“Yiwu”成海外热词，马年上演精彩首秀

义乌在展示独特的文化性和全球商业方面做的很好。中国的义乌商品，世界的义乌商品。义乌不止是市场，它是一个文化之城。婺剧的美不止在舞台上，而且在展示出的每一处细节上，比如头饰。像婺剧这样的传统文化能够发扬光大，令人赞叹。春晚义乌分会场多国群星共同唱响《We are the world》，一开口就是国际范儿。

2026年总台马年春晚舞台上，义乌以8分钟的精彩演绎惊艳亮相，将这座城市的商贸活力、包容温度与发展奇迹呈现在全球观众眼前。这并非义乌首次登上世界舞台，却再度点燃海外对这座中国县域城市的关注热情。有网友感叹：“确实是世界的义乌”“选择义乌当分会场是神来之笔”。

从米兰冬奥会、2026年FIFA世界杯等国际盛会相关产品的热销，到年初的“哭哭马”、春晚义乌分会场，义乌的海外热度居高不下。“Yiwu”相关话题持续升温，外媒报道解读，各国网友评论点赞。义乌以强劲的海外热度，印证着世界对“Yiwu”的认可与青睐。

外国网友关注义乌的什么？

央视春晚义乌篇章播出后，海外社交平台相关话题热度上升，“Friendly”“Inspirational”“Dream Land”成为国际网友描述义乌的高频词，不少外国网友直言“春晚让我看到了义乌的魅力，今年想去义乌看看。”一个在义乌生活的外国网友说自己是“Yiwuise”，很快得到了不少人跟评点赞，说自己也要去义乌玩，当“Yiwuise”。

义乌传统的“婺剧”也受到很多外国网友的喜爱。

春节前夕，义乌城市形象宣传⽚和春晚分会场邀约海报在五⼤洲20个国家和地区的核⼼商圈户外⼤屏同步亮相。 从马路市场到“世界超市”，义乌双江湖新区、全球数贸中⼼、新能源汽车⼯⼚、中欧班列（义新欧）等画⾯悉数亮相。8名义乌“⽼板娘”录制了新春祝福：“来义乌，品世界美食、买世界商品、交世界朋友、看中国春晚、做全球⽣意。” 菲律宾《马尼拉时报》、⽼挝《万象时报》、新加坡TNGlobal、德国财经新闻（FinanzNachrichten）等多国媒体转载报道。

“哭哭马”成西方主流媒体破圈利器

2026年初最出人意料的爆款“哭哭马”也出现在春晚舞台上。这个诞生在义乌国际商贸城店铺里的“网红”，在春晚前就已经凭借委屈又倔强的治愈表情在国内外走红。

海外社交媒体上出现了“Kukuma”的词条，网友在下面点赞评论，借“哭哭马”玩梗、表达对新年的美好祝愿，也有网友看到了背后的“义乌速度”：“失误能快速变爆款，想去看看是如何做到的。”

借助义乌外贸网络，“哭哭马”迅速出海。南非客户完成海外首笔订单（1000只以上），随后俄罗斯、罗马尼亚、墨西哥、西班牙、芬兰及中东、南美客商接踵下单。跨境电商方面，美国沃尔玛已经上架了“7.87英尺的哭哭马”产品，eBay、AliExpress、Temu均有哭哭马的铺货。

英国《卫报》、美国《商业内幕》、美国有线电视新闻网（CNN）等媒体相继报道。路透社派出记者深⼊义乌实地采访，原创报道被雅虎新闻、NewsNation等媒体⼴泛转发。

新加坡《海峡时报》从产业范式角度分析，认为其走红凸显了中国制造对消费者情绪需求的精准把握，是产业升级的生动体现。美通社则指出，“义乌制造”的商品正源源不断地运往世界各地的千家万户，义乌积极为全球购物者提供新年商品。

从世界超市到全球年味

在海外社交媒体带有“Yiwu”标签的话题下，涌现出大批网友的提问，很多人在问“哭哭马从哪里买？”“现在有货吗”？网友感慨“全球氛围感是义乌给的”“义乌精准拿捏世界需求”。

根据数据，全球近80%的节庆⽤品从义乌发往世界各地——灯笼、中国结、春联、对联、年画、福字、红包、窗花、⽣肖摆件乃⾄新春盲盒和国潮新品。 数据显⽰，国潮新春商品热销海外100多个国家，销量同⽐增长约2.6倍。

刘美嘉在义乌国际商贸城一区经营节庆用品店，她说中国节庆用品在国外，尤其是东南亚非常受欢迎。“海外华人用来做新春装饰，外国客商近几年也喜欢中国元素的商品。尤其过年期间，销量能涨20%左右。”

香港大公文汇报指出，与义乌春节相关的话题不仅限于城市本地，还扩展到跨区域与跨文化层面。美通社发文称：选择义乌作为2026年春节联欢晚会的分会场，彰显了义乌作为世界小商品之都和跨境电商窗口的地位。义乌将向全球观众展示中国制造业的活力、中国传统的温暖和家庭团聚的节日精神。

“义乌代表着未来。”在义乌深耕十几年的芬兰商人亚历克斯告诉我们，“原来你或许会觉得这里卖小商品，但现在它自己打造的品牌正在走向世界。这是一个充满创造力和时代张力的义乌。”