当代科技对话顶级文化IP：卡萨帝跨界敦煌博物馆，探索美好生活的创新表达

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

马年春节将至，大部分品牌都在围绕“马”这一核心符号，展开新一轮的营销叙事。在中国的文化意境中，马的身上有着太多的精神隐喻。路遥知马力的坚韧与坚持，马到成功的吉祥寓意，一马当先的开创精神……马始终与积极正向的寓意紧密相连，这些深入人心的文化意象，使“马”成为一个沟通成本极低、情感共鸣极强的营销符号。

作为一个可以寄托无限情感与想象的符号，每个品牌对于“马”能说的都有很多，但也正因如此，想要在万马齐奔之中让自己的马蹄声被听见，就更加考验品牌的智慧了。兵法先生发现，今年有很多品牌似乎都有意将马与传统的意象松绑，玩出了不少新花样：

抖音商城选择反传统打出了“放自己一马”；亨氏玩转谐音梗，把番茄酱核心原料“tomato”与马年的“马头”做趣味绑定。

而以缔造“艺术家电+高端生活”著称的卡萨帝，则携手敦煌博物馆组了一个高端局——以蕴含美好生活期盼的敦煌「天马IP」为载体，联动6大家电，展开了一场千年文化技艺巅峰与AI原创科技巅峰的对话，也为我们呈现了一场与众不同的马年品牌叙事。

如果说抖音、亨氏等品牌CNY营销对马的解构是“巧”，那么卡萨帝的破题思路就是“深”，把马年营销玩出了不一样的记忆点。

01

跨界敦煌博物馆，

以文化为笔、精神为墨实现价值共创

马的文化寓意之“深”，让品牌在马年营销中找匹马出来不难，但难得的是找准那匹具有强烈辨识度，并与品牌的精神理念、产品内在相契合的马。在今年马年，卡萨帝并没有局限在传统马的意象之中，挥响激励大家向上的响鞭，而是找到了敦煌「天马IP」讲了一个不一样的故事。

这种视角转向，一方面源于卡萨帝敏锐地捕捉到了消费者「爱你老己」的悦己逻辑，意在将马的意象从激烈竞争语境剥离，化为对美好生活的探索；另一方面，也呼应文化强国战略，紧扣传统文化脉络，旨在树立品牌在文化艺术领域的高端标杆，夯实其作为“传世文明当代守护者”的定位。

集建筑艺术、彩塑艺术、壁画艺术、佛教艺术于一身，敦煌文化是世界现存规模最大的艺术宝库。敦煌 IP 不仅可以为品牌增添文化外壳触达消费者的媒介，更可以成为品牌提升文化力的重要手段，这是一个可被验证的事实。但如果想获得持续的提升，品牌就不能简单停留在绑定「敦煌」这个标签上，而是如何通过内容策展为其增值和拓展自身的文化纵深，从而影响消费者的认知。

卡萨帝与敦煌博物馆这次跨界合作以「技艺之巅天马开年」主题，正是着眼于当代科技与敦煌文化的交汇共通之处，从精神契合与文化共鸣的层面烘托双方特质。

《史记》有云：“敦者，大也；煌者，圣也”，这寥寥几个字对敦煌的释义至今仍然入木三分。敦煌作为世界文化遗产与大国文明的精神坐标，代表了中华民族对文化瑰宝的千年守护、传承与自信。卡萨帝走过20年的历程，也从最初高端家电海外品牌垄断格局的挑战者，成为了如今高端家电第一品牌，代表大国制造的匠心与初心，这场跨界可以说是“大国文明”与“大国制造”的碰撞。

同时，这也是一场“壁画理想国”到“家的理想境”之间的对话。千年前，敦煌天马寄托人们对天地、世间、丰足、自由与美的终极想象。今天，卡萨帝20年以科技与艺术塑造现代理想的家回应了人们千年向往，将食材的新鲜可口、空气的洁净清新、衣物的得体精致、生活的宁静和谐，融入日常生活之中，让憧憬成为触手可及的现实。

卡萨帝着眼于敦煌的文化浓度，并把指挥家套系的科技高度，巧妙融入到敦煌天马IP所代表的理想生活意境之中。当品牌融入文化叙事，营销便不再是生硬推销，而是一场与消费者的情感共鸣和价值共创。而在兵法先生看来，品牌文化营销的终极境界，正是和卡萨帝跨界敦煌博物馆一样，让品牌成为文化艺术的当代表达，让文化艺术成为生活的艺术，与消费者缔结不可拆解的文化契约。

02

科技赋能，

让天马IP文化艺术具现为生活艺术

最高效、最持久的品牌沟通，永远发生在消费者全情投入、主动求索意义的文化体验之中。当品牌卸下生硬的推销姿态，以读懂文化内核、激发情感共鸣、融入内容叙事的姿态，深度嵌入特定文化符号与生活场景，与用户的情感链接就会自然而然的产生。

古人用智慧补绘、保护、对抗时间侵蚀，让这些敦煌天马壁画保持瑰丽。卡萨帝依托AI原创科技（AI细胞级养鲜科技、AI深度奢护科技、AI深度舒适科技、AI智慧控火科技等）对抗时间、氧化温度湿度净度等，让高端生活永驻最佳状态。此次卡萨帝以蕴含美好生活期盼的敦煌「天马IP」为载体，在联动6大产品映射品牌新春美好祝愿时，也有意将卡萨帝指挥家套系搭载的AI原创科技，变为其赋能文化艺术具现为生活艺术的连接点。

比如说，卡萨帝指挥家套系冰箱，选取了敦煌天马IP中象征掌管时间流动与力量的蓝色翼马，通过「翼马当鲜」的谐音强调领先的AI细胞级解冻、AI细胞级养鲜科技，也蕴藏了对用户新年的祝福，以及放下时间焦虑的情绪关照。

激发情感共鸣的核心，在于卡萨帝精准捕捉到当代「爱你老己」的集体情绪。卸下「梦马生花」的体面，松一松紧绷的状态，在帮助人们甩掉情绪包袱的同时，也呼应洗衣机凭借AI奢护科技，守护衣物型色之美让，呵护日常体面。而“策马奔涌”时清空负重的意象，则呼应了燃气热水器的AI航天级离心雾化科技和原创瀑布洗科技，纯净守护水质，畅享劲爽沐浴，唤醒身心轻盈。卡萨帝由此将情绪关怀融入科技，让每一次使用都成为对生活的温柔回应。

卡萨帝在这次产品的联动之中，通过AI原创科技对敦煌天马IP进行生活化的演绎，为传统马年祝福意象注入了全新的文化温度，也通过深度的情绪共鸣与文化创新，完成了一次有力的品牌表达。

从文化共鸣到科技赋能文化的具现，卡萨帝以行业引领者之姿，在马年CNY营销中找到了新的价值坐标，为马年营销树立了价值新标杆。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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