“当‘中国风’引领潮流，欧洲奢侈品牌该担忧了”

【文/观察者网 王恺雯】在高性价比、文化自信等因素的推动下，中国本土奢侈品牌正在快速崛起，引发西方媒体的关注。

“当‘中国风’引领潮流，欧洲奢侈品牌该担忧了”，英国《金融时报》2月19日以此为题刊文，指出随着本土产品大量涌现，中国奢侈品牌正迎来高光时刻。

2011年，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）赴港上市，15年后，中国高端时装品牌之禾（ICICLE）被曝正评估在巴黎上市。

文章指出，中国奢侈品牌崛起的背后，标志着一个国家形象的蜕变，中国不再只是生产廉价仿制品的“工厂”，取而代之的是创新：从比亚迪的电动汽车，到DeepSeek的人工智能，以及无处不在的拉布布（Labubu）所代表的潮玩文化。

文章分析称，中国本土奢侈品牌的兴起，一方面得益于政府对“国潮”的倡导，另一方面也源于中国人文化自信的增强。眼下，这股“中国风”正横跨所有彰显地位的消费领域：时装、珠宝、汽车与高端葡萄酒。

随着中国奢侈品牌影响力不断扩大，西方媒体也担忧起自家奢侈品的处境。“这对欧洲奢侈品公司构成了威胁。”《金融时报》写道。

彭博社此前注意到，全球顶级奢侈品公司路威酩轩（LVMH）CEO阿尔诺去年9月到访上海时，很多人以为他的行程只是视察自家商业帝国的精品店，如LV、迪奥等，但阿尔诺却出人意料地走访了山下有松（Songmont）和老铺黄金门店，还购买了山下有松的两个手袋。

2026年2月4日，北京百货大楼老铺黄金门店，市民排队选购。 IC Photo

“这是一个小举动，却寓意非凡。”彭博社称，阿尔诺的公司曾定义了现代奢侈品的标准，而如今，他到访的这些中国本土精品店，或许标志着现代奢侈品在中国发展的新篇章。

谈及中国本土奢侈品牌崛起的原因，《金融时报》认为，首先，这些品牌在价格上更具吸引力，花大约500美元（约合3450元人民币）购买一只山下有松手袋，显然比购买价格高出十倍的欧洲品牌产品更具性价比。

此外，由于无需在米兰或巴黎最繁华的街道开设豪华的旗舰店，中国品牌的商业模式更易运转，商场租金更便宜。中国品牌在利润率上也更为灵活，华尔街投资机构伯恩斯坦（Bernstein）估计，中国品牌的零售加价倍率约为成本的4-5倍，仅为欧洲品牌的一半。

第二，中国品牌通过强调本土特色来战胜外国竞争对手：在珠宝中融入传统元素、在家具中嵌入中式美学。这顺应了中国公众对历史文化日益增长的兴趣。

彭博社在去年11月的一篇报道中也指出，中国年轻人不再把西方品牌的标志视为通向高雅生活的通行证，他们更青睐那些贴合自身需求的产品，而许多中国品牌已将这一变化融入自己的核心定位。诸如观夏、山下有松等品牌深度汲取中国历史、艺术与日常生活元素，其传递的信息是：现代奢侈品也可以自豪地展现中国风格。

第三，《金融时报》认为，在本土市场取胜的中国企业，往往也擅长将自身竞争优势拓展至海外。迄今为止，它们还只是在海外市场“试水”，比如羽绒服品牌波司登在伦敦开设了旗舰店，并已进入法国市场。但是，比亚迪的发展轨迹显示，当一个中国挑战者突破临界点时，潜力何其巨大。

相对于老牌欧美奢侈品牌，目前中国奢侈品牌的规模仍相对较小，但其增长迅猛。比如，老铺黄金如今市值已接近180亿美元（约合1250亿元人民币），其2024年刚上市时还不足10亿美元；若再加上收购溢价，其估值将轻松超过六年前LVMH收购蒂芙尼（Tiffany）时按通胀调整后的价格。

“对于欧洲对手而言，这一趋势已不容忽视。”文章写道。

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