10亿红包发完，没发钱的赚翻了？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

这一届春节红包，

发红包的都没赢。

45亿红包大战，赢家却没有发红包？

这个可能吗？

2月17日，腾讯发文回顾元宝分10亿红包数据。

累计抽奖36亿次，活跃在抢红包一线的，有49%来自三四线及以下城市。

用户 AI 创作超 10 亿次，30-40岁用户最爱用“拜年朋友圈”。“马上就发财”红包封面最受欢迎。

此外，2月17日是最后一轮现金红包提现日。

换言之，10亿已经分完。

马年的AI红包大战，是从马化腾开始的。

1月26日，腾讯创始人马化腾在年会上放出豪言，要靠撒10亿元红包让元宝复刻11年前微信红包的盛况。

随后，2月1日，腾讯旗下的AI产品元宝开始了派红包的活动，用户可通过抽奖、分享链接等形式，抢元宝的红包。

直接领现金红包的规则，让元宝在14个小时内，登顶了苹果AppStore的免费榜。

“春节30亿元大免单”“千问请你喝奶茶，每杯只要1分钱”，这段奶茶免单口令和二维码，2月6日开始几乎在微信对话框和社交媒体评论区刷屏了。

春节前夕，为了一杯1分钱的奶茶，打工人今天抢疯了，奶茶店店员和骑手也快累瘫了。

而决赛还是在春晚打响。

除夕当晚，字节跳动C端AI产品豆包开启“豆包过年”新春活动，通过春晚为观众送出超10万份科技好礼，以及最高8888元新春现金红包。

豆包方面披露，除夕当天豆包AI互动总数达19亿。

数据显示，“豆包过年”活动在除夕帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、生成超过1亿条新春祝福。

为了应对豆包的春晚攻势，腾讯旗下元宝App也宣布当天追加100张万元现金小马卡，阿里旗下千问App当晚则下起四次“红包雨”。

当红包补贴停止后，这些AI产品该如何留住用户？

“红包引流”与“元宝派社交功能”的衔接是否顺畅？

从整个AI行业来看，今年春节四大厂齐聚红包战场，能否改变当前AI行业的竞争格局？

这场由元宝引领的AI红包大战，最终能给行业、给用户带来什么？

对于资金实力不足的中小AI厂商，面对大厂的红包围剿，是否有突围的可能，又应该如何突围？

对此，Vista看天下记者邵楚芮和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这一届春节红包，发红包的都没赢。

真正胜出的尽管是字节，但不是靠发红包，而是玩坏了的AI生成视频，也就是seedance2.0。

请注意，这个可不是免费AI，想要玩，得加钱。

目前而言，包括豆包在内的AI红包打法，都只是强行关联抢红包，而和AI落地大众场景是弱关联。

结果必然和此前几届春节红包推应用一样，最终过完节即删，留存度不高。

加上对大众而言，大部分AI提供的只是痒点解决，而非刚需，即使最终留下过亿用户，也不算国民级应用，且打开率、活跃度都可能不足。

所以这依然是用户习惯的孵化之战，还不足以撼动市场份额。

换言之，如果不能让用户玩出刚需花活，无法千金买脑洞，那就只能千金买马骨。

同时，AI并非大厂专利，追求大而全，反而是大厂的负担，小而美则是中小企业的突破口。

此前的DeepSeek就是例证。

2025年下半年开始，人工智能从此前的通用模式的大模型之争，走向垂直细分市场的智能体竞技，通过对细分功能如绘画、作曲、写作、编程等功能性服务，进行深度定制。

AI作为智能互联的入口，已经初具雏形。但集群智能体的出现，加速了进化，即：

过去我们认为智能体是一专但不多能、深度垂直细分的AI助手，如美编要绘画AI，程序员要编程AI，分析师还要用分领域投喂“学习资料”的分析AI。

但现在集群智能体代表另一个趋势，即即贾维斯这个在钢铁侠身边的全能AI搭子，并非幻想。

只是，全能依然意味着通用层面，也意味着，未来的趋势或许是，全能助手一揽子解决大多数问题，特别专精的智能体解决针对性极强的高精尖难题。

而中小AI厂商，或许就可以选择集群智能体或专精智能体两个类型，单兵突击、重点突破。