都别小看《熊猫计划之部落奇遇记》，它才是春节档票房黑马

春节档六部新片交上了相差悬殊的成绩单。

春节档是对上映新片展开的“铁人三项”残酷考核。第一项是“拼出身”，比导演、阵容、话题、流量、票补力度……上映前几部电影就不在同一起跑线。

第二项是春节假期的冲刺，预售影响票房格局，除非口碑黑马，否则春节档前两天基本就决定了接下来六七天的走势。

目前来看，前两项《熊猫计划之部落奇遇记》都没有最大优势，但我依然看好它会成为票房黑马，因为第三项考核是比拼耐力的“马拉松”慢跑，当几部话题+流量的真人电影热度退场后，《熊猫计划之部落奇遇记》会慢慢追上来。

现场氛围+离场体验双赢，口碑滞后发酵

大年初一上午《飞驰人生3》和《熊猫计划之部落奇遇记》两部连看，影厅里的氛围区别很大。前者主要是成年人的笑声和叫好声，后者则是小朋友叽叽喳喳的笑声压倒了大人的笑场。

《熊猫计划之部落奇遇记》那场卡着饭点儿，散场时我都饿了，周遭的小朋友们没有哪个吵着要吃饭，都在讨论电影里的熊猫胡胡和有趣桥段，依然沉浸在兴奋状态里，电影的现场氛围和离场感都特别好。

但《熊猫计划之部落奇遇记》吃亏在小朋友们往往没有微博、不发豆瓣，更比较少用各种社交平台，口碑发酵的比较慢，纵观这个赛道，还真找不到什么特别好的宣传方法和营销案例。这也是为什么今年《熊出没》几乎都看不到有什么宣传动作，不管做啥都作用有限，短视频营销难以触达目标观众，不如躺平还省点钱，只不过这个IP深耕这么多年，确实有躺平的底气。

但滞后不等于没有，只是来的慢了点儿，《熊猫计划之部落奇遇记》出色的现场氛围和离场感，会在孩子们的传统社交中逐步发酵，缓慢释放能量，成功拉新。

胡胡+主题两个必杀技，春节档最佳合家欢

看电影各花入各眼，《熊猫计划之部落奇遇记》或许不是春节档质量最好的电影，但一定是最适配全家一起打卡的合家欢电影，同时也是最契合春节欢乐氛围的贺岁喜剧。

电影有两大“必杀技”。

一个是大熊猫“杀伤力”太强了，憨态可掬的胡胡分分钟萌翻观众，连大人都抗拒不了，更何况小朋友？相比前作，这一部的“含胡量”大幅增加，成龙饰演的大哥都算胡胡的配角，而且制作明显进步，胡胡的特写，微风拂过毛发麦浪般起伏的细节非常到位，熊猫落水后的状态过分真实，大人知道是特效都真假难辨，小朋友都是当真熊猫看，投入百分百的喜爱和热情。

另一个是叙事和主题表达，电影尽可能的放低姿态，目的就是让小朋友们也能看懂。大哥带胡胡意外进入原始部落探险，之后和土著们一起完成任务。电影故事简单易懂，单叙事主线小朋友轻易看懂，所有爆笑的点都能轻易get到，成龙、马丽、乔杉、胡胡……每一个角色都自带笑点，集合起来让影厅里的观众从头笑到尾。

在能看懂的基础上，团结友爱、亲情需要表达的主题释放才会有效，《熊猫计划之部落奇遇记》真的太会了，没有隐喻、不玩深沉，拿捏的是全年龄段观众都能共鸣的人伦情感和普世价值，结尾接纳脆弱、名字叫鼓励的蝴蝶，以及最后“只有爱你的人，希望你永远是个小孩”不但能感染小朋友，也能打动大人。这才是成年人也看得进去的合家欢电影。

当然，主题下沉、放低姿态也是一把双刃剑，孩子友好和大人乏味一线之隔。我也遭遇了带娃观影的选择困难，最终把选择权交给上初中的女儿，她没有犹豫半秒钟，就在《熊出没》和《熊猫计划之部落奇遇记》之间选择了后者。这时我才意识到，不知不觉间，她已经长大到不爱看《熊出没》的年纪了。

而这也证明了《熊出没》的观众群主要集中在低幼儿童，以及一部分有IP情怀的大人。相比而言，《熊猫计划之部落奇遇记》更适合全家一起看，一部分习惯性先选择《熊出没》的观众也是《熊猫计划之部落奇遇记》的潜在客群，随着口碑发酵，他们也会换个影厅拥抱胡胡。

国民情绪加持，电影有望破圈

《熊猫计划》前年国庆档上映，拿到3亿票房，无形中拉低了这一部的起点，让电影在春节档起步慢了点儿。但题材要深耕、观众的热情和关注度要培养。目前平台给出《熊猫计划之部落奇遇记》的票房预测是5亿，只要电影破圈，就能远远超过这个预测，拿到更高票房。

目前来看，《熊猫计划之部落奇遇记》有戏。

一方面，以上谈到的优势，已经在帮助电影缓慢逆袭。大年初一排片占比仅8.1%，上座率位列第三，因为合家欢电影都是拖家带口；到了大年初二，排片占比升至9.0%，影院经理们已经开始调整了。

另一方面，完全有别于《功夫熊猫》系列对熊猫的西化命题，作为中国独有动物，《熊猫计划》系列是中国人独有的“熊猫电影 ”，这种稀缺性和单一性大幅降低了电影出圈的阈值。和上一部上映时的境况不同，前阵子旅日熊猫回国，正中电影中大哥“拼命保护熊猫”的态度，也让全民对大熊猫多了不少关注，在宣发方的努力下，《熊猫计划之部落奇遇记》很有希望成为打破圈层的全民爆款。

最后，个人情感上我也希望这部电影能成为春节档黑马。

故事背景从城市转到原始部落，相当于拓展了电影的创作边界，只要坚持拍下去，完全有可能打造属于中国人自己的“熊猫宇宙”。成龙早年是中山装推广大使，近年则变身熊猫推广大使，现在看来还干劲十足，做自己热爱的事情就不觉得累，他的这份热情和推广熊猫、保护熊猫的使命感令人感动，希望能有理想的票房回报，让团队将这个系列一直拍下去。