上海
迎新春之际，
百年老字号老凤祥携手区绿化市容局，
为豫园商圈带来全新视觉盛宴——
老凤祥豫园商圈
门店建筑外立面花艺美陈
正式亮相。
本次美陈以“马踏芳菲，匠韵承新”为核心主题，深度融合飞马、海棠两大新品内核，将中式美学与现代光影技术精妙结合，让海派中式建筑在新春氛围中绽放别样光彩，成为沪上新春打卡的新晋美学圣地。
作为本次美陈的核心设计思路，老凤祥以飞马、海棠两大新品为灵感源泉，用三重文化意象勾勒中华文化内核，以形表意讲述独特的空间叙事。整体视觉以红金为主色调，精准契合新春吉庆的节日主题，浓郁的年味扑面而来，为豫园商圈的新春氛围增添了一抹亮丽的色彩。
在设计表达上，本次美陈实现了传统美学与现代科技的完美碰撞。老凤祥甄选海棠花作为核心装饰元素，不仅借其“吉祥美满、坚韧雅致”的美好花语，呼应品牌始终坚守的“品质至上、福泽绵长”追求，更以海棠花姿舒展的形态勾勒建筑外立面轮廓，将海派文化兼容并蓄、灵动多元的气质展现得淋漓尽致。
而动态霓虹灯马则成为美陈的点睛之笔，流畅的线条勾勒出奔马踏花的灵动画面，既象征着老凤祥170余年坚守匠心、创新求变的发展脉络，更隐喻着上海“开风气之先”的城市精神，其中蕴含的 “事业腾达、繁花相伴”美好期许，更为新春增添了诸多吉祥寓意。
为了让传统美陈焕发新潮活力，本次设计运用现代动态照明技术，让霓虹光影与海棠肌理相互碰撞、交融。智能动态的光影效果，既延续了老凤祥对传统中式美学的坚守与传承，又精准契合当代消费群体对潮流体验的需求，完美诠释了“老品牌、新表达”的品牌发展理念，让百年匠魂与海派风华在豫园商圈实现了极致邂逅。
百年老凤祥，始终以匠心守护传统，以创新焕新容颜。此次与黄浦区绿化市容局联手打造的花艺美陈，不仅让豫园商圈的这方天地成为兼具文化厚度与视觉张力的城市商业地标，更以海派中式美学的独特表达，为上海的新春增添了别样的文化韵味。
记者 / 王月华
编辑 / 孙超慧
图片 / 区绿化市容局
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