除夕春晚AI来发钱 百亿红包闹新春｜新春消费青观察

2026马年春晚将至，各互联网公司的春节红包大战逐渐拉开序幕。相较于往年迎来较大改变——告别单纯的现金派发，AI+春晚互动成为绝对主角。字节、阿里、百度、腾讯等互联网将AI功能与春晚互动进行深度融合，掀起了一场全民参与的AI新年俗。据测算，字节、阿里、百度、腾讯等头部互联网企业，2026年春节期间计划派发的红包及福利总额已超105亿元。

（全2391字，阅读需要8分钟）

记者｜温婧 实习生｜李子昕

编辑｜温婧 实习生｜袁聪

AI点燃春晚红包战

从中央广播电视总台马年春晚到北京台、东方、浙江等地方卫视春晚，AI红包成为多场新春晚会的互动标配，这场总额超105亿元的红包大战中，字节、阿里、百度、腾讯四大平台紧扣AI互动核心，打造多元玩法，覆盖多个场景，让新春福利兼具科技感与实用性，不同平台结合自身生态特色，打造出专属的AI互动红包玩法。

作为2026年中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴，字节跳动旗下豆包成为本次春晚红包互动的入口，2月16日除夕20:00-24:00春晚直播期间，用户只需跟着春晚口播参与互动，完成简单的AI生成祝福、春晚知识问答等活动，就能抽取最高8888元现金红包，还有宇树机器人、大疆无人机等超10万份科技好礼。同时抖音还同步上线了“新春来抓马”的集卡活动，活动期间集齐9种不同的祥马卡便可兑换5-12026元不等的红包，在除夕夜，还将上线限时红包雨，让用户做到边刷视频边领红包的福利。

阿里千问则推出30亿“春节请客计划”，联动东方、浙江等四大卫视春晚推出口令红包，同时，阿里还将千问与旗下生活类App进行绑定：除夕期间，用户在千问发送“请帮我点杯奶茶”“订一张春节后的高铁票”等指令，AI便可完成选择店铺、下单、支付等全流程，还能享受25元无门槛免单。同时，支付宝经典的集五福活动也进行了AI升级，在千问生成个性化福字，运用更智能的AR进行扫福，在除夕夜22:18即可瓜分红包。

百度文心助手则成为了北京台春晚首席AI合作伙伴。除夕春晚期间，每晚20:00在文心助手输入官方口令即可领取最高8888元的红包；同时结合AIGC功能，用户使用AI写春联、生成春晚海报等功能，每次完成后便会随机掉落红包，集卡活动的前1000名集齐者还能获得1万元的终极大奖。

腾讯则依托微信生态，拿出10亿现金打造“春节分10亿”活动，除夕当天12点、18点、20点将开启三场AI红包雨，大家可以在元宝App完成AI对话、生成相关AIGC作品、浏览相关推送内容等简单任务解锁抽奖机会，在微信私信或群聊中发送“元宝”，即可触发0.18-88元不等的福袋。

记者实测入账56元

春晚红包玩法的预热，点燃了全民AI红包热潮，从1月底各大平台AI红包活动陆续上线至今，半两财经记者亲身体验过不同AI平台玩法后，也感受到AI红包的创新与仍需要改进的细节。

字节豆包则在玩法新颖度上领先，AI生成新年写真、定制倪萍/鲁豫音色的拜年电话，让AI 互动充满趣味，提前体验春晚三轮互动玩法时，操作流程简单直接，无复杂任务门槛，对新手用户十分友好。不过，在除夕夜当天参与人数非常多，活动页面出现了短暂加载延迟、复杂指令理解效果不佳与存在重复任务冗余的问题。

阿里千问“春节30亿大免单”活动自2月6日上线后热度远超预期，并且还持续的拓展了不同的使用场景：如今免单卡不仅能买奶茶、生鲜，还能兑换粮油米面、酒水零食等全品类年货，覆盖天猫超市、盒马、大润发、沃尔玛等商超，以及全家、711等24小时便利店，用户只需对千问说一句 “帮我买盒马的鲫鱼”，AI就能快速匹配附近门店，最快30分钟配送到家。亲身体验中，虽实用便捷但依旧存在小的瑕疵，如“千问免单”活动由于访问量过高致使用户现阶段不能正常参与，不过免单卡有效期也已经延长；部分热门门店的免单名额会被迅速抢空。

百度文心助手则在AI创作玩法上更胜一筹，半两财经记者在输入“马年、春晚、阖家欢乐”三个关键词，3秒响应过后生成5副对仗工整的春联，还能选择毛笔字体生成图片，分享到朋友圈即可解锁抽奖。

当然，目前的AI红包玩法仍存在一些共同的小缺憾：多个平台都设置了 “浏览指定内容30 秒” 的任务，但其内容多为AI生成的无关资讯，强制停留影响体验；部分平台要求连续3天完成每日任务才能解锁大额抽奖，中间断一天需重新开始，对时间不充裕的用户不够友好；且部分复杂指令的理解效果不佳，AI 生成内容的精准度仍有提升空间。

红包收益方面，不算特别高但胜在参与门槛低、次数多。半两财经记者从1月28日到2月16日，累计参与了平台活动50余次，领取到了56.89元的现金红包，还有千问25元免单卡、淘宝年货满减券、百度会员券等12张优惠券。所有现金红包均无门槛提现，优惠券也覆盖了春节期间的大多数消费场景，没有所谓的“套路券”让人感受到了实实在在的福利。

AI竞逐千模时代

今年，AI红包大战用科技掀起了新年俗。半两财经记者获悉，关于AI红包大战的价值，互联网观察家葛甲称，红包大战效果虽不及以往，但对亟需增长点的厂商仍有利可图，是节日拉新常规操作，成熟支付体系为其抢占先机提供支撑；互联网分析师何帅表示，早年红包大战聚焦支付习惯培养，如今靠小额红包+春节营销拉新，抢红包已成互联网民俗，用户关注新体验让其仍具营销价值；互联网观察师丁道师指出，红包大战核心是推广AI服务，是高效的AI用户教育，能借节日流量普及AI高阶能力。

在AI行业发展上，何帅提到，行业已从“百模大战”进入“千模竞逐”，竞争焦点转向生态绑定与场景落地；葛甲表示，AI应用爆发刚起步，前景未知但中美差距不大，国内产品有望反超；丁道师称，当前主推AI大模型及衍生服务，用户与巨头共创推动产品迭代，AI高阶功能借红包大战普及，且AI将全面渗透生活生产，未来可帮普通人增收，更看好BAT等巨头。

关于未来格局，丁道师认为，用户需求将从“尝鲜”转“实用”，解决痛点的应用会胜出；葛甲指出，行业存在不确定性，但短期“生态为王”，有流量和用户基础的企业领跑；何帅表示，“大者恒大”成趋势，腾讯、阿里等稳居第一阵营，中小厂商需靠细分领域差异化突破。