红果短剧狂赚150亿，豆包反超同行，字节凭啥总能后来居上？

咱今儿个不玩虚的，就说句掏心窝子的实在话——现在互联网圈子里，最让人摸不着头脑的主儿，妥妥是字节跳动没跑了！

你仔细琢磨琢磨，AI这块地盘，它动手比百度、阿里晚了一大步；短剧那片江湖，它进场也比快手、腾讯慢了半拍，可偏偏就是这么个后起之秀，能后来居上，把豆包干到日活破亿，把红果短剧做到一年狂揽150亿，就连马化腾都忍不住在内部会上动了气、怼了人，这到底凭的啥本事？

有人嚼舌根说，字节就是撞了大运，全靠抖音不停输血撑着，可我跟你讲，这话纯属瞎掰！在互联网圈子混了这么多年，我算是看透了，字节走的每一步棋，都藏着张一鸣的心思，看着好像慢半拍、不慌不忙，实则又稳又准又狠，专挑别人啃不动、不愿啃的硬骨头下手，到最后，偏偏就它能从硬骨头里嚼出肥肉来。

字节为啥能后发制人，这里面的门道，我分三点跟大伙儿唠透彻，看看张一鸣到底布了多大的局，为啥它总能在一片红海的赛道里，硬生生闯出一条没人抢的蓝海路子。

一、不按套路出牌：别人收钱我免单，别人怂着我硬刚

字节最厉害的地方，就是从来不按行业里的老规矩出牌，别人都守着老路子不敢动、墨守成规的时候，它偏要钻个空子、捅个窟窿，反着来干，到最后把竞争对手逼得没辙没辙的，只能干瞪眼。

就拿红果短剧来说，别的平台做短剧，清一色都是付费解锁，看个一两集就开始要钱，少则几块钱，多则几十块，纯属把用户当冤大头坑。

可红果偏不按常理来，一上线就喊出“全集免费看”的口号，不光一分钱不要，还搞了个“看剧赚金币”的路子，看得越久，赚得就越多。虽说那金币不多，折算成现金也就几毛钱，可架不住老百姓就吃这一套啊，越看越上瘾。

再说说豆包，前阵子整了个手机小助手，能帮你自动叫车、自动回复评论，甚至还能跨着平台比价格、挑东西，你说这多省事儿？

可结果呢？微信、淘宝、支付宝这些行业巨头立马就坐不住了，直接出手封杀这种操作，还找借口说它“特别不安全”，马化腾更是在内部会议上直接发火怼人，说字节是在破坏行业规矩。

可字节压根就不怵，你封杀你的，我更新我的，半点儿不低头、不妥协。说白了，字节就是摸准了用户的心思：一是爱占免费的便宜，二是图省事方便，你们这些巨头不满足，那我就来满足，哪怕得罪这些大佬，也绝不回头。

这就是字节的底气，别人不敢碰的红线，它敢踩；别人不敢打破的规矩，它敢破，到最后，用户全往它这儿跑，竞争对手也只能急得跳脚，没别的办法。

二、后发先至：起步晚不算啥，砸钱砸人砸资源，补得比谁都快

很多人都念叨，字节起步太晚，AI赛道2023年最火的时候，它的动作慢得跟蜗牛似的，内部团队还各自为战、各干各的，连个统一的方向都没有。那时候，没人看好豆包，都觉得它肯定干不过百度文心一言、阿里通义千问，纯属陪跑的命。

可谁能料到，GPT-4一问世，张一鸣立马就警醒了，连夜重组业务，把内部那些零散的小团队整合到一块儿，砸钱的时候更是眼睛都不眨一下，一点儿不心疼。

别的公司做AI，个个缩手缩脚、畏首畏尾，一年投入几千万就舍不得再往里面砸了，可字节倒好，一年敢往AI里砸1600亿，在全球范围内抢顶尖的技术人才，还给员工疯狂涨工资、加福利，甚至花28亿在北京海淀拿了块地，建了栋办公大楼，专门用来搞AI研发，这魄力，没几家公司能比。

短剧赛道也是一个道理，字节进场的时候，快手早就把付费短剧做得有声有色，占了大半的市场份额，可字节一点儿不慌，把抖音的老团队调过来做红果，从剧本挑选、拍摄取景，到后期推广，方方面面都砸足了资源，不留一点儿余地。

最后的结果就是，豆包只用了两年时间，从抖音搜索里的一个小功能，硬生生做到了月活2.3亿，稳坐行业第一的位置；红果短剧不到三年，日活就破了亿，月活冲到2.45亿，直接超过了B站和优酷。这就是字节的后发先至，起步晚点儿没关系，只要敢砸资源、找对路子，补进度就能比谁都快。

三、杀手锏：数据闭环+爆款模板，对手想学都学不会

其实啊，豆包和红果能火得一塌糊涂，压根不是靠运气，核心是字节有一套独门绝技，别人想学都学不来——那就是“数据喂养+爆款模板”，这套操作，狠得让人头皮发麻。

先说说红果短剧，它的剧本挑选，从来不是靠编剧瞎琢磨、瞎拼凑，而是直接参考抖音的热点话题、番茄小说的热门关键词，像什么“复仇逆袭+暴富”“上门女婿扬眉吐气”“婆媳斗智斗勇”，只要是用户爱看的题材，它就批量拍摄、批量上线。

番茄小说有150万部IP，红果随便拿来改编，不用花大价钱买版权，成本低得吓人；而且它每个月都要上新1000多部短剧，爽点密集得就跟流水线生产似的，同行还在慢悠悠打磨一个剧本的时候，它早就靠着数据反馈，拍出十部爆款短剧了。