史上最“硬”春晚，这届AI厂商年会谁赢了？

今年央视春晚，可以说是AI含量最高的一届。

魔法原子、松延动力、宇树科技、银河通用的机器人轮番出场，争相表演翻跟斗，比拼灵活度。被不少观众评为“本届最佳”“视觉效果惊艳”的《贺花神》，背后是火山引擎的技术支撑。豆包一边送礼一边发红包，牟足了劲刷存在感。最卖力的当属携“亲儿子”上台的追觅，魔法原子负责在台上表演，MOVA负责展示生活化产品，还发动了“送黄金”大招，就差把春晚舞台变成直播间，让主持人“321，上链接！”了。

央视春晚的科技含量仿佛是在科技公司的广告里插播了节目。而在这之外，各大卫视的春晚也打响了AI大战。

腾讯元宝发10亿元现金红包，百度“文心助手”推出了5亿元红包计划。阿里千问APP更是狂撒30亿元，启动 “春节请客计划”，独家冠名东方、浙江、江苏、河南四大卫视春晚，刷新了阿里历年春节的投入纪录。

虽然吐槽春晚“没以前好看”的声音年年有，但不可否认它仍然是一场无可替代的盛会。尤其是在大众注意力极度碎片化的今天，几乎找不到另一个能穿透地域、年龄、性别的限制，真正引发全民讨论的事件了。

正是这一稀缺性，让春晚成为能够强制形成“社会共识”的超级节点。对于企业而言，在春晚露脸，就等于向世界宣告“我还站在牌桌上，并且明年还能打”。因此每年春晚的赞助名单，约等于商业风向标，可以清晰地看到风往哪里吹。

从今年春晚的赞助名单，不难看出风向已经变了。白酒家电悄然退场，科技企业撑起半壁江山，从前不起眼的卡牌和潮玩也争得一席之地。这不是变化的开始，而是过去几年经济结构性洗牌的阶段性结果。

白酒退场，AI上桌

AI抢了多少饭碗尚未可知，却实打实地抢走了白酒企业的春晚赞助。

今年央视春晚，AI、机器人企业的赞助金额首次超过快消品。白酒企业作为往年的主力赞助商，今年只剩4家依然坚守。茅台、汾酒、习酒、西凤、水井坊、舍得等6家酒企集体离场，还剩五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒和郎酒红花郎。

近五年来“含酒量”最低的一届春晚，暴露了白酒行业的深层困局。2025年，白酒行业库存周期普遍超20个月，有些高端品牌的终端价甚至低于出厂价。随着“老登消费”崩盘，白酒营销正式告别“面子繁荣”时代。过去靠央视轰炸、渠道压货的营销玩法也失效了。

在这种情形下，被科技企业不断抬高的赞助费，已经让很多白酒企业无力承担。对它们而言，退出春晚某种意义上也是一种止损。

除了白酒之外，传统快消巨头在央视主场的声量也肉眼可见地收缩了。只剩蜜雪冰城、瑞幸咖啡、光明乳业等少数几家还在地方台春晚露脸。这个信号已经足够明显：AI、机器人不再是普通人茶余饭后的“乐子”，也不是来春晚蹭场子的，而是正式“上桌”了。

今年央视春晚的科技类赞助商数量同比激增40%。火山引擎和豆包提前锁定了央视独家AI云和AI互动合作伙伴的席位。机器人公司也不光是来表演的，而是砸了上亿元的赞助商。地方台的战况同样激烈。千问独家冠名四大卫视，豪掷30亿元请客，决心可见一斑。元宝特约赞助辽宁卫视，并推出10亿现金红包活动。百度则绑定北京卫视，发5亿红包。

十年前的移动支付红包大战，换了套装扮再度上演。这一次，各大厂争夺的是AI应用的入口。可以预见，春节过后，每个人的手机里至少都会下载一个AI应用。未来从城市到农村的每个人，都会像亮出付款码一样，熟练地和AI对话。关键就在于，谁能先住进用户的手机，谁能先让用户养成习惯。这也是今年春节各大AI应用的真正战场。

也难怪马化腾会喊话：“希望元宝重现当年微信红包盛况”。毕竟谁都不想成为掉队的那个。

与此同时，春晚对于AI企业而言，也是一场严苛的质检。火山引擎通过春晚来展示技术实力，机器人公司们则在为订单和估值做努力。

目前，宇树科技已完成10轮融资，投后估值超120亿元，IPO辅导备案落定。银河通用也在年底完成超3亿美元融资，整体融资超45亿元，估值195亿元。2024年1月才成立的魔法原子也已完成超亿元融资，创始人直言“被严重低估”，要赌指数增长。松延动力则在2025年内累计完成五轮融资。

