新春“百亿红包”背后，大厂抢的是AI时代的 “生死入场券”

除夕之夜，当千家万户围坐收看2026年马年春晚时，另一场没有硝烟的战争正在亿万部手机上同步上演。互联网大厂的“红包争夺战”在今年迎来了前所未有的激烈程度。

据不完全统计，腾讯、阿里、百度、京东等巨头的累计投入已逼近100亿元大关。这场全民狂欢的底色，早已从单纯的“撒钱营销”，演变为一场关乎下一代互联网入口的战略豪赌。

今年的红包大战，最鲜明的标签是“AI”。与往年拼手气、集福卡的简单玩法不同，2026 年的真金白银几乎全部与各大厂的AI产品深度绑定，形成了四足鼎立的差异化格局。

阿里千问以30亿元的“春节免单”计划率先掀起巨浪，用户通过AI下单外卖、电影票等即可享受免单，上线9小时就送出超千万单，直接霸榜应用商店。

腾讯元宝则投入至少10亿元现金红包，依托微信、QQ 的社交生态，引导用户通过 AI 对话、创作来获取奖励，主打“社交 + AI”的裂变模式。百度文心助手拿出5亿元，将红包互动融入搜索场景，强化“搜索 + AI”的原生优势。

而作为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，字节跳动旗下的豆包虽未披露具体金额，但在今晚的春晚直播中设置了三轮关键的互动抽奖，用户只需完成AI互动玩法，就能赢取现金红包与超10万份科技好礼，借助春晚的顶级IP实现全民触达。

大厂们不惜血本的投入，绝非一时兴起，而是源于深刻的行业焦虑与战略野心。

首先，这是移动互联网流量见顶后的必然突围。当下，中国互联网用户规模已趋于饱和，增量市场消失，存量竞争进入白热化。春节作为一年中流量最集中、社交场景最丰富的节点，是各大平台“虎口夺食”的唯一机会。通过红包补贴实现用户规模的快速拉升，成为大厂们在增长放缓背景下的无奈但必要的选择。

更核心的是，这场战争的本质是对“AI超级入口”的卡位。业界普遍认为，通用AI助手将取代传统的APP和搜索框，成为下一代互联网的核心交互入口，重塑流量与服务的分发权。2026年恰好是生成式AI技术落地的关键临界点，谁能借助春节这个黄金窗口，培养起用户使用自家AI产品的习惯，谁就可能在未来十年的行业格局中占据主导地位。这场红包战，抢的不是一时的用户活跃度，而是未来的生态主导权。

此外，这也是一次大规模的“AI全民普及”与产品测试。过去，AI 技术多停留在实验室或专业领域，而红包活动将其包装成了人人可参与的趣味游戏。大厂们通过数十亿用户的真实互动，不仅完成了技术的“压力测试”，更让AI从抽象概念下沉为日常工具。正如阿里的“免单让奶茶店爆单，腾讯的社交裂变让元宝APP一度崩溃，这些“甜蜜的烦恼”背后，是AI融入生活消费场景的加速进程。

不过，热闹背后亦有隐忧。天使投资人的数据显示，纯靠红包驱动的用户，30 日留存率可能跌破 5%。烧钱能解决“拉新”的问题，却很难解决“留存”的难题。对于用户而言，红包只是“开胃菜”，真正能留住他们的，是AI产品能否真正解决痛点、创造价值。

从2015年微信“摇一摇”改变移动支付格局，到2026年的AI红包大战，七年时间，春节红包的形式在变，但大厂争夺未来的初心未变。近百亿的投入，本质上是一张张投向未来的“入场券”。

当春晚的钟声敲响，红包雨的喧嚣落幕，真正的竞争才刚刚开始。这场战役的最终赢家，不会是撒钱最多的那个，而是能将春节期间积累的流量，转化为持续产品价值的那个,或许拼到最后，拼的还是技术。对于用户而言，不妨享受这场科技带来的春节福利；对于大厂而言，如何让AI从“红包工具”进化为“生活刚需”，才是这场百亿豪赌背后，最需要解答的终极命题。