北京
参考消息网2月18日报道 香港《亚洲周刊》2月23日（提前出版）一期发表文章《Z世代赋予年货情绪价值》，作者为王可心。文章摘编如下：
马年春节，年货市场呈现出一种前所未有的文化张力。当“马到成功”“一马当先”的吉祥话遇上Z世代的消费逻辑，传统年货正在经历一场从“物质满足”到“情绪投资”的深刻转型，而马这一生肖符号，恰好成为这场变革的最佳载体。
最引人注目的现象是生肖文创的爆发式创新。山东美术馆联名推出的非遗软陶小马文创“马彪彪”成为现象级产品，其设计灵感源自齐白石的《如此千里》画作，以“潦草却自由”的当代气质颠覆了传统生肖摆件的刻板印象。
全身雪白的飞跃之姿，搭配蓬松卷发或精致发辫的多变造型，让这匹小马既有传统骏马的昂扬，又有网红潮玩的亲昵感。在一场展览期间，“马彪彪”系列文创销售额突破人民币42万元，证明了传统艺术IP与年轻审美相结合的商业潜力。
与此同时，泡泡玛特推出的“马力全开”系列毛绒挂件盲盒在发售一分钟内全渠道售罄。“提前设好闹钟蹲守”“拆盒后准备找网友置换”成为一些年轻消费者的标准动作。
低度酒类的崛起则代表了年货消费的“微醺化”转向。临近春节，淘宝国货严选数据显示，低度酒年货销量同比暴涨213%，精酿啤酒、养生果酒、新式米酒成为年轻人围炉煮酒的首选。这些产品不再强调“酒量”与“档次”，而是主打“颜值”“新口味”“DIY互动”。社交媒体上的橙香热啤酒、苹果热啤酒制作攻略，让年货从“送礼工具”变为“生活方式”的表达。
电子年货的兴起则彻底改写了“年货”的定义。微信红包封面、拜年表情包、手机壁纸（被称为年轻人“电子年货三件套”——本网注）成就了Z世代的“赛博年味”。小红书上开售的原创马年红包封面价格约在6至8元人民币之间，多款商品付款人数超过千人，设计中融入马年生肖、国潮风格、网络热梗与IP联动元素。
当“95后”为了预约马年纪念钞而动员四五个朋友帮忙抢购，当“电子年货三件套”与腊肠、糖果并列为年货列表，传统与数字的边界逐渐消融。
2月16日，市民在北京隆福寺新春市集上选购炒货。（新华社）
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