娃哈哈激战农夫山泉，老三华润怡宝被逼到绝路

娃哈哈悄然发动价格战，不给农夫山泉留活路，最受伤的却是老三。

当不少人的注意力还停留在外卖大战上时，娃哈哈在宗馥莉的掌舵之下，再次发起饮用水价格战，哪怕最终落得个伤敌一千自损八百也在所不惜。

不少大城市的超市饮用水货架上，瓶装水的价格悄然刷新大家认知。

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以往一瓶水2块钱打底，就是便宜的也要卖1.5元。可娃哈哈居然把价格干到了1块钱以下，只要8毛钱，这直接让还卖2块钱的农夫山泉一点都不香了。娃哈哈的性价比瞬间拉满，成了超市饮用水走量最快的品牌。

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只不过其他品牌水也不是善茬，一看娃哈哈这么玩，原本就卖的便宜，以性价比著称的康师傅，也顺势将价格打到8毛钱。排行老三的华润怡宝也不敢怠慢，也将本来卖2块的水，降到1块2。

就连号称不打价格战的农夫山泉也开始坐不住了，部分城市商超饮用水开始打折促销，以应对来势汹汹的娃哈哈。

自从两年前娃哈哈借势狠狠抄了一波农夫山泉的后路，宗馥莉一举将娃哈哈带回到10年前的营收高度，一年多卖了300亿。

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彼时的宗馥莉就已经搞清楚了，娃哈哈并非只能固守陈规的越做越小，老大农夫山泉更不是干不过的高山。

于是娃哈哈多路出击，猛攻农夫山泉腹地，即便掀起多轮价格战，宗馥莉也要给娃哈哈经销商立下军令状，从竞对手中夺取更多市场。

农夫山泉可不是吃素的，中国首富钟晱晱更不会坐以待毙，就算做出“违背祖训”的决定，推出自己都不想喝的绿瓶纯净水，价格一度打到1块钱的成本线附近，钟首富自己不赚钱，也不能让娃哈哈好受。毕竟市场一旦丢了，想再夺回来可就没那么容易了。

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只不过老大和老二干了两年，最痛苦的却是老三华润怡宝。

华润饮料2025年半年报就遭遇爆雷，营收62亿，同比下降18.5%，净利润8.23亿，同比暴跌28.7%。

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之所以这么惨，正是因为占营收85%的怡宝水业务全线溃退，小规格、中大规格和桶装水营收无一例外全部大幅下滑，整体营收同比暴跌23%。

华润怡宝如此拉胯的直接原因，并不是来自农夫山泉，因为两者价格相差较大，而且农夫山泉为了利润不会把价格降到太离谱的地步。

可意图重夺水老大的娃哈哈就不同，瓶装水价格干到8毛-1块钱，这种程度几乎没有多大利润，一瓶水的成本在0.3-0.6元，加上瓶子和运输成本，娃哈哈一瓶水的利润只有1-2毛钱。

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但这个价格带却是怡宝最后的成本区间，在娃哈哈的攻势下，怡宝原先卖1块还有2毛钱左右利润的水，一下子被逼的几乎没有利润空间，纯属赔本赚吆喝。关键是怡宝就算跟进娃哈哈价格战，市场还是被娃哈哈一步步蚕食。

这还真就再次上演了商战最魔幻一幕，老大老二大打出手，老三最先被逼到绝路。