含广量40%，这届AI春晚是电视台“最后的荣光”

作者|James

在每年春节档，除了总台春晚之外，河南卫视春晚也因曾诞生《唐宫夜宴》《只此青绿》等一系列生动描述中华文化的优秀作品，而备受观众期待。

但令人意外的是，今年的河南春晚却画风突变，成为了一场由AI主导的“广告大杂烩”。网友对本次晚会的评价并不高，他们抱怨分不清广告和正片，主赞助商“千问”洗脑循环，还有遍地开花的AI滥用。

之前口碑颇高的河南春晚何以至此？娱乐资本论也复盘了全场晚会，发现它最大的问题实际上是组织结构松散，广告植入过于频繁生硬，几乎变成了广告片和MV的堆砌。据手动统计，这台晚会广告环节画面占比高达40%。

问题还不止河南一家。在全国省台的十几台春晚中，都大量融入了AI元素，以及标榜节目由AI共创，就算是关注度最高的总台春晚也不例外。豆包赞助了总台春晚，百度和千问则分别冠名赞助了2台和4台省级晚会，再加上其他AI厂商，娱乐资本论发现涉及AI广告的一共有十台春晚。

有网友评论说：“今年春晚像教师公开课一样，被要求与AI融合”。

在绘圈、文圈为代表的网民大量发声痛斥AI渗透创意产业的同时，明确拥抱AIGC，大力宣传AI融合，却成为从电视台到主管部门步调一致的努力方向。

如果AI用于文娱产业的趋势不可阻挡，我们想知道，使用AI就一定会被网友骂吗？怎样的AI应用才能被观众广泛接受、喜闻乐见？

没有舞台的“晚会”，在广告里插播节目

娱乐资本论看完整档河南春晚之后的第一个感受是——这档节目在本质上根本不能称之为“晚会”。

整场晚会没有实体舞台，全程依靠 AI 虚拟场景串联节目。所有节目均在不同的布景中完成；它也没有统一的舞台调度和主持人报幕。每一个节目看起来，都像是总台春晚在串场间隙播放的几分钟公益广告一样，结果就变成了很多广告片、MV的堆砌。在微博评论区，有人管这叫做“电子ppt”。

这让许多观众感到困惑。一台没有主舞台和主持人的“晚会”，还能叫晚会吗？即便制作者将其定义为创新，恐怕也很难让传统观众接受。节目切换也很突兀，正式播出片头后还没有主持人引导，部分观众甚至将刘宇的财神歌舞《马上来财》误认为广告内容。

小鹿的脱口秀把台词配画面，且自己也来回走动，像是在演情景剧，相对之前的站立形式比较特别，这也是因为没有主舞台的缘故。但是因为没有罐头笑声，导致观看体验和常规脱口秀完全不同，也是有点诡异。

“河南卫视首次彻底取消真人主持和实体舞台，全程采用 AI 虚拟场景串联节目，成为地方春晚首个全虚拟制作尝试。”官方新闻稿表示，“晚会依托唐小妹、洛神等经典虚拟 IP 完成节目衔接，整台晚会全程采用 AI 生成背景与虚拟场景，舞者与歌手仿佛置身于流动的数字幻境之中。”

或许河南卫视希望通过不设置会场，创造一个让观众戴上VR眼镜一般，无尽遨游的沉浸式体验，但从反馈来看，观众对于一台晚会的基本希望，还是预期它是一个有舞台，有观众，有报幕的传统过程。或许舞台可以通过AR或者AI无尽延伸，或者也可以有分会场，但现场的鼓掌声往往是两个节目之间最为自然的过渡，主持人口播的广告词也可能比直接放广告片更符合观众的心理预期。

在这个前提下，晚会的每一个节目都进行了深度的商业植入。赞助商的名字出现在各个环节，植入感显得极为生硬。本来以为去年总台春晚的小品到处都是小红书靠垫就已经很过分了，没想到河南春晚才是植入界和硬广界的真正扛把子。

电视端原定 19:30 播出，却延迟至 19:50 开播，观众被迫观看 20-30 分钟纯广告轮播。正片中的广告密度更是令人咋舌，说是广告里插播几个节目也不过分。

娱乐资本论统计了整场晚会出现的各色软硬植入：

主赞助商千问App几乎贯穿全场，从开场的AI抱枕、屏幕画面，到AI说书人、舞台地砖上硕大的Logo，节目里生硬插入的Q版广告，不断复读瓜分30亿。连杨丽萍舞蹈前，都要先播一段本人出镜的硬广。因为时长压缩和前后插广告，《花开富贵》几乎失去了艺术完整性。

功夫表演《功夫机缘》活脱脱变成了智元机器人的产品发布会，全程展示机器人性能；蜜雪冰城的雪王不仅有定制节目，还唱满了广告歌。

游戏厂商也不甘示弱，《暗区突围》和《燕云十六声》直接把游戏元素搬上舞台，甲胄、布景全是游戏风，一场表演就是一段游戏PV，相比它们，暖暖的植入极其温和，连名字都没有露出，只是暖暖上去跳了个舞。

