互联网巨头AI超级入口的第一战场

作者 | 山竹

出品 | 锌产业

春节，作为国内受众最广泛的节日（没有之一），每年带来的自然流量是其它节日所无法比拟的。

正因如此，春节，尤其是央视春晚，不知何时成了互联网大厂神仙斗法、为新业务争夺流量的特别战场。

例如，2015年春晚的支付大战，2020年春晚的短视频大战……

2025年是个特例，就在阿里、腾讯、B站、小红书等抢夺春晚流量时，DeepSeek横空出世，并在除夕当日（1月28日）日活用户超越豆包，成为2025年改变全球AI市场格局的一款超级应用。

彼时的互联网大厂已经将技术主战场切到了AI，即便当时市场上出现了“大厂恒大、不可超越”的声音，却依然无法忽视DeepSeek在技术上作为变局者角色的出现。

时隔一年后，2026年春晚前夕，互联网大厂不敢再放松丝毫警惕，更是在春节期间留足了弹药，这一年春晚成了AI超级应用大爆发、互联网大厂争夺AI超级入口的一个炽热战场。

尤其是在内忧（被约谈）外患（被制裁）的绝对压力下，在数十亿红包涌入春节时，明面上是消费者的狂欢，暗中则是互联网巨头的AI巅峰对决。

这场AI巅峰对决，一共分为三个回合。

01 第一回合：模型之战

2026年，大模型已非昨日的“文本生成器”，文本、图像、视频、音频多模态融合，是当下主流大模型普遍具备的能力，而大模型输出内容的准确率和稳定性在这一年里不断提升，让更多普通人开始上手。

就模型更新来看，仅仅是在过去这两个月，百度、阿里、字节都分别更新了自己的模型：

1月22日，百度发布文心5.0正式版上线，参数规模达到2.4万亿。

百度CTO王海峰指出，与业界多数采用后期融合方式的多模态方案不同，文心5.0采用的是统一自回归架构进行原生全模态建模，将文本、图像、视频、音频等多源数据在统一框架中进行融合优化，由此实现了理解与生成的一体化。

在百度官方给出的40余项模型基准测试中，文心5.0正式版语言与多模态理解能力超过了Gemini 2.5 Pro、GPT-5-High等模型。

1月26日，阿里发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking，参数量超万亿规模，预训练数据量高达36T Tokens，是阿里目前规模最大、能力最强的千问推理模型。

Qwen3-Max-Thinking独特之处在于增强了自主选择并调用内置的搜索、记忆、代码解释器等功能，让模型有了更强的Agent工具调用能力。

之所以能有这样的能力，阿里官方的解释，是因为通义团队进一步对模型在大量多样化任务上进行了基于规则奖励与模型奖励的联合强化学习训练，使得这一模型拥有了更强的调用工具能力。

在阿里官方给出的19项模型基准测试中，千问推理模型整体性能可媲美GPT-5.2-Thinking-xhigh、Claude Opus 4.5、Gemini 3 Pro 。

在年初的这轮模型大战中，最猛的当属字节。

字节先是发布了视频生成模型Seedance 2.0，后又发布了图像生成模型Seedream 5.0 Lite，如今更是更新了基础大模型豆包大模型2.0系列。

2月12日，字节发布了视频生成模型Seedance 2.0，该模型采用统一的多模态音视频联合生成架构，支持文字、图片、音频、视频四种模态输入，在字节官方介绍中，Seedance 2.0增强了在复杂交互和运动场景下的可用率更高，物理准确度、逼真度、可控性得到了显著增强，更贴合工业级创作场景需求。

从随后放出的各类评测视频来看，这一模型确实给业界带来了不少的震撼，连马斯克在X上就这一模型生成的视频感慨称，模型发展速度太快了。

不过，也有影视飓风Tim在测试后指出，这一模型仅凭一张照片即可生成与其本人高度相似的语音语调，且未经任何授权使用他的公开视频作为训练数据，这就带来了肖像、声音被滥用的风险。

