卢克文解封了，九边还会远吗？

大年三十那天晚上，外头鞭炮声震天响，我正搁那看春晚，手机突然震了一下。

拿起来一看，挺意外，卢克文竟然更新了。

说实话，这个点。大家都在忙着抢红包、发拜年微信，很少有人会在这个点去刷公众号。但卢克文工作室就在这个微妙的时间节点——19点17分，发出了他复出后的第一篇文章。

距离他最后写的那篇关于日本的文章，刚好过去了73天。

这两个多月里，传言满天飞。当时很多读者私信跟我聊，说这次老卢恐怕是悬了，踩了红线，没个一年半载出不来，甚至有人断言他这辈子算是栽在公众号平台，翻身无望。

结果大家都还在适应“没有卢克文的时政圈”时，人家悄没声地回来了。

这一招回马枪，确实打了那些之前信誓旦旦说他凉透了的博主们一个措手不及。

这件事本身说明了在这个复杂的舆论生态系统里，红线也是分等级的。 卢克文之前的问题，现在看来属于技术性犯规，不是原则性错误。两个多月的静默期，更像一种惩罚性的冷静，不是毁灭性的打击。

既然回来了，咱们就借着这个事儿，聊聊“卢克文现象”，以及大家都很关心的那个问题：既然卢克文都回来了，那同样作为时政头部大号的九边还会远吗？

这73天，卢克文去哪了？

很多人以为他会像某些犯了事的公众人物一样，在家闭门思过，天天以此洗面。但从其他几个平台的动态来看，这哥们儿心态稳得一比。

大家可能不知道，他这段时间其实就干了一件事。

调研。

12月初，他先是去了云南，在大理、昆明、腾冲这些地方转了一圈。紧接着又飞去了海南，在三亚搞海钓。中间还顺道去爬了个峨眉山。他复出后发的两篇文章，《云南：山野流年》和《峨眉孤雪，三亚煎鱼》，基本上就是这两月游山玩水的总结报告。

这里就得说一个很有意思的现象。

很多人瞧不上卢克文，觉得他只有中专学历，写的文章是“地摊文学”，是情绪输出。但我一直跟读者说，不要带有偏见去审视任何一个在市场上取得巨大成功的人。学历这东西，是用来筛选打工人的，不是用来筛选老板的。

卢克文极其聪明的一点在于，他非常清楚自媒体这个行业的护城河在哪里。

早期的自媒体，靠的是信息差，我知道你不知道，所以我牛逼。后来的自媒体，靠的是观点差，咱俩都知道，但我骂得比你爽，观点比你新颖，所以我火。

但现在，这两个红利都吃没了。这时候，卢克文选了一条极难的路。

实地调研。

不管是真调研还是假游玩，他确实是肉身到了现场。他那篇写云南的文章，两万多字，从地理、历史、经济讲到风土人情。你别管他写得深不深，就问你，现在还有几个大V愿意花几万块钱差旅费，花一个月时间，跑去大山里跟当地人聊天，然后写一篇大概率没多少人看的长文？

绝大多数博主，包括我在内，大部分时间都是坐在书房里，查查资料，把脑子里的存量知识重新排列组合一下。这种模式成本低，但很容易被替代。

而卢克文这种“脚踩泥土”的模式，虽然笨，虽然累，但它建立了一个极高的物理门槛。这就像是以前打仗，大家都还在用弓箭互射，他突然开始挖战壕、修碉堡了。你可能看不上他的战术，但他的防御力确实高。

虽然很多人说他写的东西没深度，但有一说一，他愿意出钱出时间去现场观察，总比那些坐在出租屋里，靠着一张地图和几个百度百科就敢指点江山、预测第三次世界大战的“键盘侠”要强得多。

这就引出了第二个话题：卢克文到底是个文人，还是个商人？

毫无疑问，他是一个顶级的生意人。

在他被封的那段时间，我特意去看了他的知识星球数据。按理说，主号被封，流量入口断了，粉丝应该树倒猢狲散才对。

但数据很打脸。在他“消失”的两个月前，星球会员大概是56000人。等到他解封的时候，这个数字变成了57000人。

大家算笔账，这不仅没掉粉，还涨了1000个铁杆付费用户。按照他的收费标准，这一个星球的年收入就是几千万级别。

这说明他的商业模式具有极强的反脆弱性。

公众号只是他的橱窗，用来通过免费内容吸引巨大的公域流量。而他的会员体系才是他的仓库，用来沉淀高粘性的私域流量。被封号，只是砸了他的橱窗，大家看不到展示品了，但那些老主顾们依然熟门熟路地去仓库里交钱拿货。

