春晚AI植入、机器人刷屏，为何当下风头正劲商业航天缺席？

张丹丹｜中科院经管硕士

如果只看热闹，2026年的春晚几乎可以被概括成四个字 科技上桌。

舞台上是100个机器人整齐划一的动作，大模型厂商的植入也很明显，但越热闹的地方，也越容易暴露另一个问题，当下风头正劲的商业航天品牌，几乎没有在春晚上走进大众视野。

这就有意思了，商业航天这两年明明话题不断，火箭回收、卫星互联网、低轨星座……哪一个拿出来都足够硬核，为什么今年反而沉默？

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春晚是一个全国级的消费广告

每年春晚结束，总会有人感叹怎么广告越来越多了。

其实春晚的定位从来没变过，它的核心价值之一是触达消费者。

只要回看过去几十年的赞助商变化，你会发现春晚广告的品类迁移非常清晰。从最早的钟表、电视、家电，到后来的白酒、饮料，再到移动互联网时代的红包、支付、平台补贴，近几年又加入汽车、新能源、智能硬件。

它们共同的特征是能在短时间内拉到融资或是转化为订单。

春晚像是一个覆盖全国的超级商场，谁适合进商场做促销，谁就会出现。

机器人和大模型厂商在春晚刷存在感，本质上符合这个规律。商业航天不出现，也同样符合。

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商业航天的客户结构，决定了它很难把春晚当主战场

火箭发射服务、卫星制造、卫星运营……这些业务的核心客户往往是机构、央企、运营商。

它面对的市场，是典型的企业和政府

这意味着商业航天再火，也很难像手机、汽车那样在春晚当晚就产生全民下单。

对一家航天公司来说，在春晚砸下高额赞助费，效果可能类似于在菜市场门口开一个芯片发布会。
热闹是热闹，但真正能买单的人很少。

更关键的是，商业航天的决策链条长、采购流程复杂、项目周期漫长，它不需要靠一次全民曝光来拉动销量，它更需要的是可靠的交付能力、长期的合作关系、以及政策与产业链资源的绑定。

这类行业的品牌传播更像圈层传播，而不是全民传播。

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商业航天的头部玩家，并不急着讲故事融资

春晚对于很多企业来说最重要的意义是融资。

当一个行业处在融资比利润更重要的阶段时，它会特别依赖曝光，因为曝光能带来关注，关注能带来估值，估值能带来融资，融资才能支撑下一轮研发。

机器人行业就有这种典型特征，技术在进步，落地在爬坡，商业化尚未形成稳定的规模循环，于是企业天然更需要讲故事，拉融资。

商业航天的逻辑却不同。

在国内商业航天并不是一个纯粹的民间创业赛道，它的生态结构里，体系力量占比非常高。头部项目往往绑定长期计划、产业资源和订单来源。

而这些因素很多时候并不依赖资本市场的短期情绪。

这种行业天然不会把春晚当成必争之地。因为它不缺一个舞台来证明自己，更不缺一波热度去刺激散户预期，它真正需要的是任务成功和交付兑现。

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春晚没看到商业航天，而是对未来的明确分工

机器人和大模型负责把未来端到大众面前，商业航天负责把未来真正送上天。

春晚是一场面向全国的消费秀，商业航天是一场面向国家的长期工程。前者需要情绪与想象，后者需要成功率与交付。

真正值得思考的反而不是商业航天没来，而是某些行业太急着来。

一个产业越需要密集曝光，往往越说明它仍处在商业化爬坡期，仍需要用热度换取续命资金。
而一个产业越沉默，越可能意味着它不靠热度吃饭，它靠体系、订单和工程能力吃饭。

如果你想看中国商业航天的真正高光时刻，那它肯定是在某次任务成功后，被春晚用一句话写进时代叙事里。

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