全球皮草霸主换人！丹麦自废产业根基，这泼天富贵被中国小镇接住

要说过年穿什么最显贵气，那估计80%的女性都会选皮草大衣。

皮草这身装备，早就是彰显女性气质的代名词。国外贵妇出席活动离不开它，秀场超模压轴亮相也得靠它镇场。

在中国，咱东北老妹也是受众群体。对她们来说，皮草不仅是排面，更是寒冬里实打实的保命装备。

众所周知，丹麦拥有全球最大的“皮草拍卖行”，每年销售额高达100多亿，占全球七成的市场份额。

然而，五年前的一场疫情，改写了这个皮草帝国的命运，使其退出世界舞台。

如今，取而代之的，是浙江的一个小镇——崇福。

这座有着千年历史底蕴的水乡，凭借多年积攒下的硬实力，从丹麦手中拿走全球皮草的话语权，现在它已经把皮草生意做到了全球100多个国家。

2024年，崇福皮草、纺织行业产值高达314亿元，外贸出口也超过24亿元。

那么，一个普通小镇是如何接住丹麦抛来的泼天富贵？

故事的开端，还得从丹麦说起。

以前，全球皮草大本营落户在哥本哈根（Kopenhagen Fur），这是一个由1500家丹麦水貂养殖户共同创办的企业，创立至今也有近90年的历史。

那里有全世界最大的拍卖行，最好的貂毛都在它那定价。各国商家想做皮草生意，就得看这家“大企业”的脸色行事。

哪天对方心情不好，随手抬一抬貂皮的单价，就够商家们提心吊胆一整年。

尽管我们中国是丹麦最大的客户，但在做皮草生意上也没啥底气。毕竟，定价权捏在别人手里，买得再多，人家也不会给你一个友情价。

那些年，中国采购商远赴北欧争相抢购原料，利润空间却被丹麦牢牢锁死。

然而，谁也没料到，一场疫情，会让丹麦做出杀掉自废产业根基的事。

2020年，疫情席卷全球，丹麦水貂养殖场爆发大规模感染。当地政府为了防止变异的新冠病毒感染人类，下令捕杀全国所有的水貂。

养殖户们围堵抗议、街头请愿，终究没有撼动那道命令，只能眼睁睁看着自家水貂被活生生捕杀。

短短数月，1700万条生命被尽数处理。数十年精心培育的种貂资源、成熟运转的养殖手艺，一夜之间，化为乌有。

受此影响，拍卖场也被勒令三年内清空库存，关闭运营，数千名从业者因此丢了工作。

这则消息一出，全球皮草商都震惊了。他们纷纷开始抢购、囤积进口皮草，貂皮价格瞬间暴涨，一件大衣的成本硬生生被抬高了上千元。

可以说，政府的一纸命令，让丹麦水貂和全球皮草行业遭受了“灭顶之灾”。

就在所有人发愁以后该去哪里购进上好的貂皮时，浙江崇福已经默默铺开了摊子，准备接下这份沉甸甸的全球产业。

崇福虽说是个人口不到10万的普通小镇，但其能耐却不是一般的大。

三四十年前，当地老百姓为了赚点外快补贴家用，做起了兔子皮、羊皮等碎料的加工活，这就是崇福皮草的前身。

彼时，国际皮草产业被丹麦牢牢攥在手里，中国商户想要拿到优质的貂皮，常常要远赴海外。这受制于人的局面，中国人已经忍受了很久。

但崇福人并没有自怨自艾，而是一门心思扑在技术和手艺上，把鞣制、染色、缝制的每一道加工活都往极致里打磨。

更难得的是，早在十年前，他们就开始悄然布局海外供应链，从芬兰、俄罗斯、波兰等国进口优质貂皮原料，把源头一点点攥进自己手里。

如今，这座低调小镇，靠着当年“捡边角料”练出的一身本事，再加上庞大的供应链系统，硬生生把自己干成了全球最大的皮草集散中心。

其实，做皮草生意远没有表面光鲜。光是订购原料这一关，就足够让人跑断腿，更别提后续那一整套烦琐的工艺。

尤其是皮草加工中最关键，也最难啃的硝染技术。

想要把一张硬邦邦的生皮变成柔软的面料，得经过十几道工序反复处理。浸水、去肉、软化、浸酸等步骤缺一不可，稍有不慎，整张皮就可能报废了。

待面料处理妥当后，还得给它低温染色，温度高了伤皮质，低了上不了色，控温分寸全凭师傅的经验。

这些又脏又累、欧洲人不愿干的活，崇福人从百年前就开始接触了。

1865年，几位绍兴硝皮师傅来到崇福，在城墙边一处空地上搭起了小作坊，取名为“硝皮弄”，靠硝皮手艺糊口。

后来，这条小巷聚集了30个小作坊，工人们每天从早忙到晚，给上海的工厂代加工裘皮。

到了中华人民共和国成立初期，上海裘皮市场格局已定。崇福这些小作坊再也接不到订单，硝皮产业一度举步艰难。

就在外界以为这项产业会退出市场后，转机出现了。

1950年，上海接到给朝鲜战场输送军需的命令。崇福工匠连夜赶制了一批羊毛军靴送到前线，才让濒死的产业重获生机。

后来，这份硝皮手艺也被传承下来，成为崇福现在接手全球皮草产业的底气。

