1亿抢春晚，5亿拼独家！春晚十年"资本赌局"，今年的赢家是央视？

今年春晚刚落幕，你刷到机器人跳舞时可能只觉得新奇，却不知道这些热闹背后藏着多大的资本赌局？去年穿花袄跳春晚的宇树机器人，直接成了“赚钱王”；AI大厂砸几十亿抢红包名额；就连白酒巨头都挤着回归——这春晚舞台，到底是企业的“镀金池”，还是资本的“过山车”？

去年春晚，宇树机器人的花袄造型火出圈，之后一年竞标公告翻了2.4倍，光2025年就有92个。因为没上市，资本盯着它的供应链企业炒，相关股票集体涨疯了——相当于春晚露个脸，间接带火了一批公司。

有了去年的甜头，今年机器人企业更疯了。三个月前就传宇树和智源（华为天才少年彭志辉联合创的）抢名额，智源出6000万，宇树直接抬到1亿。后来智源否认了，但竞争更凶，宇树、智源、银河通用都挤进来。春晚独家权益报价5亿，这些企业扛不住，最后5家凑一起，每家出近1亿才搞定。

现在资本发现，机器人在春晚“卖艺”比去工厂干活管用多了。展会、演唱会表演，比进工厂、服务家庭更能吸融资、涨名气。但人形机器人商业化难死了，可靠性、成本都是大问题——春晚舞台地面平、环境稳，程序写好就行，根本不用自主思考，就是个“舒适区”。

现在机器人估值动不动百亿千亿，靠的不是赚钱，是春晚带来的热度和期待。资方赌的是下一轮融资有人接盘，或者上市后能赚一笔。就算乐观，机器人规模化爆发还要10年，现在就是“爆发前夜”。这种玩法看着虚，但适合长周期、烧钱的行业——先靠春晚刷脸拿融资，再用钱攻技术。

你以为赢家是机器人企业？其实今年春晚最大的赢家可能是春晚本身！今年科技赛道核心是AI，火山引擎当独家AI语音伙伴，豆包嵌进春晚互动，合作规模估摸着5-8亿。阿里千问砸30亿，联合平台搞春节免单；腾讯急了，元宝发10亿现金红包，马化腾说想重现2014年微信红包的盛况。

2014年春晚，腾讯花5300万中标，摇一摇红包当晚110亿人次参与，微信绑卡人数暴涨。当年支付宝份额82.8%，2015年春晚后降到68.4%，微信财付通升到20.6%——马云都说是“偷袭珍珠港”，直接让微信支付和支付宝二分天下。

现在AI大厂的红包大战有人爱有人骂：有人薅羊毛薅得爽，有人吐槽病毒式营销烦死人，甚至还导致相关企业股价跌了点。但和当年外卖大战不一样，AI产品差距大，补贴只能拉用户，留得住还得靠产品本事。大厂明知如此还砸钱，一是春晚能触达9亿没碰过AI的下沉用户；二是行业卡位，不占就被对手抢；三是内部预算考核的现实需求——钱花了才有下一年预算嘛。

回头看近十年春晚的大厂博弈，基本是“一家大赢、一家小赢、多家平平、一家血亏”的剧本。互联网大厂退潮后，车企成了新主角。2019年前传统车企只是零星露脸，之后国产新势力崛起，红旗、比亚迪承包分会场，2023年红旗当独家汽车伙伴，2024年华为问界、广汽传祺、小米都密集曝光——那段时间新能源股价涨疯了，不少人靠比亚迪等赚了不少。

手机品牌里，华为连续7年砸钱投春晚，旗舰机经常出现在节目里；OPPO、vivo另辟蹊径，要么投开播前广告，要么搞后台直播；小米就比较克制。最牛的是苹果，一分钱没花，2025年春晚台下明星、主持人用iPhone拍照的镜头成了热梗，意外涨了品牌曝光——相当于白捡了个大便宜。

除了这些主流行业，2020年春晚的5G和超高清概念也火过。当年春晚首次搞5G+8K+VR全流程制作，超高清概念股直接涨停。后来疫情加剧A股千股跌停，但资本很快盯上宅经济，相关企业股价又涨起来了。

白酒行业更有意思，2003-2014年是活跃期，洋河、红花郎、泸州老窖靠春晚崛起；2014-2023年因为政策限制降温，只有古井贡酒连续11年赞助，营收从百亿到200亿，股价从20元涨到270元。2024年后五粮液、茅台这些头部酒企又集体回归，核心是去库存、稳渠道信心——白酒现金流足，扛得住赞助费。

春晚的隐形带货能力从来没输过。从1983年刘晓庆的“小庆衫”，到赵本山小品里的国窖1573，再到近年张小斐的孔雀蓝大衣、章若楠的粉红开衫，都是秒罄。李沁的汉服带动同类产品成交额翻倍，春晚红口罩、明星同款口红也多次卖爆——相当于舞台上露个脸，线下卖断货。

机器人、AI、汽车、手机、白酒，再到各种带货单品，春晚舞台下从来都是资本博弈和行业狂欢的战场。股价波动、品牌崛起、融资狂欢，这些“赚钱效应”，才是春晚最真实的“里世界”——你看的是热闹，资本赌的是未来。

参考资料：央视财经《春晚十年资本博弈：从红包大战到AI竞逐》