2月13日，字节发布了图像生成模型Seedream 5.0 Lite。

在字节官方介绍中，这一模型相比上一版本（4.0版本），首次引入实时检索增强能力，采用对模态统一架构，在理解、推理和生成方面得到了全面提升。

随后，在2月14日，字节继续发布了豆包大模型2.0系列。

据字节官方公布的信息来看，豆包2.0系列包含Pro、Lite、Mini三款模型，主要就视觉与多模态理解、复杂指令执行、快速灵活推理三方面能力进行了增强。

其中，旗舰版豆包2.0 Pro在多数视觉理解基准测试中达到了业界最高水准，还在数学奥赛IMO、CMO和编程竞赛ICPC中获得金牌成绩，全面对标GPT-5.2与Gemini 3 Pro。

而就其独特之处而言，主要体现在智能体纠错和调用能力，以及大规模推理和长链路任务生成过程中的成本优势。

春节节前三连发，让字节成了互联网大厂中最亮的那个仔，也将春节期间的大模型竞争提前推向了高潮。

不得不说，就国内互联网大厂而言，字节的AI水准，还在直线拉升。

02 第二回合：入口之战

模型增强后，智能体（应用）也开始觉醒。

自2025年3月Manus以全球首款通用Agent爆红全网后，各行各业对智能体的探索热情，到了一个前所未有的高度。

本就拥有基座模型的互联网大厂，同样加入到了这场智能体大战中，不过，作为基础设施构建者的他们，注定是生态构建者，不会亲自下场构建所有智能体。

但有一类智能体，却成了这些互联网大厂的竞争焦点——AI超级入口。

这样的超级入口，各互联网大厂往往又会结合自己核心业务来构建，例如百度的AI+搜索，阿里的AI+电商，腾讯的AI+社交，字节的AI+短视频。

AI+搜索是大模型兴起后最先被波及到的赛道，而在谷歌、微软于2023年兴起AI搜索大战后，百度也将文心大模型嵌入到了搜索引擎中，百度这一全民搜索入口有了类似谷歌的AI搜索和总结功能。

用户检索问题时，排在第一位的成了AI给出的答案。

就像微软想要借助AI搜索再度挑战谷歌一样，在AI搜索热潮中，国内也有360、腾讯重新加强在搜索领域的投入，试图借助AI搜索重新划分江湖势力。

不过，在这波AI搜索大战中，原有的浏览器或搜索引擎AI化，依然无法撼动百度在搜索引擎上的地位，我更认为，反而是嵌入微信、小红书等超级应用的AI搜索，正在潜移默化地改变着用户的搜索习惯。

在诸如手机、平板这样的移动设备上，浏览器正逐渐被用户抛弃。

然而，如果要说2026年的AI超级入口之战，更抢眼的其实是阿里和腾讯。

1月15日，阿里在杭州举办了一场声势浩大的发布会，发布会的主角是一款C端产品——阿里千问APP，准确来说，是阿里千问APP上线的“智能助理”这一智能体功能。

更为重要的是，阿里将包括淘宝、淘宝闪购、支付宝、高德、优酷、飞猪、大麦娱乐、菜鸟、阿里健康、1688、盒马在内的全系生态，与阿里千问APP进行了打通。

用户在阿里千问APP中与大模型进行对话，无需切换APP，就可以完成点外卖、买衣服等购物全流程。

这背后，正是阿里试图将AI+电商这一模式推广开来的一次尝试，也是阿里希望借助AI提升电商购物体验、抢占AI+电商超级入口的战略布局。

这里要多说一句的是，有媒体此前报道称，阿里（自2026年）三年内不计亏损继续做淘宝闪购，而淘宝闪购，也正是阿里在AI+电商中的一个支点。

2月1日，此前传闻内测中的腾讯元宝派，正式上线。

所谓元宝派，是一个加入了AI成员的聊天群（此前在QQ里已经出现过这种模式），在元宝派里，元宝AI作为群聊好友，可以与用户聊天互动、P图二创、共享屏幕，并可以分享腾讯视频、QQ音乐等内容，用户可以与群里好友一起听音乐、看电影。