不过，为了能精研手艺，崇福人还不惜花重金聘请国外的师傅来中国教技术，试图把皮草的各项工艺都做到极致。

现在，不管是鞣制工艺还是染色技术，崇福做出来的产品，一点也不输国际大牌。

更绝的是，他们还研发了“拼貂”技术，就是利用剩余碎皮缝制出一件大衣。在保证面料舒适性的基础上，把价格直接砍半。

这种“化零为整”的创新，一经推出，便深受市场的青睐。它不仅让皮草从奢侈品变成普通人也能穿的衣服，更让这门百年手艺，真正走进大众的视野里。

如果说技术是改变崇福命运的第一张底牌，那布局海外市场，就是它登上国际舞台的关键跳板。

此前在国内，皮草需求最旺的当属东北三省。零下三十度的冬天，一件厚实的貂皮大衣既是刚需，也是体面。

过去，大多数消费者都是通过海宁皮革城购买皮草，但很少有人知道，这些产品大都来自崇福。

随着电商直播的兴起，崇福人瞄准风口，在当地搞了个“源头直供”的模式。

企业直接把镜头架在车间向消费者展示成品，省去中间商的差价，就能把高品质产品以相对合理的价格流向市场。

谁能想到这么一试，直接让源头工厂爆单了，每天数万个包裹从这座小镇发往全国。

既然崇福能把皮草卖到全国，那自然也能卖到全球。

嗅到商机的皮草商家，开始布局海外市场，直播、做网站、短视频轮番轰炸，凭借低于欧洲产品的价格优势，迅速把自家产品卖爆。

拿洁富皮草来说，她们是最早一批接触跨境电商的企业。靠着运营自媒体账号，把自家产品远销到上百个国家。

2013年，总经理周洁经历了国内电商的内卷，她迅速把目光投向海外市场。

那时候，她带团队把老外常用的社交账号摸索了个遍，并在平台上注册账号，开始发产品图、穿搭视频等内容，没想到账号还涨了不少粉丝。

再到后来，她们尝试在视频中挂商品链接，很多国外用户看完就直接下单了。等团队把整个流程跑通之后，订单就像雪花一样飘来。

如今，这个海外账号已经有50万的用户，视频的月播放量也稳定在上亿次，每月能带来上百万的营收。

不过，真正让海外用户疯狂下单的，是和网红的直播合作。

2024年，她们请来TikTok网红直播，首场就创下带货2万单的纪录。这波网红效应也蔓延到热带国家，像南非、坦桑尼亚那些常年穿短袖的地方，也开始种草了皮草。

像洁富皮草这样的情况，并非个例。

据不完全统计，崇福皮草行业在电商直播平台的年交易额，已经超过380亿。

更难得的是，2024年，崇福皮草亮相上海国际大展，展出面积高达38万平方米。这里汇聚了全球30多个国家和地区的5000家展商，还有十多万观众前来参展。

这座小镇的身影，终于站上了世界皮草的舞台中央。

崇福小镇出名了，但行业所暴露的危机与挑战也随之而来。

丹麦杀貂事件曝光后，全球有关保护动物的声音越来越大。据悉，丹麦还牵头禁止养殖水貂，试图彻底摧毁这个行业。

除了丹麦，英国、奥地利、挪威等国家也严令禁止养殖水貂。与此同时，一些时尚品牌开始效仿Gucci、Prada和Armani等品牌，改用环保皮毛做原料。

面对行业危机，崇福早已想出对策。

一方面，他们严格按照养殖标准来收购各国貂皮，尽可能把污染降到最低；另一方面，他们也在研究天然皮草，从源头解决环保问题。

再加上崇福人研究出的“拼貂”技术，在一定程度上也能改善资源浪费的情况。

不过，相比行业危机，哥本哈根的“复出”才是崇福眼下最大的挑战。

据了解，2025年10月，哥本哈根皮草宣布要将其运营基地迁移到波兰波兹南，此次转移意在整合欧洲资源，以更高效、可持续的方式推动全球皮草行业的发展。

说白了，新的“丹麦”要出来抢占生意了，欧洲人没打算把市场拱手让人。

这对于崇福来说，无疑是个棘手的信号。

但崇福早已不是当年那个在城墙根下接零活的小作坊了。技术、渠道、价格这三大护城河，已经把他们的皮草生意，通过直播的方式卖到了全世界。

所以，不管是欧洲要卷土重来，还是新的对手会突然冒出，崇福都能从容应对。

未来风向该如何变，这座手握核心技术的江南小镇，已经凭实力走到了中国制造的最前沿。

参考资料：

1.每日经济新闻：《丹麦杀貂，百年皮草巨头哥本哈根倒闭 商户疯抢进口貂皮：一件大衣成本涨千元》

2.宋韵崇福：《产业长征丨硝皮弄的百年突围：从城墙根茅草屋到世界皮草之都》

3.桐乡人民政府：《桐乡“毛茸茸”，卖到全球100多个国家》

4.大象新闻：《哥本哈根皮草运营中心迁址波兹南 持续赋能全球皮草产业链》

作者：卓卓

编辑：歌