春晚还没开始，喜人已经把抽象春晚办完了

如果要盘点最近营销圈的“硬通货”，喜人必须有姓名。

不是那种传统意义上的流量明星，是那种—你明明知道他在发疯，但你还是忍不住点开看完的那种人。

尤其是《技能五子棋》那波之后，张兴朝几乎成了品牌圈的“万能插头”，谁都想用一下。据说一年拍了小二十条广告。

讲真，这种演员搁以前，甲方多少有点不敢用。现在倒好，大家排队抢。

为啥？

因为大家都累。

太想看点不用动脑子的新抽象玩意儿了。

但问题也来了——

好笑是好笑，但也就那三分钟。

真正难的是怎么把这种疯劲儿，变成有落点的东西。

发疯可以，但得有表达

讲真，一个喜剧作品最难的不是搞笑，而是把抽象的段子回扣到一个让人发人深省的主题上。

就拿《技能五子棋》来说吧。

故事整一个大乱炖，谐音梗、互联网段子搅一锅。

但最后那段舞一跳出来，突然就落地了——

不忘初心，找回五子棋的快乐。

你突然被打动：

哦，除了搞笑的肢体动作、面部表情和夸张台词，原来这帮人不是瞎疯。

喜人营销也是一样。段子可以密，谐音梗可以玩，但总得有个支点。

于是安慕希在这次马年广告里，找到了一个极其简单粗暴的答案——发财。

别笑，这个点太聪明了。

它俗吗？有点。

但它准。

谁不想发财？

年轻人嘴上说躺平，真要涨薪通知发下来，比谁都精神。

长辈见面祝福词，绕一圈最后还是那句“财源广进”。

它不高深，但它通用。

而且关键是——它好演。

爆金币、涨股票、红包雨、麻将变金块，这些视觉玩起来完全不违和。

“马年money马上爆”这种谐音梗，本身就带着点自嘲味。

你明知道它很扯，但你还是会跟着唱。

它不是在教育你，是在陪你做梦。

帮你把这种朴素愿望放大、重复，最终落在一瓶具体的产品上。

不止是借梗，是真的会玩梗

第一次刷到那支马年TVC的时候，我的反应是——

他们是不是疯了？

财神在天庭发呆，玉帝馋酸奶，凡人跪着求暴富。

三个人在地上趴着现编咒语。

下一秒直接团播热舞？？？

我脑子还没转过来，嘴已经开始自动接：“马年money马上爆——安慕希好喝好味道。”

这才是恐怖的地方。

很多品牌找喜剧演员，是想借梗。

安慕希给人的感觉，是它真的会玩梗、玩得好梗。

喜人好笑，不是因为台词多厉害，是那种“我很认真地胡说八道”的状态。

杨雨光一本正经吟唱，张兴朝严肃跑场，酷滕节奏乱到飞起但还理直气壮。

那种笨拙的真诚，才是灵魂。

而广告里，他们没有被改造成“正经艺人”。

他们依然怪，依然轴，依然像在舞台上。

甚至直播里，半躺着，酸奶顶头上玩。

这种松弛，比任何精美的布景和营业式的微笑都真实。

你会觉得：

哦，他们是真的在玩。

而不是“被安排”。

更离谱的是，广告只是开始。

你以为看完就结束了？

不。

直播间要继续演。

线下快闪闹不停。

粉丝评论区接着造梗。

联名包装抓住综艺粉。

那种感觉就像——

你不小心点开了一条视频，然后发现自己进了一个喜人副本。

广告是点火，直播是续命，线下是扩散。

它没有讲什么大道理，它就是很单纯地——陪你闹了一场。

等你反应过来，已经开始在脑子里循环那句口号。

看到“马”字都要条件反射。

所以它赢在哪？

说实话，喜人这波风口，不少品牌都蹭过。

但很多品牌闹过了笑过了，啥也没有留下。

安慕希更像是那种——

节目刚火，它就坐第一排鼓掌的人。

它不是等热度上来了才贴上去，早在喜人2开播前，安慕希就邀请胡先煦和小力士拍了一只很chill的短片。

技能五子棋火爆全网时，安慕希也第一时间跟进推出了技能「安慕希」。

随后再次合作张兴朝李嘉诚的“时光倒流”。

所以这次马年这条，看着离谱，其实很顺。

因为它不是硬凹抽象，而是顺着喜人那套语言体系往下走。

懂他们为什么好笑，也懂观众为什么会笑。

说到底，喜人营销最怕的不是冷场，是“假”。

假疯，假嗨，假共鸣。

而当一个品牌愿意真的下场一起唱“马年money马上爆”，甚至允许自己也有点不体面地抽象一下，那种距离感就没了。

安慕希甚至邀请了许多一线的售货员，加入到这次“疯批”的舞蹈中。

好好好，我认输。

酸奶还没喝几口，梗已经在脑子里扎根发芽。

只能说，这卖酸奶的路子是真邪。

抽象得离谱，洗脑得精准。