平均每天签约0.55个项目！万豪在中国按下“快进键”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

据国际旅游行业媒体Travel Daily News、Breaking Travel News报道，万豪国际集团（以下简称“万豪”）最新公布的2025年财务业绩显示，公司业绩表现强劲，在全球业务增长和扩张方面取得里程碑式成果，尤其在品牌拓展及中国市场表现突出。

Travel Daily News的报道称，万豪首席执行官安东尼·卡普亚诺（Anthony Capuano）表示，2025年公司依托轻资产、收费驱动的商业模式持续产生大量现金流，向股东返还资本超过40亿美元（约合276.35亿元人民币）。

万豪披露的数据显示：2025年公司实现收入约261.86亿美元（约合1809.11亿元人民币），同比增长4%；净利润约26.01亿美元（约合179.70亿元人民币），同比增长10%；全球酒店平均房价（ADR）达185.81美元（约合1283.71元人民币），同比增长2.1%；全球新增客房总数接近10万间，净客房数量同比增长超过3%；万豪旅享家新增会员约4300万，截至2025年底会员总数接近2.71亿。截至2025年末，万豪全球开发项目储备达到创纪录的约4100家酒店和近61万间客房，其中43%的储备客房正在建设中，含待改造客房。

2025年，万豪在全球各区域签约量均创新高。其中，加勒比与拉丁美洲地区签约94份协议；亚太地区（不含中国）签约187份；大中华区更是以201份协议刷新纪录，同比增长25%。

Breaking Travel News的报道指出，万豪2025年加速布局大中华区，新增客房超3.6万间，彰显其对该区域的长期承诺和战略深耕，进一步强化了在奢华及高端市场的地位。

其中，万豪旗下奢华品牌强力布局一线及新一线城市，包括签约广州首家瑞吉酒店、深圳第二家丽思卡尔顿酒店、南京首家JW万豪酒店等。同时，标志性奢华品牌进驻热门旅游目的地：大中华区第二家丽思卡尔顿隐世酒店落户敦煌，为宾客带来兼具文化深度与精神静谧感的隐世体验；JW万豪酒店将首次亮相新疆赛里木湖畔，于雪山圣湖间开启全然焕活的奢享之旅；滨海度假胜地三亚也将迎来第二家瑞吉度假酒店。

高端品牌方面，万豪新签约超30个项目，并推出全新品牌“万豪旅享家公寓”。“万豪旅享家公寓”首个项目苏州艺刻酒店于2025年1月签约，并于2026年2月6日在苏州正式启幕，标志着万豪在华品牌矩阵扩展至26个。以先锋设计为核心的设计酒店（Design Hotels）品牌签约4个新项目，并于2025年第三季度迎来泸沽湖隐奢逸境酒店开业，标志着该品牌重返中国内地。

此外，多个高端品牌将在全新目的地迎来首秀：万丽酒店首秀广州，探索羊城文化风貌与魅力；威斯汀酒店及度假村落子济南，将品牌标志性的健康生活方式带到泉城；“世界会聚之所”喜来登酒店及度假村首次亮相世界文化与自然双遗产黄山；新疆多个人气目的地也迎来高端品牌首秀，包括阿克苏万豪、赛里木湖艾美及哈密万豪等项目的成功签约，彰显公司对新兴目的地的前瞻性布局。

依托多元化品牌组合优势，2025年万豪还实现了多个“双品牌”项目签约，如济南黄河国际会展中心威斯汀酒店与源宿酒店、杭州拱墅万豪酒店与福朋喜来登酒店等，为宾客带来多元化旅居选择。

报道提及，万豪全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰表示，强劲业绩得益于公司持续推进本土化策略，连续两年破纪录增长坚定了深耕中国、共同发展的信心，这将进一步夯实公司在华长期发展潜力，把各具特色的旅行体验带入更多中国目的地。

展望2026年，万豪预计全球平均每间可供出租客房收入（RevPAR）将增长1.5%至2.5%，净客房数量增长率将达到4.5%至5%，经调整税息折旧及摊销前利润（EBITDA）将增长8%至10%，并向股东返还超过43亿美元（约合297.07元人民币）资本。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。