老外组团来华过年！免签效应下，中国彻底成了全球顶流

前言

2026年春节，在重庆的街头巷尾，火锅升腾着热气，一位金发游客举杯微笑，店员迅速掏出手机调出翻译界面，屏幕上清晰跳出“新年快乐”四个字。

三年前这样的场景还常被当作短视频段子传播，如今却成了山城日常一帧——免签政策与过境免签通道全面铺开，签证门槛大幅降低，旅行者不再反复核对材料、苦等审批、排队面签，一张机票、一个背包，说走就走。

热闹表象之下，并非仅靠“熊猫+红油锅底”的符号吸引，真正支撑起这波热潮的，是一套更扎实、更可感的体验系统：流程顺畅、服务托底、深夜漫步也安心。

人来得有多猛：七成入境旅客持免签身份，张家界与重庆双双刷新客流纪录

这股入境热度持续延烧至2026年年初。元旦假期刚结束，各大平台入境航线机票预订量已突破32.1万张，较去年同期再增长11.2%。

景区端反馈尤为直观。张家界2025年上半年接待境外游客达91.3万人次，相较2023年同期暴涨569.4%，数据一经发布，本地旅行社连夜调整排班，民宿主加急上线多语种页面，地接公司启动紧急招聘，导游团队日均带团量翻了一倍有余。

重庆口岸同样呈现爆发式增长：2025年前八个月，经该市出入境的外籍人士累计超10.4万人次，同比增幅高达317%。

夜幕降临，洪崖洞吊脚楼灯火映江，磁器口青石板路上步履纷沓，解放碑商圈霓虹闪烁，蓝眼褐发的身影已融入人流，不再引人驻足侧目。

配套服务同步提速：双语乃至三语菜单在主流餐厅覆盖率超82%，重点景区及核心商圈的语音导览、多语种指示牌、实时翻译二维码已实现全覆盖。

此次客流结构亦悄然转变：不再集中于北上广深“打卡式快闪”，越来越多游客将行程延伸至中西部特色城市——重庆、成都、长沙、西安、张家界、桂林频繁现身海外旅行攻略Top10榜单。

驱动逻辑清晰可见：高铁网络四通八达，跨城出行如公交般便捷；住宿餐饮性价比突出，百元内可享地道风味；文化密度高、节奏松弛感强；叠加小红书、TikTok上的沉浸式Vlog传播，“跟着视频去中国”正成为新趋势。

过去依赖组团游的入境模式正在松动，自由行散客占比已跃升至68%，走在重庆街头，耳边掠过的西班牙语、法语、日语、韩语频率明显提升。

免签到底撬动了什么：240小时过境免签，让“中转站”变身“深度游中枢”

覆盖全球55国、贯通65个口岸的240小时过境免签政策，实质赋予入境者长达十天的弹性停留窗口。

十天足够完成一场跨区域文化巡礼——有人从上海浦东落地，乘高铁赴杭州品龙井、逛西溪，转道苏州赏拙政园，再飞抵成都尝一口冒菜；也有人由北京首都机场入境，先登临西安古城墙、细观秦始皇陵兵马俑，继而南下重庆，登上两江游船，看霓虹倒映嘉陵江水。

人流涌入直接激活消费引擎，离境退税成为最显著风向标：2025年前三季度，全国办理离境退税人数同比增长229.8%，其中超63%的退税款被用于二次消费。

购入智能手机、高端护肤品、国货潮牌服饰后，退税资金到账即刻投入下一轮消费——或直奔免税店补货，或转化为特色餐饮、实景演出、定制包车、城市微旅行等多元体验支出。

消费力释放亦有实证：三亚国际免税城内，免签入境游客人均消费额已达8126元；北京主要入境口岸周边商圈，外国游客单次平均消费同比上升48.3%。

海外社交平台流行一句新梗：“来中国务必空箱出发”，话虽直白，却精准折射现实逻辑——轻装启程，满载而归，才是最划算的旅行经济学。

对城市而言，这轮消费浪潮早已溢出门票经济范畴：星级酒店入住率连月攀升，商圈餐饮翻台率突破历史峰值，交通接驳、非遗手作体验、旅拍跟摄、多语种讲解等新兴服务订单激增。

对一线商户而言，能否承接住这波流量，关键落在两个动作上：开口能交流、收钱无障碍。一份清晰英文菜单、基础服务用语掌握、支持Visa/Mastercard/Apple Pay的POS终端、兼容境外电子钱包的扫码系统，已成为影响成交转化率的核心变量。

老外最吃这一套：安全感+便利感，比风景更让人上头；红利蛋糕正被重新切分

外界常问：外国游客究竟为何选择中国？答案五花八门——火锅的酣畅、熊猫的憨态、长城的雄浑、物价的友好。但梳理数千份境外游客问卷与真实评论后，高频复现、权重最高的两个词始终未变：安全、省心。

安全感如何具象化？多位欧美游客在采访中直言不讳：“凌晨两点独自步行回酒店毫无压力”“地铁车厢里手机落座旁，半小时后原位找回”“商场试衣间门口放包转身挑衣，出来仍在原处”。

便利感则体现为一套无缝衔接的生活操作系统：一部手机贯穿全程，移动支付渗透率达98.6%，高铁准点率稳居全球前列，城市间通勤压缩至“一杯咖啡时间”；部分口岸试点境外银行卡“刷闸直通”，支付宝、微信支付已支持绑定超27国主流银行卡，刷卡进站、扫码乘车、NFC过闸等场景持续扩容。对于习惯随身携带大量现金、担忧治安风险、还需反复拦车问路的游客而言，这种节奏稳定、响应即时、容错率高的出行范式，极易形成行为惯性与情感认同。

入境热潮也加速放大区域发展差异：北京、上海、广州等枢纽口岸城市，免签入境占比普遍达55.7%以上；厦门高崎机场免签入境人次同比增长312%；辽宁省内相关口岸数据同比跃升570%。

率先获益的城市，共性鲜明：国际航线密集、通关效率领先、文旅接待链条成熟。头部景区与连锁品牌快速抢占流量高地，民宿房东收入环比上涨41%，导游日薪突破千元大关，火锅店单日外宾接待量翻番；中小城市与非热门目的地虽起步稍缓，但借力主题线路设计（如“川陕古道文化线”“长江三峡生态线”）与口碑裂变传播，正逐步打开增量空间。

挑战亦同步浮现：基层一线外语服务能力仍存缺口，个别商户存在临时加价、模糊标价现象，高峰时段景区承载力逼近阈值，涉外投诉响应时效有待提升。若想让入境热度不止于“一阵风”，必须把每一次接待做成标准件——让“第一次来”沉淀为“下次还来”，靠的不是流量爆破，而是体验闭环的持续打磨。

结语

免签与过境免签打开了国门，人流与资金流顺势涌入；而真正让大量外国游客愿意反复踏足、深度停留的，是三样看得见、摸得着、感受得到的实在要素：社会治安令人安心、公共交通高效可靠、消费支付顺畅无忧。

火锅的香气与熊猫的萌态是初识中国的邀请函，真正的黏性，源于日常运转的丝滑质感——春节那家重庆火锅店里脱口而出的“新年快乐”，看似寻常，实则是千万次真实体验累积而成的信任投票：中国，正成为他们心中那个可以放心漫步、从容小住、自在生活的远方。

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