字节、百度、腾讯下场：AI漫剧迎来“三国杀”

撰文 | 程书书
编辑 | 李信马
题图 | 豆包AI

这两天，字节跳动即梦AI重磅发布了 Seedance2.0，凭借导演级叙事能力与自分镜、自运镜的技术突破，正式开启AI视频 “一人一剧组” 时代，也让AI漫剧这一新兴赛道彻底引爆行业关注。

在技术迭代、消费升级与平台激励的多重推动下，AI漫剧自2025年下半年迅速崛起，已成为微短剧领域增长最快的核心板块。

据艾媒咨询《2025-2026年中国AI漫剧行业趋势白皮书》显示，中国动画微短剧市场规模在2025年呈现出爆发式增长，达到189.8亿元，同比激增276.3%；未来这一增长态势将延续，2030年市场规模有望突破850亿元。这股“AI漫剧”浪潮正迅速席卷资本市场，成为炙手可热的新兴赛道。

各大互联网巨头已相继布局。11月，红果短剧推出独立App抢占先机；12月，百度以“柚漫剧”与“七猫漫剧”双线布局。就在本月初，腾讯也上线了“火龙漫剧”强势入局。一场围绕技术、IP、流量与生态的“三国杀”大戏，序幕已然拉开。

01.

火龙漫剧的野心

腾讯火龙漫剧的野心，从其App下载简介中便可见一斑——“万部高品质漫剧的追番社区”。

图源：App Store

产品定位上，火龙漫剧走了一条与红果漫剧截然不同的路线。红果漫剧以“流量分发平台”为核心定位，侧重通过算法推荐实现内容与用户的高效匹配，主打“刷剧”的碎片化体验；而火龙漫剧则强调“追番社区”的双重属性，既提供内容播放服务，更致力于构建具备社交与互动属性的用户场景，目标是培养用户的定期追番习惯与长期消费预期。

打开该App内部，目前主要有“刷刷”“找片”“我的”三个主要界面。

“刷刷”界面的设计沿袭了短视频的信息流模式，下拉即可刷新新内容，贴合用户的短视频使用习惯。

“找片”栏则设置了筛选、排行榜、上新三大板块，其中筛选系统从题材、设定、看点、画风、排序五个维度对内容进行精细化分类，涵盖了传统短番、动态漫、AI漫剧、沙雕漫等广义上的所有漫剧类型；排行榜设置“热播千榜”和“热搜榜”双维度；“上新日历”则每日更新剧目数量从2月3日上新至2月10日，8天内已上线1849部漫剧，日均上新超200部，且每天还在不间断更新。

图源：火龙漫剧APP截图

值得关注的是，“上新日历”与各类榜单的设计明显借鉴了传统长视频平台的UI逻辑。这类设计不仅有助于展示平台的内容储备规模，也可能意在通过结构化的更新提示和内容推荐机制，引导用户形成定期追更的行为习惯，从而提升长期使用黏性。

在内容上，火龙漫剧并未拘泥于纯粹的AI生成，一方面，可能是因为当下AI技术尚未完全成熟，还不能够稳定产出高质量作品，因而混合内容库是保证用户体验的最优解；另一方面，火龙漫剧可能也是想通过引入《奶龙》《西游后传真假大圣》等各细分领域的头部IP，建立自己的“品质基准线”。

有消息称，为了保障火龙漫剧的内容供给，腾讯已与多家头部漫剧制作方签署供剧协议。而在“火龙漫剧”App正式发布当日（2026年2月4日）下午，中文在线发布公告，确认腾讯以2320万元向其采购大批漫剧内容。

图源：腾讯与中文在线合作公告

这一系列密集的内容合作与资本投入的背后，是腾讯对AI漫剧赛道“生态协同+技术赋能”的长期战略押注——通过整合自有IP库与外部产能，构建从网文IP孵化、AI生成制作到社区化分发的全链路闭环，既规避了纯AI内容初期质量不稳定的短板，又以“追番社区”的强互动属性培养用户长期粘性，最终在流量争夺之外，形成“内容-技术-用户”三位一体的竞争壁垒，为争夺下一个内容消费入口奠定基础。

02.

竞争格局初现

随着腾讯火龙漫剧的正式入局，AI漫剧赛道的竞争已从前期的混沌状态进入“诸侯争霸”的新阶段。

目前，除了腾讯，字节、百度也都推出了独立的漫剧App。对比来看，各家形成了差异化的竞争态势。

作为赛道先行者，字节跳动凭借先发优势，通过“红果免费漫剧”牢牢掌握了主动权。其核心打法是“流量+IP双驱动”：依托抖音、番茄小说的庞大流量池，红果漫剧通过算法推荐实现内容高效分发，快速积累用户规模。据QuestMobile数据，2025年10月红果短剧月活已达2.45亿，超越B站、优酷跻身在线视频行业第四；2026年1月日活正式突破1亿，成为字节系第五款日活过亿的独立应用。

在IP储备方面，番茄小说超6万部网文IP为漫剧改编提供了丰沛土壤。同时，字节在AI技术上的积累进一步降低了制作成本。整体上，红果漫剧定位“全民向流量平台”。

图源：App Store

百度采用的是“内部赛马、双App并行”的策略，试图通过差异化布局抢占细分市场。2025年底，百度推出独立漫剧“柚漫剧”；2026年1月12日，旗下七猫上线“七猫漫剧”App，并推出“星跃计划”，以亿级现金与流量扶持创作者。

两款产品定位各有侧重：柚漫剧兼具榜单页面和更多女频及AI内容，侧重精细化运营，瞄准女频等细分用户群体；七猫漫剧则主打基础浏览体验，仅有单双排浏览界面，风格更简洁，侧重泛用户覆盖，依托七猫免费小说和纵横文学超10万部IP储备构建内容壁垒。

相较于字节和腾讯，百度在流量生态协同上存在短板，尽管有搜索入口和信息流优势，但缺乏像抖音、微信那样的高频社交场景，用户粘性培育仍需时间。目前其内容主要依靠外部采购与自有IP改编，核心竞争力仍在构建中。

而腾讯作为后发者，凭借生态与IP优势，走“差异化突围”之路。以“追番社区”为定位，侧重培养用户长期粘性，核心依托腾讯的IP生态和微信流量池，通过“IP+技术+生态”的组合拳实现后发制人。其优势在于IP储备的厚度和生态协同的能力，能够实现IP的全链路开发。

除了独立App赛道的三强争霸，传统长视频平台也纷纷入局。其中爱奇艺延续其在动漫领域的既有策略，于2025年10月份就已为漫剧单独开设专属频道，重点押注女频题材。优酷也在2月4日正式宣布成立漫剧频道，同步发布包括末日求生、系统修仙、科幻机甲、顶级大女主四大题材在内的24部AI漫剧片单，同时推出两项全新激励政策，吸引内容创作者入驻。

总体而言，当前AI漫剧领域的竞争已呈现出多层次、差异化的格局。巨头之间的较量，不仅是单一产品或流量的比拼，更是IP储备厚度、生态协同效率与用户运营深度的综合竞争。随着更多参与者加入，行业在内容形态、技术应用与商业模式上，预计将迎来更快速的演变。

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