北京
2026年春节前夕，年货消费结构正经历一轮显著变化。数据宝联合京东消费及产业发展研究院的调研数据显示，在县域及农村市场，以新型智能家电为主导的"焕新式年货"异军突起——扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等品类增幅均超70%。传统烟酒粮油正在让位于更具科技感和实用性的"智能年货"。
这股消费热潮的背后，是在城市打拼的年轻人消费观念的转变。他们不再满足于传统年礼，转而选择能为父母减轻家务负担、提升生活舒适度的智能产品。不过，适老化问题仍是行业待解的课题。上述调研显示，40.4%的消费者认为"操作步骤太多或逻辑复杂"是长辈使用智能产品的最大障碍，"子女不在身边无人指导"（36.7%）和"屏幕字体小、操作不便"（33.5%）等问题同样突出。
下沉市场的消费升级离不开基础设施的完善。农村地区物流体系、5G网络覆盖和移动支付环境近年来显著改善，电商平台"次日达"服务已覆盖广大县域。与此同时，2025年以来多个省份出台鼓励绿色智能家电消费的专项补贴政策，对农村居民购买指定品类给予10%至15%的补贴，进一步降低了购买门槛。
在产业端，头部家电企业已在下沉市场展开布局。美的集团在2025年半年报中披露，公司已形成覆盖从一线城市到乡镇的渠道网络，拥有数万家网点的专卖体系。海信家电截至2025年5月已有1万家门店进驻全国341个城市，覆盖2347个区县、6304个乡镇。数据宝统计显示，在10家以上机构评级的家电股中，格力电器、苏泊尔、海信家电等个股股息率均超3%，其中苏泊尔2024年分红率接近100%。
声明：市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。
本文源自：市场资讯
作者：观察君
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
