不止有机器人！这抹“中国红”也是春晚的隐藏主角

丙午马年除夕，央视春晚如约而至。

机器人翻腾跳跃，歌舞流光溢彩。而在这些热闹背后，一抹“中国红”贯穿始终——从角标到节目，从公益片到零点祝福，红花郎的身影出现在多个关键时刻。

作为总台2026马年春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌，今年红花郎创下多项“首次”：成为春晚史上首个品牌角标、马年春晚首个亮相的白酒品牌、预告首个马年限定节目、亮相首支品牌短片，更以《十二花神》中陶渊明怀中的酒坛，成为观众热议的“隐藏彩蛋”……

红花郎以各种形式的深度参与，完成了自己在春晚舞台上的表达。值得关注的是，2026年央视春晚的“白酒含量”有所变化。在同行调整步伐的时刻仍选择深度参与，这本身就是一种态度。但更值得探讨的，不是红花郎“来了”，而是它如何“在场”。

【01 温度：最红火的视觉符号、最绵长的陪伴】

红花郎与春晚的合作始于2009年，截至2026年，双方已合作17年。其间，红花郎通过连续冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”、成为春晚合作伙伴等多种形式，深度参与春晚，成为春晚历史上合作时间较长的品牌之一。到今年，它已是连续三年春晚首个亮相的白酒品牌。

在短剧《奶奶的最爱》中，蔡明和四个机器人演绎着科技时代对真实陪伴的渴望，屏幕角落悄然出现了“红花郎”的角标。

这是春晚史上第一个品牌角标。它恰好承接了那份情感，那一刻，红花郎不再是瓶中的酒，而是亲情的见证者。

对于无数家庭来说，红花郎本就是年夜饭桌上的常客。那一抹红色，融入了一代又一代人的团圆记忆。

这份陪伴，在今年有了更温情、具象的表达。在马年春晚首支品牌短片《回家吃饭》中，那个曾被父母唤着回家吃饭的孩子，如今已长大成人。他站在门口，对着屋外喊：“爸，妈，回家吃饭了。”

从被喊回家吃饭的人，变成了喊父母回家吃饭的人。镜头一转，热气腾腾的饭桌上，一瓶红花郎静静地立在中央。

对于中国人来说，在除夕“回家吃饭”从来不只是吃饭。它是一年中最郑重的一顿晚餐，是家里人从上午就开始张罗的忙碌，是无数游子跨越千山万水的奔赴，是推开门那一刻的“回来了，就等你开饭”。

这顿饭的意义，红花郎最懂。因为它本就是为团圆而生的酒。“饭桌上热气腾腾，生活就会蒸蒸日上”，这句话朴素，却道出了品牌最深层的定位。它深度融入人们的日常生活，是饭桌旁的陪伴。

当亿万家庭在同一时刻收看春晚，当“回家吃饭”成为共同的情感坐标，红花郎用最温柔的方式，完成了一次最深情的表达。

【02 厚度：十二花神，一瓶酒里的文化山河】

今年春晚，红花郎的 “红”，也藏着穿越千年的文化厚度。

不仅在《吉量》中演绎出《山海经》中的千年文化神韵，还在饱受好评的节目《贺花神》中亮相。

节目中，十二花神次第登场，每一花对应一位历史人物，每一景都蕴藏一段文化记忆。细心的观众会发现，饰演九月花神陶渊明的演员，怀中抱着的是一个醒目的标有“郎”字的酒坛。

此时，画面底部缓缓浮现一行大字：“红花绽放，国色迎春，郎酒·红花郎恭祝全球华人新春快乐！祝愿伟大祖国繁荣昌盛。”

陶渊明爱菊，也爱酒。“采菊东篱下”的诗意，与郎酒“生长养藏”的酿造智慧，在这一刻悄然呼应。

在中国文化里，花与酒本就有着深厚的渊源。古人赏花必饮酒，饮酒必赋诗。梅花傲雪，需一杯暖酒相伴；菊花凌霜，最宜把酒东篱。花是自然的馈赠，酒是时光的酿造，诗酒不分家，二者相遇，便成就了中国文人千百年来的风雅。

节目播出后，#十二花神 #贺花神#喝红花郎看央视春晚等话题登上热搜。网友们惊叹于舞台的唯美，也记住了那抹伴随花神出现的红色。

从经典到时尚，从历史到当下，红花郎用十二花神演绎了一场顶级大国浪漫。“红花绽放，国色迎春”，红花郎的祝福随着花神的脚步传遍神州。此时，它所承载的，已经是文化的山河。

【03 广度：从“中国智造”到“世界共享”】

今年春晚，机器人是焦点之一。

舞台上，机器人展示着武术拳、棍术、跑酷空翻，甚至还有醉拳和舞剑。弹幕里刷屏的是一句话：“中国科技日新月异。”

就在这样的时刻，红花郎携手沈腾、马丽，为中国智造加油助威。它既见证了“沈马组合”的欢乐，也送上了“马力全开、马到成功”的祝福。

这是“中国智造”在春晚上的高光时刻，当世界的目光聚焦中国舞台，中国品牌的目光也早已投向世界。科技品牌如此，白酒亦然。

事实上，红花郎的国际化布局早已开启。

回顾整个2025年，郎酒一直在全力推动中国白酒走向世界。9月，依托酒庄这一世界通行的品质语言，郎酒与澳大利亚葡萄酒品牌奔富携手共建“世界酒庄联盟”。

这一年，郎酒还开启了“礼遇世界”全球之旅，首站落地意大利，并以唯一酒类合作伙伴身份亮相第24届米兰全球时尚峰会。随后又在佛罗伦萨与拥有650年酿造历史的马泽世家酒庄达成合作，进一步扩大世界酒庄联盟影响力。

与时代同行，郎酒更牵手2025年度The World’s 50 Best Bars，作为“第一且唯一”的白酒独家合作伙伴，在世界“酒吧界奥斯卡”巅峰盛事上亮相，向全球展现中国白酒的独特魅力。

今年春节，其国际化再进一步。

红花郎再度点亮全球地标，但方式全新升级。在新加坡、韩国首尔、澳大利亚墨尔本、加拿大多伦多、美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、南非德班……那抹中国红，不仅出现在世界各地的标志性建筑上，更以3D视觉效果惊艳呈现。与此同时，郎酒还发起消费者新春祝福征集活动，让广大消费者的心意登上全球大屏，借这抹中国红向世界道一声“新年好”。

综合来看，郎酒的目标早已不止于让世界“看见”，更要让世界“品味”。从单纯的视觉传达到深度的味蕾互动，其国际化步伐已经迈入“传出去+品起来+喝起来”的新阶段。

今年春节期间，郎酒还在联合国总部举办了“中国年·世界享”郎酒新春之夜，邀请各国友人共品中国味道、共庆中国春节。

春节是世界文化遗产。它所传递的“团圆、红火、希望”，是人类共通的情感语言。十七年坚守，十七年同行。红花郎从未只是春晚舞台上的参与者，更是亿万家庭团圆记忆的见证者，是中国文化的传播者，更是中国品牌走向世界的践行者。

从年夜饭桌上的一抹红，到世界舞台上的中国味，红花郎与中国年的故事仍在继续，与亿万家庭的团圆记忆，仍在书写。

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