梨花漫卷绘锦绣——赵都新脉，创新托举起文旅产业

（来源：邯郸网络广播电视台）

转自：邯郸网络广播电视台

冀南大地，漳卫河畔，“千年古县·梨乡水城”魏县，正以一场深刻的文旅变革，书写着文化传承与乡村振兴的新篇章。从昔日“鸭梨丰收愁销路”的困境，到如今“梨花盛放客盈门”的盛景，魏县依托“梨乡红韵”农文旅融合项目，以梨为媒、以文为魂、以创为翼，打破传统农业边界，在梨花掩映中铺展出游赏风景、体验民俗、感悟文化的全域文旅新画卷，为县域文旅高质量发展注入强劲动能。

春赏梨花雪，夏纳梨园风，秋摘丰收果，冬品民俗韵。魏县的文旅转型，始于对传统鸭梨产业生态价值与历史底蕴的重塑。这里不仅有东代固镇万亩生态梨园，更有承载着宋时风情的大宋梨园，千株古梨树苍劲虬曲，枝桠间沉淀着千年栽培史，如今已成为研学教育线的核心节点，让游客在踏青赏梨之余，触摸历史的厚重。

图源：微观魏县

深冬时节的古梨园片区，虽无花叶簇拥，挺拔的梨树枝干却勾勒出静谧的田园肌理，硬化一新的道路蜿蜒穿梭，串联起农耕文化展示空间与便民休闲设施，工人们正忙着检修设备、布置场景，为梨花节与采摘季筑牢基础。“路通了、环境美了，古迹也活了，游客来的多了，我们的梨不仅不愁卖，价格还比往年高出不少。”梨农的话语，道出了“精品梨园改造提升”项目带来的民生温度。作为“梨乡红韵”项目的重要组成部分，这片串联起大宋梨园与会盟台的文化区域，不再是单一的生产基地，更成为集生态观光、农耕体验、古迹探寻于一体的核心文旅载体，成功入选第八批中国重要农业文化遗产候选项目，让“一时春景”转化为“四季动能”。

魏县深谙文化是文旅产业的核心竞争力，巧妙将千年梨文化与邯郸成语典故文化深度绑定，让每一朵梨花都承载起厚重的历史底蕴。立足“礼贤下士”“孔融让梨”等与本地紧密相关的成语典故，魏县精心打造“千年古县·梨乡水城”文旅IP，委托专业文创公司开发72款梨主题文创产品，将梨木厨具、花布印染、土坊土织、申家饸饹等非遗技艺融入设计，让非遗从“养在深闺”走向“大众视野”。大型舞台剧《礼贤下士》、折子戏《孔融让梨》等10余部成语主题演艺作品，以传统戏曲结合现代舞台技术的形式，在梨园间、剧场内轮番上演，让游客在沉浸式体验中感悟文化魅力。

图源：微观魏县

作为千年古县，中国大运河遗迹穿境而过，滋养出魏县独特的民俗风情，而大锅菜（俗称大碗菜）便是这份风情的味觉载体。这道浸润着运河文化遗风的风味小吃，早已成为邯郸地域美食的一张名片，深得本地人与外地游客的青睐。在各类文旅活动现场，一口口大锅热气蒸腾，白菜、豆腐、粉条与五花肉在汤汁中交融，鲜香醇厚的滋味萦绕鼻尖，既承载着运河沿岸百姓务实淳朴的饮食智慧，也成为游客体验魏县烟火气的必尝美味。边马古镇与回隆古镇则承载着县域的市井烟火与历史记忆，回隆镇的大渡口玉皇庙遗址作为市级文物保护单位，留存着南北朝时期的文化印记，古街、古建与传统业态相映成趣；边马古镇以深厚的民俗底蕴，让游客在逛吃之余，沉浸式体验传统生活场景。这些古迹与民俗、美食相互呼应，让魏县的文旅脉络更加完整。

2025年春季的“成语邯郸·礼遇魏县”赏花行活动，短短十天内串联起国际民谣音乐会、梨花主题摄影大赛、汉服游园、非遗展演等30余项活动，更以线路为纽带，将大宋梨园、礼贤台、大运河遗迹及古镇群落串联起来，搭配大锅菜品鉴等民俗体验，吸引游客353万人次，实现旅游收入12.4亿元。在此基础上，魏县精心设计三条特色主题线路：春季赏花品美食、探运河遗迹的“文化体验线”，夏秋采摘享农趣、逛古镇村落的“乡村休闲线”，全年可游悟文脉、访会盟台与礼贤台的“研学教育线”，搭配四季主题活动，构建起“季季有主题、月月有亮点、处处有风味”的文旅格局，让文化体验与烟火气息贯穿旅游全程。