当然，这一功能在春节上线期间最火爆的功能还是随机触发红包功能，当你在元宝派里与群友互动时，作为群聊好友的元宝AI偶尔会在群里发个小红包，这也成了腾讯花真金白银为元宝引流的手段之一。

就元宝派的使用体验来看，本质上依然是一款聊天工具，外加一个群聊AI助手，以及一些已经能够稳定发挥的AI功能，有点轻量版AI微信的意思，这样的AI社交工具符合大部分用户对于目前AI社交的幻想，但还没有看到更多创造性功能和体验。

就元宝派中随机触发的红包功能来看，只是腾讯在这场春节AI补贴大战中的冰山一角，据腾讯官方此前透露，元宝在春节期间启动了分10亿元现金红包活动。

马化腾此前在年会上表示，这一活动旨在复刻2015年微信凭借春晚“摇一摇”发放5亿现金红包，成功为微信支付生态绑定数亿用户的盛况。

要知道，过往几年腾讯在大模型上，无论是模型迭代速度、还是公开的性能参数，远不及百度、阿里、字节，几乎成了互联网大厂中掉队的那一位。

好在追求确定性的腾讯更擅长的是后发制人，无论是在移动支付，还是在短视频上的投入，都是晚于市场发迹，借助自己的社交入口，一步步登堂入室。

只不过，要想再次通过现金补贴打赢这场AI超级入口之战并不容易，毕竟，百度、阿里、字节等没一个善茬儿，他们无一例外，均已加入这场春节现金红包补贴大战。

03 第三回合：品牌之战

21世纪什么最贵？

人才！

在这场决定未来20年技术格局的AI大战中，曾经的互联网大厂不惜花重金在抢夺AI科学家。

例如小米在2025年11月引入DeepSeek研究员罗福莉负责大模型研发，腾讯在2025年12月引入OpenAI研究员姚顺雨牵头大语言模型部门……

2025年，我甚至一度见识到了字节高管在大型会议现场演讲中打出“招聘广告”。

这些都表现出了，AI科学家在互联网大厂中仍是供不应求。

不过，就互联网商业模式而言，我认为最重要的，一个是流量，另一个是品牌。

这也是这些互联网大厂，会将今年春晚作为AI大战的一个关键战场的核心原因。

从目前各家对外公布的政策来看：

1月25日，腾讯官宣，2月1日上线春节活动，用户上元宝App可瓜分10亿现金红包，单个红包金额最高可达1万元；

1月25日，百度官宣，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励；

2月2日，阿里千问APP官宣，投入30亿启动“春节请客计划”，春节期间，千问APP将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式“请客”广大网友；

2月10日，字节豆包官宣，“豆包过年”新春活动正式启动，活动期间，豆包将向用户发放新春红包，并在除夕夜春晚直播过程中，面向观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包；

这波由腾讯率先掀起的春节撒钱大战，一路层层加码，先是有腾讯元宝抽万元小马卡，百度的万元现金红包，后又有阿里千问各种免单，到风头无两的字节时，已经开始送大疆无人机、宇树机器人，乃至奥迪、奔驰汽车（使用权）。

撒钱背后，是互联网大厂为结合自身核心业务的自家AI超级入口，上演的一场流量争夺战。

在这场争夺战中，几十亿的真金白银投入，抢夺的既是互联网赖以生存的流量，也是用户的注意力和用户心智，是元宝、千问、文心、豆包这些AI超级入口在建立的品牌效应。

这也是在大模型技术成熟、智能体初具产品逻辑后，互联网巨头掀起的第一场大规模的AI品牌大战。