2026年，机器人行业将迎来一轮洗牌期，春晚既是股价的有力背书，也是订单的催化剂。不过，今年的机器人很难再靠“扭秧歌”来完成KPI了。毕竟观众已经看腻了各种机器人表演。秀出真正的产品实力，才能定义“中国机器人的商业元年”。

卡牌和潮玩，撑起消费的B面

在一众科技企业的身影中，还有两个稍显不合群的名字值得关注——卡游和名创优品。今年春晚破天荒的设立了卡牌和潮玩两个合作位，暗示着情绪消费的潜力依然被低估了。

对于这类品牌而言，亮相春晚的意义绝不是获得流量，而是得到“身份认证”。蜜雪冰城、雅迪、瑞幸都通过这条路完成，或者巩固了国民化标签。

春晚选择卡游，是对中国卡牌产业的官方认可。今年春节过后，卡牌大概率也将从 “亚文化” ，正式进入主流消费与文化视野。

目前，卡牌赛道已达300亿规模，增速达40%。作为行业龙头的卡游，2024年营收100.57亿元、毛利率67.3%，手握10个亿元级IP。2025年4月，卡游递交港股招股书。赞助春晚，本质上也是在向资本市场证明，卡游走向主流被大众认可的可能性，为港股IPO铺路。

卡游试图用春晚的国民级流量，打破 “只做小孩生意” 的刻板印象。它还在春晚同步露出文具、潮玩等，向外界展示全品类文创生态的布局。

而今年春晚首次设立 “潮玩合作品牌”，则是官方对该赛道商业价值与文化属性的双重盖章。2025年，LABUBU的爆火已经验证了潮玩的商业价值。2026年，潮玩市场的扩张即将加速。

2026年潮玩市场规模预计达1101亿元，35岁以上消费者占比已升至38%。这意味着潮玩已经成为全龄段的情感消费载体。

在与春晚的合作中，名创优品将生肖文化与潮玩结合，推出潮玩新品“马优优”，试图借助春节的团圆场景完成更深的年龄、地域渗透和文化破圈。

2026年，潮玩行业将进入 “良币驱逐劣币” 的高质量发展期。市场将不再纠结 “潮玩是不是泡沫”，那些真正能讲好中国故事、持续产出情感价值的品牌，有机会在春晚的聚光灯褪去后，赢得长久的增长。

左手科技，右手情绪，商业趋势的闭环

1984年，钟表品牌康巴丝在央视春晚发出第一声赞助商零点报时。1994年，秦池酒以3.21亿天价竞得标王。此后10年，春晚成了白酒企业秀肌肉的舞台。2003年之后，家电企业、互联网平台与白酒企业分庭抗礼。美的更是创造了16次赞助记录，成为历年央视春晚赞助次数最多的品牌。

2015年，微信的一场“红包雨” ，让央视春晚成为互联网公司的流量战场。支付宝、抖音、快手等相继登场。2024年，小米汽车、问界M9等新能源汽车开始打破传统快消品的垄断。

到了2026年，接力棒传到了AI企业手中。合计超45亿元的真金白银投入，表面上是一场节日营销狂欢，实则是一场关乎未来十年AI生态主导权的战略卡位战。

这也意味着，AI不再是少数人的技术红利，它真的要走入寻常百姓家了。全民AI时代的序幕已经拉开，AI商业价值，不仅存在于企业跳动的估值，也在人们点的每一杯奶茶、发的每一条消息里。

而卡游和泡泡玛特的在场，看似违和，实际上完成了商业趋势的闭环——人们既渴望高效与便捷，又极度需要温暖与认同。

如果说科技企业解决了人们生活效率的问题，那么卡游和潮玩就是对生活意义的回应。从工业时代至今，科技越发达，人们的空余时间越多，就制造了更多的孤独。技术改变了人与人的连接方式，但在一切都可被计算的时代，人们更渴望被当作独一无二的生命来对待。卡游和潮玩的爆火，正是踩中了这一时代情绪。

今年春节过后，未来十年的商业趋势已经明朗。那是一条理智与情感交织的曲线，人们一边享受技术红利，一边挣扎于退化的人性。未来赚钱的公司无非解决两种需求：帮人省事，给人取暖。

内容作者：Jasmine