2026春晚赞助商名单来了！从白酒家电，到AI机器人抢着上台，春晚赞助商迁徙史背后的商业逻辑变了吗？

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。2026年丙午马年除夕夜，当亿万人的目光再度聚焦央视春晚，又将有一批品牌以各种方式参与这场一年一度全民大联欢中。

截至目前，本届春晚已官宣超20家合作伙伴，覆盖智能出行、AI机器人、白酒等多个领域。宇树科技、火山引擎、豆包、追觅等科技企业组团亮相，五粮液、古井贡酒等老牌劲旅坚守阵地，名创优品等潮玩新贵首次入局。8家上市公司构成的赞助矩阵里，，分别是五粮液、洋河股份、古井贡酒、长城汽车、江淮汽车、快手-W、哔哩哔哩-W和名创优品，3家白酒、2家车企、2家视频平台、1家潮玩，泾渭分明。

来源：财联社

这份名单，恰似一部浓缩的中国商业变迁史。从赵本山时代的“小品狂欢”，到如今的“科技盛宴”，春晚的舞台热度或许有了不同的注解，但品牌们挤破头也要进场的热情，从未降温。这背后，是中国消费市场的迭代，是营销逻辑的重构，更是一个超级IP的永恒商业价值。

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从“家电白酒”到“科技公司”，赞助的产业年轮

如果把时间拨回二十年前，春晚的赞助席几乎是家电与白酒的天下。那时，海尔、长虹的广告语伴随着零点钟声传遍千家万户，茅台、五粮液的拜年广告是除夕之夜的固定布景。那是中国制造业的黄金年代，也是白酒行业的狂飙期，春晚作为唯一的全民流量入口，是品牌们树立行业地位的最佳跳板。

十年前，微信红包在春晚一战成名，开启了互联网企业的“霸屏时代”。阿里、百度、抖音轮番上阵，把春晚互动变成了移动支付与用户增长的战场。那时的赞助逻辑，核心是“抢用户、做生态”，谁能在除夕之夜拿下更多的点击与绑定，谁就能在接下来的一年里占据市场先机。

到了2026年，马年春晚的赞助席迎来了最具科技感的一次大换血。宇树科技、银河通用、魔法原子等六家机器人企业集体亮相，成为舞台上的新C位。字节跳动旗下火山引擎拿下独家AI云合作伙伴资格，其大模型豆包深度参与互动环节，用技术撑起了这场全民盛宴的底层架构。

与此同时，白酒企业的数量从2024年的9家巅峰缩减至4家，留下的五粮液、洋河、古井贡酒都是连续合作多年的“老面孔”。

来源：网络，魏家东商业评论整理

这种此消彼长，清晰地勾勒出中国经济的产业年轮：

硬科技正在从实验室走向大众生活，具身智能、AI云服务成为新的产业风口；

而传统消费行业则进入了深度调整期，只有头部品牌才有实力守住春晚这一高端阵地。

名创优品作为“潮玩合作伙伴”的首次入局，更是一个值得关注的信号。这标志着春晚赞助从单纯的物质消费，开始向文化消费、情绪消费延伸。正如其创始人所言，未来的商业竞争，关键在于谁更懂年轻人，更懂IP与文化。

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为何非上不可？春晚赞助的“不可替代性”

“现在的春晚，早就没有赵本山那时候火了。”这是很多人的共识。

当年，赵本山的小品能让亿万观众守在电视机前，一句“不差钱”能成为全年的流行语，观众满意度最高达到97%。而如今，语言类节目满意度跌至三成，多屏时代的观众早已习惯了边看春晚边刷手机，甚至随时切换频道。

其实春晚上的小品早已不能满足观众的期望，如今短剧爽点极高且密，幽默短视频更是随手刷随时看。

虽然春晚的节目形式与观众有预期偏差，但在品牌眼里，春晚的价值从未贬值，反而愈发珍贵。究其原因，在于其独一无二的“不可替代性”。

首先，春晚依然是中国唯一的“超级流量池”。即便在多屏时代，春晚的全媒体触达人次依然能达到数十亿级别。对于品牌而言，没有任何一个广告投放渠道，能像春晚这样，在短短四个半小时里，实现对全年龄、全地域、全阶层用户的无死角覆盖。这种“地毯式”的曝光，是任何精准营销都无法替代的。

