AI红包大战打响！四巨头“血拼”只为拿下下一个超级入口

2 0 26年马年春节，一场超45亿元的AI红包“大战”席卷而来，百度、腾讯、阿里、字节四大巨头悉数入场。而这场狂欢的背后，是一场抢占AI用户心智的生态暗战。

2026年的马年春节，成了大模型端口争夺的“修罗场”。这场战役的核心目标并非短期热度，而是为了抢占用户心智的黄金窗口期。正如十年前微信借红包大战绑定支付入口那样，如今的巨头们正试图复刻这一路径，将AI的使用习惯植入用户的认知。

百度率先打响第一枪，其在1月25日宣布将投入5亿元红包联动北京卫视春晚推出AI写春联等玩法。腾讯紧随其后，以10亿元补贴上线“元宝春节红包”，并同步推出AI社交功能“元宝派”，试图将微信的社交属性注入AI端口。阿里则联合淘宝、飞猪、盒马等场景推出了30亿元“春节请客计划”刷新了行业纪录。字节虽未披露此次红包的具体金额，却拿下了2026年央视春晚的独家AI云合作，曝光量直指行业天花板。

公开数据统计，仅腾讯、阿里、百度三家补贴总额便超过了45亿元，。这波狂欢背后的商业逻辑非常清晰：春节作为全民流量的巅峰时刻，其转化效率都是其他场景无法比拟的。

当前AI端口争夺的派系可以分为独立派和嵌入派。独立派App以字节豆包、腾讯元宝、阿里千问为代表，三者均追求AI的原生体验，却面临用户转换难的共性问题。以字节豆包为例，其凭借着抖音6亿日活的流量导流，在2025年底成为了国内首个日活破亿的AI产品，其优势在于产品迭代快，玩法创新多。但短板是过度依赖抖音生态，用户质量参差不齐，商业化路径也尚不清晰。

而嵌入派则以百度文心助手为代表，不同于独立派的“从零开始”，文心助手将AI能力直接嵌入月活7亿的百度App，用户无需额外下载，可以直接在网页内进行使用，实现了用户习惯的“平移”，导致留存率远超独立派阵营。

从当前四大巨头的竞争格局来看，市场普遍认为行业最终将呈现生态共生的格 局 。 高 盛最新研 报指出，2026年不是“模型竞赛”，而是端口的生死战。 谁能拿 到默认入口，谁就能重写流量分配、广告预算乃至整个互联网利润池。

而四大巨头在路径选择上的差异也注定了行业未来的共生格局。百度文心依托搜索生态与全栈优势，巩固“搜索+AI”的核心地位，成为用户获取信息、办理事务的AI助手。阿里千问则深度绑定阿里商业生态，聚焦购物、出行、理财等刚需服务，强化“AI管家”定位。字节豆包则深耕内容娱乐与创作场景，依托抖音、剪映等生态吸引年轻用户与创作者，打造AI时代的内容引擎。腾讯元宝若能补齐技术与体验短板，则能立足熟人协作与社交场景，复用微信社交基因。

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责任编辑 | 陈斌