新春观察 | 文旅消费“马”力十足 绘就新春消费红火新画卷

央视网消息：马年新春，中国各地推出一系列促消费活动，丰富的新春活动、特色的民俗体验、焕新的消费场景相映成趣，文旅、消费“马”力十足，绘就出一幅热闹红火的新春消费画卷。 民俗、非遗体验等旅行搜索热度同比增长超60%

旅游平台数据显示，2026年春节包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，各地推动文化资源创造性转化，让非遗、民俗等元素融入文旅场景。北京推出6条“京彩非遗游”旅游路线，涵盖30余个非遗体验点位；内蒙古鄂尔多斯推出“马上”沉浸式新春文旅活动，百骏巡游、非遗展演、国潮演艺与惠民举措同步亮相；在陕西西安华清宫景区，百余名演员化身财神、月老等角色，组成巡游队伍穿行景区各处，再现长安街市的繁华雅集。 马年文创商品火爆出圈 引领新春文化潮流

马年奔腾而来，以“马”为主题的文创产品也在全国掀起消费热潮。天津博物馆推出马年生肖主题特展，以上百件与马相关的文物，展现马在历史文化中的多元角色。博物馆还上新了一批含有马元素的文创，广受欢迎；四川成都武侯祠博物馆推出了两款以马为主题的“3D毛绒挂画”，主角是三国最著名的赤兔马和的卢马。 总台春晚分会场主舞台开放 引发游客打卡热

中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》在黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四地设立分会场，为全国观众献上了一场独具特色的新春文化盛宴。节目中呈现的多个地标场景成为新春旅游打卡热点。四个分会场借此契机，发放多重“文旅大礼包”，希望通过年味十足的特色活动，将“春晚流量”转化为“城市留量”和“消费增量”。 政企联动推出多重优惠 点燃全民消费热情

各地的消费市场也多点开花、活力迸发，政企联动推出多重优惠，点燃全民消费热情。上海各大商圈推出超2000项活动；南京举办超400场促消费活动，各大电商平台也投放立减、红包补贴等优惠超5000万元。截至18日下午3时，四川纳入统计的873家A级以上景区接待游客825.86万人次、门票收入6978.80万元。

假期前4天，四川省图书馆、文化馆、博物馆热度高，累计接待群众407.56万人次。福建全省监测的4A级及以上景区（点）累计接待游客448.44万人次，同比增长10.3%；累计实现门票收入8761.48万元，同比增长9.5%。

来源：央视网