比斯特购物村举办新春庆典 英国时尚地标打造跨文化新春体验

2月6日，英国知名购物目的地比斯特购物村（Bicester Village）举办马年新春庆典，邀请来自外交、旅游、商业等多个领域的嘉宾齐聚一堂，共同庆祝农历新年的到来，在节日氛围中展现跨文化交流的独特魅力。作为一年一度的重要节庆活动，比斯特购物村新春庆典持续彰显其对国际访客，尤其是中国和东南亚市场的高度重视。

嘉宾们在比斯特马年新春庆祝活动上合影。（图片来源：主办方供图）

本次庆典活动在比斯特购物村Cecconi’s餐厅举行。英国旅游局（Visit Britain）首席执行官叶佩茜（Patricia Yates）、欧洲旅游协会首席执行官詹金斯（Tom Jenkin），菲律宾驻英国大使Teodoro Locsin Jr.及夫人Madam Louie、印度尼西亚驻英国大使Dr Desra Percaya及夫人Madam Sari、马来西亚大使夫人Datin Aini、牛津郡高级治安官John May OBE、泰国驻英国大使馆商务参赞Jirakarn Bejrajati、马来西亚驻英国高级专员公署贸易部长Hafiz Jalil，中国南方航空伦敦营业部销售经理刘默沛，OPPO全球公共事务总监徐晶艳，以及英国当地政府官员、商界和社区领袖和留学生代表等众多嘉宾出席了庆典。

英国旅游局首席执行官叶佩茜致辞。

英国旅游局首席执行官叶佩茜刚随首相斯塔莫访华回来，她说，这次访华行程标志着中英关系升温。她真诚希望，英国与中国能够继续保持并深化合作伙伴关系。她说：“中国为我们带来了高质量的游客群体，对促进旅游与文化交流发挥了重要作用。希望在象征自信与活力的马年，我们能够与中国开展更加紧密的合作。”

比斯特的商务总监约翰·杜宁致辞。

比斯特的商务总监约翰·杜宁（John Durnin）对来宾们表达了新春祝福。他说，比斯特每年吸引约730万购物者，其中许多是来自中国和东南亚的游客。现在购物村内有160多家国际品牌的精品店，是国际游客访英的重要行程之一，希望通过兼具美学与人文关怀的新春体验，让全球游客在购物时感受温暖的新春文化。

来自多个领域的中外嘉宾共同庆祝新春佳节到来。右三为比斯特购物村大中华及东南亚商务总监许慧英（Champa Selim）。

比斯特购物村大中华及东南亚商务总监许慧英（Champa Selim）介绍，为了让人们拥有更便捷和个性化的购物体验，购物村推出了一系列礼宾服务，包括贵宾公寓内的茶点与休憩空间、预约个人导购、免提购物、线上远程购物以及会员积分体系等。

活动现场不仅呈现了丰富的新春文化元素，还安排了多项互动环节。其中，印度尼西亚驻英大使Dr Desra Percaya现场演奏萨克斯，与青年歌手共同呈现经典华语歌曲《月亮代表我的心》，展现了音乐跨越文化界限的独特魅力。

今年新春期间，比斯特购物村以艺术与零售结合的方式打造沉浸式节日体验。包括Ami Paris、BOSS、Vivienne Westwood、Canada Goose、Max Mara及Sandro等品牌在内的多家国际品牌，将新春意象融入橱窗设计与春季新品展示之中，通过红色元素与生肖主题呈现节日氛围。

购物村亦联合品牌推出多项新春限定体验，包括Fortnum & Mason推出春节限定礼盒；Brunello Cucinelli上架了新春胶囊系列；Burberry特邀书法家以书香墨韵为新春购物增加喜庆氛围；B&O携手当代华裔艺术家蔡赟骅（Jacky Tsai），推出马年限定款音响与艺术沙龙，将购物体验升华为文化相遇之旅。此外，购物村还提供定制母语祝福的金色丝带与专属礼品包装。

拥有超过160家精品店的比斯特购物村，一直是全球游客访英购物的重要目的地之一。近年来，通过多语言服务、定制化购物体验及高端礼宾服务，进一步提升国际旅客的体验感与吸引力。

中国南方航空伦敦营业部销售经理刘默沛（左）为中奖嘉宾颁奖。

OPPO全球公共事务总监徐晶艳（右）为中奖嘉宾颁奖。

本次活动亦联合中国南方航空、OPPO、Hyatt Regency London – The Churchill酒店及Milk Cars等合作伙伴，为嘉宾提供抽奖与专属体验，进一步深化了旅游与商业生态的跨界合作。

另外，比斯特购物村在全球多个国家同步推出新春主题活动，在米兰、巴塞罗那、德国及纽约等地，通过艺术装置、文化体验与节庆互动等形式，呈现春节这一东方传统节日的国际化表达，体现全球零售与文化交流融合的发展趋势。

（欧洲时报实习记者叶诗怡图文报道）

编辑：dou

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