其它诸如爱他美奶粉、六福珠宝、妙可蓝多、仰韶彩陶坊等品牌，选择了在公用节目中拼盘植入，奶粉罐和酒瓶子在镜头里来回穿梭，见缝插针。

晚会开头放了20分钟广告，收尾也没有什么《难忘今宵》，画面定格在乐事薯片的广告条上戛然而止，下一秒开始出字幕了。这种为了服务金主，而把内容切割得支离破碎的做法，遭到了网友的痛批。

娱乐资本论粗略统计，整场晚会有靠枕等软植入，提示条，logo硬广等的所有广告环节加起来的画面占比接近 40%，节目和广告的界限完全被打破，商业植入就像疯长的野草，疯狂缠绕并挤压实际内容的生存空间。

用AI是晚会的“原罪”吗？

在上述糟糕的观看体验同时，AI大量植入让晚会风评雪上加霜。

本次晚会导演明确表示大量节目使用了AI技术。在这一前提下，网友们非常热衷于“找茬”，指出节目中因AI生成导致的光影渲染不对、人物不对、招牌不对等问题。

网友批评主要集中于全场滥用AI生成背景与特效，导致舞台充斥冰冷的机械感。在《永乐未央》中，XR 技术复活的永乐宫壁画人物与现代舞者共舞，本应惊艳的跨时空对话，却因失真感明显的虚拟场景被批诡异、缺乏灵气。由于舞台过度频繁晃动，观众甚至无法看清武打演员的动作细节。实际上只要在一个常规舞台上使用常规运镜，观众对台上的人的表现就可以感知得非常彻底。

有多个节目过多依靠 AI 生成画面，使得特效和节目内容特别脱节，甚至节目不完整，有跳跃感和“抠图粘贴感”。同一件事可以有不同的解读，开场歌舞《万马奔腾》的马匹形象，往好了说就是AIGC的绝美艺术，观众看生气了就会吐槽“连马都是 AI 做的”。

更严重的问题是几个出现打铁花的镜头本来都是真人出演，却因为前后叠加的虚拟烟花和光污染而惨遭喧宾夺主。在传统打铁花舞台上，当表演开始时，它占据了舞台的视觉中心，给观众以震撼，在河南春晚的成片里，它却好像仅仅是个陪衬。真人表演与 AI 特效的界限模糊不清，观众真假难辨，严重削弱了人类主体表演的艺术感染力。

加上全场哪怕连个AI主播都没安排，报幕的活人感也消失了，给本届河南春晚AI生成的负面评价钉上了最后一颗钉子。

但客观地抛开这些瑕疵，如果将它们视为独立的AI影视作品上传至网络，其整体质量其实处于较高水平，并不算差。

本届河南春晚，瑞幸联名MV的制作方在小红书上分享了幕后流程：从剧本描述到“抽卡”生成，经历了繁复的步骤，且并非100%全自动，也结合了传统技术进行合成。

春晚结束后的滚动名单中，显示有5人负责晚会AI制作。不过上面说的瑞幸影片的主创团队并未在其中列出，可见不同项目可能还有其它未署名的团队负责AI视频生成和制作。

结合《牌子》、贾樟柯《贾科长Dance》等近期涌现的优质案例，很难一概而论地说“AI做的东西不如人”。观众的怒气更多是因为在期待看到一场晚会的时候，却因为AI生成内容，产生了强烈的“糊弄事”的廉价感。

但与此同时，河南春晚总导演路红莉却对媒体表示，今年“对于 AI 的大量运用是往年所没有的，真正做到了文化加科技，把最先进的理念融入节目创作中”。

事实上，AI生成已成为一种技术显学和“政治正确”，这不仅是河南春晚一家的问题，而是说，各家电视台都将“全链路融入”AIGC视作晚会的创新之举，是一种“出成绩”的表现。我们可以从电视台和大模型端的宣传稿当中摘录一些：

• 豆包备受关注的视频生成模型Seedance 2.0、以及图像创作模型Seedream 4.5、空间视频等AI技术，深度融入总台春晚《贺花神》《驭风歌》《梦底》等节目的创作。
• 周深现身两场春晚，用了两个不同的AI辅助：北京春晚的《京味·新岁》背景采用百度文心大模型绘制的动态胡同、冰窖、故宫窗棂画面；
• 而浙江卫视的《马上好事来》通过千问AI技术生成舞台，并复现北京大运河博物馆“天马脊兽”等文物形象。
• 千问还出现在东方卫视的宋小宝小品《机器人共生指南》上，官方宣传是“实现实时台词生成”。
• 江苏卫视的魔术《千问幻境》中，表演者通过千问大模型实时生成燃气灶燃烧效果、红包封面等内容。
• 湖南卫视 2026 年春晚AI，以阿里云设计团队与导演组深度合作，《方的言》呈现“AIGC 互动舞台”，虚拟卡通 IP与真人歌手的跨次元互动。字节跳动火山引擎为《爱丽丝卿》《登顶》等节目提供了技术支撑。
• 深圳卫视春晚，腾讯虚拟歌手星瞳以全息投影形式登场，实现无缝融合；运用 AI 算法解构敦煌藻井、秦汉瓦当等传统纹样，生成动态光效投影。