这也给所有做内容的人上了一课。不要迷信流量，要迷信留量。

很多人总拿“中专生”这个标签去攻击他，觉得一个中专生一年挣三四千万是社会的悲哀。其实这恰恰是市场经济的魅力所在。市场从不问你的出身，只问你提供的价值。

卢克文提供的价值是什么？是情绪价值，是那种把复杂的国际局势用大白话讲给普通人听的“爽感”，以及现在他试图转型的，带有一种“我在现场”的真实感。

对于他的受众来说，这就够了。那些批评他的人，本来就不是他的客户。

不过，这次复出也不是没有隐忧。

我也注意到了，他复出后的几篇文章，阅读量并没有像以前那样瞬间“10万+”。那篇两万字的云南调研，发了半天还在几万徘徊。这在以前的“卢克文工作室”是不敢想象的。

这背后的原因很复杂。一方面是由于停更两个月，算法把你降权了，用户也把你忘了。另一方面，也是更深层的逻辑：大家对于“宏大叙事”的疲劳感。

前几年，大家手里有点闲钱，没事就喜欢关心一下中东局势、美联储加息。现在大环境大家都懂，每个人都在关心自己的房贷、车贷和工作保不保得住。谁还有闲心去看两万字的云南地理分析？或者看你在三亚海钓的心得？

内容消费降级，是所有大V接下来都要面对的灰犀牛。

卢克文现在的策略很明显，他在试图从“激进派”转向“温和派”。以前是“指点江山”，现在是“感悟人生”。

这种转型是安全的，但也注定是寂寞的。那些想看他骂人、想看他打鸡血的粉丝，会慢慢离开；而那些愿意看点深度、看点真实见闻的人，可能会留下来。

这对他的粉丝结构来说，其实是一次被动的洗牌和优化。

最后，回到标题那个问题。卢克文回来了，九边还会远吗？

如果把自媒体圈比作一个江湖，卢克文练的是“刚猛外家拳”，大开大合，追求的是一力降十会，看着热闹，但也容易伤着自己。他的风格是那种“语不惊人死不休”的，容易上头，也容易让粉丝上头。这种风格，流量大，但风险也大，就像在刀尖上跳舞，稍微踩错一步，就是万丈深渊。

而九边这类的号，走的更像是“太极内家拳”的路子。

你看九边的文章，很少有那种特别激进的观点，更多的是在讲历史规律，讲社会运行的底层逻辑。今天聊聊明朝为什么灭亡，明天聊聊为什么穷人很难翻身。这些话题虽然也敏感，但它是向内探索的，是基于历史和人性的总结，而不是对当下具体政策的揣测。

卢克文这次被封，核心原因是越界了。他从“解释政策”变成了“揣摩政策”，甚至是带有导向性地去“预测战略”。这是大忌。

而九边这种“老油条”，早就把红线刻在脑子里了。记得有篇文章底下，读者问他不知道他什么时候说真话，什么时候说假话，九边回答尽量说真话，假话尽量不说。

所以，卢克文解封，对于整个自媒体圈来说，是一个信号：只要你不反智，不反动，不恶意带节奏，如果你只是因为一时冲动犯了错，平台和监管是愿意给你改过自新的机会的。

这也侧面印证了，我们的舆论环境虽然有边界，但并没有大家想象的那么窒息。

至于九边会不会远？我觉得不用担心。

只要人类社会还在运转，只要大家还对“为什么我赚不到钱”、“为什么历史总是惊人的相似”这些问题感兴趣，九边这种风格就会一直存在。

卢克文的回归，更像是一个野蛮生长的草根英雄，在经历了一次社会的毒打后，终于学会了穿上西装，打起领带，开始用一种更体面的方式跟这个世界对话。

不管你喜不喜欢他，你都得承认，这哥们儿生命力是真的顽强。

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