消费新势力｜票根经济：“小票根”撬动“大消费”

编者按：

2026年重庆市政府工作报告中提出，要培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。

消费市场活力强热力足，消费引擎“上新”再提速。

即日起，上游新闻推出新春走基层之《消费新势力》系列报道，记者深入一线，带你探访消费领域的新趋势、新场景。

第三期聚焦重庆活力满满的“票根经济”，一起来看小小票根如何变身“城市惠游通行证”。

“滋啦”一声，一张票被撕去大半，检票员将剩余的三分之一递到你手上……这张小小的票根，你可千万别丢！

在重庆，这张小小的票根衍生的“票根经济”正在变身为撬动巨大经济能量的新引擎——从电影票、演出票，到激战正酣的“渝超”球票，市民、游客日常文化消费中剩下的票根，使用外延不断扩大之下，已经变成了一张覆盖全市多个领域的“城市惠游通行证”。

什么是“票根经济”？它指的是消费者凭借各类票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，构建起消费延伸的经济模式。相关的研究和统计显示，票根经济一方面让城市“吃住行游购娱”综合体验串联成了一个整体；与此同时，让利游客、消费者也进一步强化了重庆“宠粉”的美誉度。

就在上个月，潘玮柏和岳云鹏的巡回演唱会接连在华熙Live上演，一场演出和艺术的联动也在现场悄然展开，把它们联系起来的就是演唱会的票根。“我们馆里正在举行一场名叫《未来生命体》的展览，只要你是来看展览的歌迷，凭票不仅可以免费看展，还有其他的一系列‘福利’可以享受。”2月14日，距离演唱会现场只有咫尺之遥的重庆时代美术馆重庆馆运营总监欧阳玉姝这样对上游新闻记者说道。

凭演唱会的票根，远道而来的歌迷们走进时代美术馆不仅可以免费寄存行李，同时也能大饱眼福：全国千人共创的艺术装置作品《灵感森林》，出片效果相当不错；同时，还有孩子们用天真笔触构建起的一个奇趣世界。欧阳玉姝说，对美术馆而言，小小票根让出了一部分原本的获利，但赢得的是人气和口碑。

在南岸，票根经济则实打实地让小本经营的商家在低谷时赢得了继续下去的生机。

市民胡诗雨的火锅店就开在距离网红打卡地“筒子楼”不远的居民楼里，最初生意一直清淡。但抱着试一试的心态，他开始和周边的酒店、民宿合作，很快便尝到了“票根经济”的甜头。按照约定，外地游客只需出示高铁票、飞机票或入住周边酒店的电子凭证就可以享受菜品八折的优惠。

“确实看单笔消费，我们的利润是下降了。”胡诗雨说，但依靠“票根”带来的客流其实实现了薄利多销，整体利润明显提升。这也让火锅店走出了低谷。

激情四射的“渝超”赛场。上游新闻记者 张锦旗 摄

让我们把目光再转向至今仍在持续的“渝超”赛场。在这里，小小球票票根变成了实打实的“消费券”——球迷们拿着票根在线下去重百大楼，可领取“赛事助力包”；去苏宁易购，购物立减100元；去吃李子坝梁山鸡等美食也有折扣。在线上，球迷只要上传门票和现场图片，还有机会获得价值3000元的渝超球迷大奖。

来自渝中区商务委员会的相关统计，仅2025年9月13日至28日，参与商家累计核销订单量就达5.8万余次，累计曝光量达325万余次。

2025白鹤梁旅游文化节开幕现场 图/涪陵文旅

更加亮眼的数据来自涪陵。

今年1月，涪陵区召开了“发言人来了”——涪陵以“票根经济”激活区域消费强引擎发布会。现场公布的数据显示，去年1-11月，涪陵依托“渝超”赛事、白鹤梁半程马拉松、明星演唱会等活动，先后推出了“凭票根免费游景区”“凭票根享住宿优惠”“凭票根享美食折扣”等组合产品，累计核销景点、餐饮、住宿的票根约7.3万张，直接带动赛事消费3.2亿元，游客平均停留时间延长了0.7天。

在这些围绕票根打造的活动中，相当多亮点、经验都值得关注。

首先，涪陵区餐饮行业协会牵头的各品牌餐饮企业，多个商业综合体、商圈商家的加入功不可没。同时，打破地域限制，拓展“朋友圈”也是一大亮点：活动面向浙江、四川等30余个地区，推出了武陵山大裂谷、816工程等重点景区门票减免；与武隆、丰都、长寿等地都建立票根互认机制，凭票可享景区门票、酒店住宿等折扣优惠等等。

游客游览武陵山大裂谷景区 图/涪陵文旅

游客游览816工程景区 图/涪陵文旅

今年春节涪陵白鹤梁水下博物馆迎来如织游人 图/涪陵文旅

值得一提的是，涪陵已经宣布2026年将在福利力度、覆盖范围等方面实现全面突破，让票根经济惠及更多群体，释放更大能量。

比如，“凭证畅游涪陵”计划覆盖2026年全年。在华熙Live、涪陵举办的演唱会门票，重庆大剧院、施光南大剧院、涪陵大剧院的演出票根，在涪陵考点参加公务员、事业单位、研究生考试的准考证等等都是参加活动的凭证。可以在演出或考试结束后一个月内享受包括武陵山大裂谷景区免门票（不含景区交通和二次消费）；816工程（不含景区交通和二次消费）等景区门票五折的“四重礼遇”。

“票根经济的核心关键是整体合力。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏在接受记者采访时表示，票根经济的魅力在于它串联起的是“吃住行游购娱”的综合体验，但在实践中它需要跨越不同行业、企业，“这中间存在的壁垒往往会给融合发展带来挑战。”

罗兹柏说，所以政府或行业协会牵头建立跨领域合作机制就显得尤为重要。“如果明晰了各方的权利和义务，在沟通和协作中实现共赢，‘票根经济’收获更大的成功、更好的口碑的确未来可期。”

上游新闻记者 裘晋奕