不论观众是否接受，无论是从拥抱新技术、鼓励AI发展的政策角度，还是从媒体自身开源节流、降本增效的角度，AI势必会在未来的晚会中得到越来越广泛的应用。

AI救场背后，电视台的经济账

AIGC“入侵”各地春晚的趋势本就难以阻挡，更不用说在今年，各家AI大模型的广告投放，已然成为各省春晚最粗的一根“救命稻草”。

今年春节期间，全国各级广播电视台和网络视听平台精心策划了40多场特色春晚。据介绍，除了总台春晚外，这些涵盖歌舞、戏曲、民歌、少儿等多种题材的节目将“百花齐放”，为全国观众提供“诚意满满、异彩纷呈的春节文化大餐”。

但在各省纷纷办春晚的表象背后，是收视率连年走低、影响力逐步下降、办会越来越困难的严峻现实。如下表总结，各大卫视的14场晚会中有4家无赞助商，“剃光头”开播。正如娱乐资本论长期关注电视剧集的招商数量一样，如果一部剧是“零广开播”乃至“裸播”也就是全程无广告赞助，观众反而需要为这个IP乃至背后工作室的后续生存感到担忧。

据行业内人士对小娱透露，目前各家电视台的财政状况都比较捉襟见肘。恰逢此时，以阿里千问、字节豆包、百度文心为代表的AI聊天机器人，发动了猛烈的春节攻势，加码赞助各省春晚，作为其春节推广战的重要环节。

豆包本次春节给新用户分的总金额未有官方披露，包含8888现金大奖及“10万份科技好礼”等。其最重要的春节动作就是赞助总台春晚，去年12月底就已经披露，成为各家中动作最早的。这也许刺激了元宝和千问赶在除夕之前推出活动，且分别在2月1日和2月6日前后就迎来流量高峰。各家活动高峰期，App Store下载量也交替登顶，截至目前千问和蚂蚁阿福的商店排名较为靠前，国区免费榜被各种AI助手占领。

在豆包和元宝之后，百度官方披露现金红包是 5 亿元，在晚会赞助方面，百度 App 作为首席 AI 合作伙伴合作北京春晚，百度地图则与天津卫视相声春晚独家特约合作。而喜提四个独家冠名的阿里千问，更是所有AI产品当中的“显眼包”。

千问官方披露2026年春节全周期总投入30亿元，后又加码至60亿元。该预算包含全场景消费免单补贴、用户权益活动等全部春节营销支出，而河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚独家冠名费用也包含在这个总投入内，具体金额则未披露。官方称合作内容是“片头片尾、角标、口播及互动页面全链路品牌露出，并作为官方 AI 合作伙伴参与节目共创”。

除此之外，阿里系内另一大C端AI应用——蚂蚁阿福也首先成为“CCTV健康生活合作伙伴”，然后在总台春晚出镜，成为豆包之外唯一露脸的AI助手。它选择不跟千问“同室操戈”，而是差异化走位，但背后少不了海量投钱。

娱乐资本论观察年初一播出的东方、浙江、江苏春晚，发现千问App的露出方式和总台春晚露出豆包这一AI合作伙伴，及追觅等其它合作伙伴的方式相同，均为主持人口播，角标，手机App互动，以及小品的抱枕、招贴画等角落，语句软植入等。

这些春晚播放期间，无孔不入的广告植入也引发了网友的口诛笔伐。但即使跟这些批评相比，河南春晚的植入方式还是可以说成“独树一帜”。

赞助商数量、呈现方式等变量，往往与该节目的全网讨论度和影响力，以及电视台本身的财力挂钩，也决定了电视台拥有多大的议价权。河南春晚历年口碑不俗，按理说不至于如此缺钱，但从最终呈现来看，他们显然还是对广告商做出了极大的让步。这或许与电视台的总体财政状况有关；甚至不能排除，如果没有这些相当于直接放广告片的深层植入，这场“春晚”可能根本无法存在。

一个有趣的对比是，在河南春晚仅一个多小时的“正片”之前，还有一个一小时左右的“2026河南健康网络春晚”。该节目由河南省卫健委与河南卫视合办，虽然同样没有主舞台和主持人，谋篇布局更是类似网络短剧，但由于植入商家非常少，在网上反而收获了不少好评，很多声音认为这个“中医春晚”比此后的正片好看多了。

不过这个特殊的编排背后，更可能是另一种无奈的解读——由于各种原因，不得不让之前的健康春晚部分减少赞助，为了补贴由此产生的成本，才把大量的广告植入放在了后面的春晚节目中。