北京
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2026年春节前夕，比亚迪在全国多个核心机场投放了一组特殊的新春广告。不同于常规的汽车品牌宣传，这组出现在广州、深圳、济南、郑州、哈尔滨等地机场LED大屏上的内容，未展示任何车型参数与技术卖点，仅以"过年回家不一定要开车，但一定要开心"的文案向旅客传递节日祝福。
春运期间，机场作为人员流动密集的交通枢纽，承载着大量归乡客流。比亚迪选择在这一场景投放"去商业化"的温情内容，将品牌信息从功能推介转向情感沟通。文案中"不一定要开车"的表述，在强调多元化出行方式的同时，也弱化了传统广告的商业属性。比亚迪选择在此刻此地传递祝福，实现了品牌与用户心理的共振。
从营销策略观察，此举延续了比亚迪近年来"以情动人"的传播思路。在新能源汽车市场竞争日益激烈的背景下，品牌通过情感共鸣建立用户连接的做法，成为区别于传统硬广投放的一种传播路径。
据悉，比亚迪此次机场广告投放将持续至春节假期结束。
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