阿里腾讯百度七平台被约谈！大厂何时告别“红包出奇迹”旧梦？

当数亿用户疯狂点击手机，试图从互联网大厂的AI应用里抢夺那几块钱红包时，国家市场监督管理总局的一纸通报却突然而至。

阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等7家平台企业被集中约谈。理由只有短短一行字：杜绝各种形式的“内卷式”竞争。

在AI应用爆发元年的背景下，这次约谈不仅是给高达45亿的红包大战按下了暂停键，更是在向所有互联网巨头表明，靠烧钱换流量的旧时代逻辑，在AI的新大陆上行不通。

为什么现在按下暂停键？

与以往针对“二选一”或“大数据杀熟”的约谈不同，这次监管层直接使用了“内卷式竞争”这个颇具社会痛点的词汇。

就在约谈同一天，市监总局发布了《互联网平台反垄断合规指引》，将“低于成本销售”、“算法共谋”列为新型垄断风险。

表面上看是担心促销行为不规范，但这场红包大战的性质，已经从回馈用户变味成了资本暴力。

据统计腾讯元宝宣称投入10亿，阿里千问祭出30亿请客计划，百度文心一言也不甘示弱。这种级别的资金投放，如果放在研发上足以支撑数个顶尖大模型的迭代，但现在它们被变成了毫无技术含量的“电子鸡蛋”。

就像以前线下药店为了让老年人听讲座而免费发的鸡蛋一样，大厂们用真金白银的补贴，诱导用户下载APP、使用AI功能。

监管层的理由很清晰，AI是国家战略级的新质生产力，不是用来搞低水平价格战的工具。

如果任由巨头用资本优势进行掠夺性定价，不仅会挤压中小AI创业者的生存空间，更会造成巨大的资源错配。

一场关于“入口”的博弈

2025年中国AI核心产业规模突破1.2万亿元，生成式人工智能用户规模达到6.02亿。

这一连串数字背后，悬着一个核心的质问：谁会成为下一个超级APP？

在PC时代，百度的搜索框是入口，在移动互联网时代，微信和抖音是入口。而在AI时代，行业普遍认为“AI智能体”将重构一切。

腾讯怕的不是少几个用户，而是怕未来的社交变成“人与AI”的对话，那样微信的护城河将不复存在；阿里的焦虑在于，如果未来用户买东西不再搜商品，而是直接对AI说“给我买最好的猫粮”，那么淘宝的流量分发权将彻底旁落。

所以这是一场“防御性进攻”。

腾讯元宝的10亿，买的是社交关系链的AI化，它试图通过红包雨把微信的熟人社交关系复制到AI产品中。

阿里千问的30亿赌的是服务场景的AI化，它连接饿了么、飞猪，试图让AI成为生活服务的调度中心。

字节跳动则更激进，Seedance 2.0的视频生成能力引发轰动，它想用AI重做内容生产。

大厂们不在乎短期亏损，它们在乎的是当AI时代全面来临时，用户下意识打开的第一个APP是谁家的。

为了这张船票别说45亿，就是450亿，它们也敢烧。但问题是烧钱真的能烧出护城河吗？

泛大众化是AI的解药还是毒药？

靠发红包拉来的泛大众用户，对现阶段的AI应用来说，不仅价值极低，甚至可能是“负资产”。

许多用户为了领红包，不得不完成繁琐的任务：分享口令、下载APP、甚至强制对话，这种机制下带来的用户，通常称之为“羊毛党”。

以前APP拉新，用户下载了就行，现在AI应用拉新，用户不仅要下载还要交互，这是与移动互联网时代最大的不同。微信发一条消息，边际成本几乎为零，但用户对AI提一个问题，后台的GPU就要疯狂运转，每一次推理都是在烧电、烧算力。

为了领红包而输入的内容，大多是“你好”、“红包”、“口令”等毫无意义的词语。它们不仅不能优化大模型，反而会污染训练数据集，降低AI的智商。

目前的AI技术，虽然在B端（编程、医疗、法律、办公）展现出了惊人的效率提升，但在普通消费者场景下，依然缺乏“杀手级应用”。

没有场景的流量，就是一盘散沙。大厂们试图用钱强行催熟市场，结果只是制造了一场虚假的繁荣。

告别“红包出奇迹”的旧梦

从百团大战、网约车大战再到共享单车大战，中国互联网巨头迷信一套打法，融资—烧钱—垄断—收割，但这套打法在AI时代失灵了。

因为AI不是一个简单的连接生意，它是一个硬核的技术生意。

技术壁垒无法用钱填平。 OpenAI没有发过一个红包，DeepSeek没有做过一次大规模地推，但全球开发者趋之若鹜。因为产品足够强，真正的护城河是模型的能力，是推理的成本控制，而不是用户手机里那个领了5块钱红包的图标。

AI应用的未来在于为用户创造增量价值，而不是争夺存量时间。如果AI不能帮用户省钱、省时间，发再多红包也只是饮鸩止渴。

此次监管约谈，实际上是国家在帮大厂们“体面地收场”。如果继续内卷下去，只会陷入囚徒困境。未来的AI竞争，必将从拼财力回归到拼智力。

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