红色基因的注入，为魏县文旅增添了精神厚度，而现代科技与业态创新，则让这份厚度更具时代活力。作为冀南革命老区，魏县深挖红色资源，在东代固镇前闫庄村打造“魏县红色革命记忆教育基地”，运用AI虚拟讲解员、AR互动墙、沉浸式环幕等现代科技，生动再现抗战以来的革命历史与英雄事迹。基地与千年梨园、礼贤台、大运河遗迹及古镇群落串联，形成“红梨交融、古今辉映”的特色线路，让游客在漫步梨花盛景、探寻成语渊源、徜徉古镇街巷的同时，接受红色文化熏陶，实现自然景观、历史文化、红色教育与古镇风情的有机统一。

数字技术的广泛应用，为魏县文旅插上了智慧翅膀。梨花盛开季，多语种AI虚拟主播24小时直播梨花盛景，虚拟梨园让游客足不出户便能体验沉浸式赏花；魏县图书馆推出的智能AI馆员，依托大语言模型实现“对话式”服务，精准解答借阅咨询、推荐图书、生成书评，突破传统服务时空限制，推动公共文化服务智慧化转型。线上宣传矩阵同步发力，“我在礼遇魏县等你”“总要来魏县看一次梨花吧”等话题先后20余次登榜微博、抖音同城热榜，“礼遇魏县”话题播放量超3.8亿，央视多频道及新华社、人民日报等主流媒体持续报道，让魏县文旅IP影响力逐步辐射全国。

公共服务的持续完善，为文旅发展筑牢保障根基。“十四五”期间，魏县完善旅游标识牌15个以上，16个旅游厕所达到二类标准，修建20余处文化广场，礼贤台、魏祠游客服务中心稳步推进。魏州文化艺术中心与保利、国图合作，引入交响乐、戏曲、儿童剧等高端演出，国图“四季童读”等项目落地生根，累计接待读者近100万人次。花布染织博物馆、申家榆面饸饹民俗博物馆等首批备案博物馆挂牌运营，填补了县域博物馆空白；图书馆从无等级馆蝶变为国家一级馆，成为全省典范。“戏曲进乡村”年均演出300余场，大学生志愿服务团队累计服务时长超1万小时，“送文化”与“种文化”并重，让文旅发展成果更好惠及全体群众。

文旅融合的长久发展，终究要依托坚实的产业支撑。魏县坚持“产业为本”理念，推动文旅与农业、工业深度融合，构建起全链条发展体系。总投资1.2亿元的“维优梨”鸭梨深加工项目落地德政镇，高端NFC果汁生产线投产，通过“基地+村集体+农户”模式，以高于市场的保护价收购鸭梨，中央资金形成的资产确权到村，预计每年为村集体带来稳定收益，带动100余名农户就业，每户年增收约3万元。

同时，魏县着力推动梨产业标准化、科技化发展，发布两项省级鸭梨地方标准，与高校共建产学研基地，创建标准化种植基地与梨科技小院，推广“古树认养”模式，让优质鸭梨价值持续提升，推动梨产业从“种植加工”向“品牌运营”升级，2025年魏县鸭梨区域公用品牌价值预计达到16亿元。如今的魏县，正以《文旅产业高质量发展三年行动方案》为指引，推动农文体旅康深度融合，冲刺4A级旅游景区创建，培育文旅骨干企业，力争2026年旅游及相关收入突破30亿元，让文旅产业逐步成为县域经济增长的重要支撑。

梨花漫卷承古韵，碗菜飘香烟火浓。魏县的文旅实践，以梨为媒串联古今，以碗菜传递烟火温情，以古镇古迹、运河遗风筑牢文脉根基，更以创新激活全域潜能，为冀南革命老区乡村振兴提供了鲜活样本，也彰显了这座千年古县与赵都文化在新时代的生命力。当大宋梨园的古枝与现代文旅相遇，当运河遗风与数字科技交融，当大碗菜的醇厚鲜香与礼贤台、会盟台的历史底蕴相融，这片土地正以平和而坚定的步伐，书写着文旅赋能高质量发展的新篇章，让每一位到访者都能在花海簇拥、烟火萦绕、古迹林立中，读懂魏县的千年底蕴与时代新声。

邯郸新闻传媒中心记者 韩立 通讯员 王德峰