限

谁能在那个窗口期站在舞台上，谁就能在后续的融资、人才争夺、供应链合作中占据主动。

那些错过的，即便后来再想补课，付出的代价也要高出数倍，而且成功概率依然渺茫。

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在2016年前后那个窗口期没有站稳脚跟的企业，即便后来想要复活，也必须面对一个被头部玩家牢牢占据的市场。

消费者心里已经装了那几个名字，资本手里已经押了那几个筹码，供应链的优先级已经排好了顺序。

你想挤进去？可以，但代价是当初的数倍，而且成功概率依然渺茫。

今天的人形机器人行业，正在复制同样的剧本。

技术迭代的速度比当年的电动汽车还要快，去年还笨拙地丢手绢的机器人，今年已经能完成复杂的武术动作。

行业格局的窗口期只会更短，谁能在公众认知里抢先占住那个位置，谁就能在后续的赛跑中拿到最优质的资源。

宇树科技拿到的那个“春晚机器人合作伙伴”身份，松延动力、魔法原子、银河通用出现在不同节目里的亮相，都是在为自己争取那个宝贵的生态位。

供应商会优先和知名的机器人企业合作，顶尖的工程师会优先选择知名的机器人公司，地方政府会优先扶持知名的机器人品牌。

这些优势叠加起来

就是生态位的价值

电动汽车行业用十几年的发展史“教会”机器人行业一件事:

在技术变革的早期，知名度就是生存权。

所以那些看懂了这个逻辑的企业，挤破头也要上春晚。

而那些还在一门心思打磨技术、觉得酒香不怕巷子深的企业，等它们觉得酒够香了，可能巷子口已经被别人堵死了……