其次，春晚赞助是品牌的“信用背书”。能登上春晚的合作伙伴名单，本身就是一种实力的证明。总台对合作伙伴的筛选标准极为严苛，从企业资质到产品质量，再到品牌形象，都要经过层层审核。对于硬科技企业而言，这更是一次“上市前的超级路演”——2025年，宇树科技凭借春晚机器人表演一夜爆红，订单量与估值双双飙升。对于古井贡酒这样的传统品牌，连续11年携手春晚，本身就是品牌忠诚度与稳定性的最佳宣传。

最后，春晚的“仪式感”赋予了品牌情感价值。除夕之夜，看春晚早已成为中国人的一种文化习惯，一种情感寄托。品牌与春晚绑定，就是与“团圆”“喜庆”“年味”这些美好的情感符号绑定。这种情感共鸣，能让品牌形象深入人心，形成超越产品本身的品牌资产。对于五粮液这样的白酒品牌，春晚的舞台就是其“中国年·五粮液”品牌主张的最佳载体；对于长城汽车、江淮汽车而言，成为春晚指定用车，就是对其产品品质与品牌形象的最高认可。

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流量更迭，春晚营销的底层逻辑变了吗？

赵本山等老一辈明星在春晚的退场，标志着春晚“明星造星时代”的结束；而机器人的登台，则开启了“科技赋能时代”的新篇章。

有人说，春晚的“火爆”程度下降了，是因为失去了核心的娱乐看点。但从商业的角度看，春晚的“火爆”早已从“节目热度”转向了“商业热度”，其底层逻辑也从“注意力经济”转向了“价值共创”。

过去，品牌赞助春晚，核心是“蹭热度”。赵本山、宋丹丹这些明星是流量核心，品牌们只需要把广告放在他们的节目前后，就能获得最大的曝光。如今，明星的流量效应被稀释，观众的注意力被分散，品牌们开始从“蹭热度”转向“造场景”。

2026年，B站成为独家弹幕视频平台，小红书是独家真人笔记互动社区，抖音则推出竖屏看春晚模式。品牌们不再满足于单纯的广告曝光，而是通过深度合作，将春晚变成了自己的“营销场景”。快手、哔哩哔哩这些视频平台，本身就是春晚的合作伙伴，它们通过弹幕、互动、红包等形式，将春晚内容与平台生态深度融合，实现了“流量变现”与“品牌曝光”的双赢。

对于硬科技企业而言，春晚更是一个“技术验证场”。火山引擎的AI云要承受数十亿人次的并发考验，机器人要完成扭秧歌、转手绢等复杂动作。这种“实战演练”，比任何实验室测试都更有说服力。品牌们通过春晚，向市场证明的不仅是品牌实力，更是技术实力。

从本质上看，春晚的营销逻辑从未改变——始终围绕着“用户”与“价值”。

二十年前，用户需要的是“品牌认知”，所以家电白酒们疯狂砸广告；

十年前，用户需要的是“参与感”，所以互联网企业们推出红包大战；

如今，用户需要的是“体验感”与“认同感”，所以硬科技企业们带来了机器人表演，文化消费品牌们带来了潮玩与卡牌。

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结语：春晚不老，商业长青

爆竹声渐起，马年春晚的大幕即将拉开。舞台上，机器人正在调试舞步，明星们正在整装待发；舞台下，品牌们早已摩拳擦掌，准备迎接这场全民狂欢。

赵本山的春晚时代已经过去，但春晚的时代并未落幕。

从家电白酒到互联网，再到如今的硬科技与新消费，春晚赞助席的变迁，始终与中国经济的脉搏同频共振。它就像一面镜子，照见了产业的兴衰，也照见了商业的变迁。

品牌们之所以依旧热衷参与，是因为他们明白：

春晚不仅是一场文艺晚会，更是一个时代的商业风向标，一个连接品牌与用户的情感纽带。只要中国人还在过春节，还在看春晚，这个超级IP的商业价值就永远不会褪色。

今夜，当机器人与明星同台，当传统与现代碰撞，我们看到的不仅是一场视觉盛宴，更是中国商业的生生不息。

一点思考，欢迎交流。

最后，祝您2026新春快乐，马年大吉！

马年行大运

HAPPY NEW YEAR