网络中国节·春节|双节叠加带火黄金消费，小克重金饰受青睐

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李国栋

“请帮我把这猪的生肖吊坠和项链包起来，情人节送女友，春节又能讨个‘马到成功’的好彩头。”近日，在潍坊谷德广场梦金园专柜前，“95后”市民李先生指着刚选好的金饰，笑着对店员说。

据店员介绍，2026年春节假期与情人节仅相隔一天，形成了独特的“浪漫+团圆”消费场景，情侣市场“仪式感”需求集中释放，叠加品牌促销活动，近期黄金饰品销量颇为可观。

品牌扎堆促销，线上线下冷热不均

2月15日，在潍坊谷德锦·中百奥莱，赛菲尔店内有不少人在试戴自己喜欢的金饰款式。店员介绍，目前店内正在开展春节促销活动，计价产品优惠后售价低于1300元/克，一口价的产品则大多集中在500元-5000元/件，不少顾客驻足。同时，店员也正在进行直播，但直播间观看人数寥寥。

在相邻赛菲尔不到10米的世纪缘珠宝门店，线下客流相对稀疏，但线上直播却十分热闹。世纪缘吾悦广场店直播间显示，375元代500元的一口价黄金代金券已售出100+，750元代1000元的标价黄金代金券更是售出2000+。"很多顾客直接在直播间下单或抢购代金券，再到门店提货。"店员告诉记者，店内计价产品售价在1350元/克左右，一口价的产品也大多集中在500元-5000元/件。

情人节和春节的双节加持，使得线下进店人数比往常明显增多，但相对往年火爆的场景还是略显冷清。面对客流变化，各品牌纷纷加码线上布局。梦金园谷德锦店仅在2月14日一天就做了3场直播，吸引了不少顾客进入直播间选购，还有不少品牌推出了优惠促销活动，荟萃楼线下推出全场定价黄金880元抵1000元，梦金园线下则直接推出黄金克减100元的优惠活动等。

消费人群迭代，需求多元分化

通过走访了解到，在潍坊，黄金饰品的消费人群正呈现明显的结构性变化，传统刚需与新兴“悦己”需求并行，形成了三类主力购买人群。

年轻 “攒金族”成为新主力。28岁的王女士在某品牌金饰选购了一款大约2克重的古法金手链，她坦言：“不追求保值，就是喜欢设计感，每年都会买一件小克重金饰，慢慢攒满‘黄金首饰盒’，既是自我奖励也是情感寄托。”这类消费者多选择简约锁骨链、小吊坠等时尚款式，单价集中在2000-5000元，更加看重工艺与颜值而非克重。

婚嫁与礼赠刚需持续坚挺。据某金饰品牌工作人员介绍，由于金价上涨，使得今年流量较往年有所下降，但今年情人节与春节假期紧邻，金价虽较往年偏高，但消费者购买热情丝毫不减，情侣之间的馈赠礼物，黄金首饰仍是首选；家庭消费则更聚焦“新年添金”，生肖款、福字牌、平安扣等小克重且有传统寓意的产品备受青睐。除此之外婚嫁“三金”也备受追捧，赵先生正为儿子筹备婚礼，一次性购入了价值8万元的“三金”套装，“年后就办婚礼，金价涨了也得买，这是传统仪式感，首选大品牌的轻克重款式，各方面都有保障。”赵先生说。

精明置换族趁高升级。有的消费者选择适时进行置换，补少量差价即可换购新款金饰，这类消费者多关注国际金价走势，既满足审美升级需求，又实现资产保值增值。

黄金投资，银行渠道仍是首选

黄金饰品如火如荼销售的同时，投资类黄金同样有很大需求。高女士一直有购买投资黄金的习惯，从金条到黄金积存到黄金ETF都有购入，临近春节，高女士同样购买了20克的金条。某银行理财经理说，“10克、20克的小额投资金条最畅销，客户多采用‘定投’模式，每月或每季度固定购买，一般喜欢春节期间投资金条的人群，女性居多，多为资产配置或婚嫁储备需求。”银行的优势在于无品牌溢价，回收渠道正规，手续费比金店低不少，除了实物金条，黄金ETF、积存金等金融产品也受年轻投资者青睐，1克起投的低门槛让更多人参与其中。

量力而行，理性消费。业内人士提醒，黄金价格波动受国际形势、货币政策等多重因素影响，消费者应理性看待“买涨不买跌”心理。对于刚需消费，可选择小克重产品或分批购买；投资类需求则建议将黄金占家庭资产比例控制在10%以内，优先选择银行等正规渠道，避免盲目追高。同时，在购买黄金饰品时，同样优先选择正规大品牌，理性消费，切勿听信低价购金广告，谨防上当受骗。

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