首次服务境外冬奥会，中国乳业加速走向全球

米兰冬奥开幕以来，全球观众都在见证诸多“历史首次”。比如开幕式，奥运火炬史无前例地在米兰和科尔蒂纳两座会场被同时点燃——这是历史上最“分散”的冬奥会，四个赛区、八个场地，赛区间平均距离超过250公里。

本届冬奥，中国代表团也创下境外冬奥会参赛项目和运动员规模之最。代表团由286人组成，包括126名运动员，将参加7个大项、15个分项、91个小项的比赛。开赛以来，中国健儿更在奥运赛场持续突破：谷爱凌在自由式滑雪女子坡面障碍技巧项目上拿到银牌；单板滑雪女子大跳台决赛，19岁小将张小楠追平中国选手该项目冬奥最佳战绩；跳台滑雪男子个人标准台决赛，中国选手宋祺武首次闯入该项目决赛，突破项目最佳成绩……

与此同时，赛场之外的中国品牌也愈发亮眼，并成为诠释奥运精神的重要力量。其中，蒙牛集团作为中国唯一为本次冬奥会提供服务的乳制品企业，实现了中国乳业首次为境外冬奥会提供服务的突破。这届冬奥，蒙牛还先后发布全新开幕主题电视广告片《开幕》，在米兰当地举办“中国之夜”等活动，持续为全球观众呈现更多惊喜。

当中国力量汇聚米兰冬奥，一个全新的来自中国的叙事时代正在悄然开启。

赛场内外，展现中国力量

意大利利维尼奥雪上公园，再度见证中国奇迹。

在北京时间2月9日举办的自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛上，中国队选手谷爱凌在首轮就挑战了她此前从未用过的高难度动作，并最终以86.58分拿下银牌，追平自己在北京冬奥该项目的最好成绩。

谷爱凌作为蒙牛品牌代言人，在冬奥开赛前曾特意选择到访蒙牛总部。在备战米兰冬奥的关键时刻，这场六年来首次“奥运伙伴迎接自己的冠军伙伴”，也被赋予了更多含义——互相鼓劲，约定米兰“顶峰”见。

结果当然不负众望。眼下，谷爱凌在结束自由式滑雪女子坡面障碍技巧的比赛后，还将在自由式滑雪女子大跳台，以及自由式滑雪女子U型场地技巧两项赛事继续寻求突破，而全球亿万观众也共同期待着她的优异表现。

与此同时，谷爱凌坚实的伙伴，同时作为奥运全球合作伙伴（TOP），蒙牛也在冬奥现场惊艳亮相。自开赛以来，蒙牛集团为本届冬奥打造的纯牛奶、酸奶和黄油三款乳制品已经率先进驻米兰冬奥村，为世界各地的运动员、教练员及工作人员提供高品质的营养保障。

产品供应方面，三款不同品类的乳制品形成了互补式营养供给，既覆盖运动员的基础营养需求，也兼顾特殊人群的个性化需要。

具体来看，全脂纯牛奶为运动员提供基础的蛋白质与钙元素补给，助力维持高强度运动所需体能；0乳糖简酸奶则针对部分运动员存在乳糖不耐受的情况，精准解决这一特殊营养需求；而黄油作为蒙牛乳品深加工板块的重要创新成果，成功入选冬奥村烹饪配料，以支撑多样化的餐食制作。

产品进入冬奥村后，很快也受到了参赛运动员的交口称赞。“蒙牛的这款零乳糖酸奶太适合我了，我本身乳糖不耐受，这个酸奶完美解决了这个问题，而且味道也很好。”一位欧洲运动员这样点赞道。

获得运动员与来自奥林匹克大家庭的认可殊为不易。而这更意味着，用产品亮相全球舞台，蒙牛正连同谷爱凌与更多中国奥运健儿，一起在奥运现场呈现中国力量。

从巴黎到米兰，完成又一次蜕变

2年之前，我们已经见证了蒙牛成为IOC全球合作伙伴后，向全世界宣告的“要强”力量与声音。

巴黎奥运期间，蒙牛在巴黎发起并主办“中国之夜”活动，通过嘉奖平凡人的要强、讲述要强故事、致敬要强精神，进一步促进中西方文明的交流互鉴。与此同时，一系列围绕“要强”精神推出的主题活动，也伴随着蒙牛将绿色可持续的发展理念融入奥运故事，让世界看到了中国品牌的温度与格局，也为中国企业参与奥运全球合作积累宝贵经验。

首届“中国之夜”活动落幕后，更是获得了前国际奥委会主席巴赫的高度评价，“今晚的活动是这一理念的绝佳体现——将体育与中法文化相结合。”与此同时，蒙牛集团总裁高飞也宣布，从巴黎奥运会开始，至未来数届奥运会，蒙牛都将在举办地举行“中国之夜”颁奖晚宴，以表彰每一位“要强”的人。

于是很快，我们就在米兰冬奥前线，见到了来自蒙牛的最新成果展示。

当地时间2月7日晚，以“中国之夜、五环之光”为主题的第二届“中国之夜”活动在米兰圆满落幕。这场由蒙牛集团主办、中国奥委会指导的盛会，汇聚了来自国际奥委会、中国奥委会，以及众多中国企业的多方代表。活动现场，蒙牛还宣布与国际武术联合会达成战略合作，双方将携手在全球范围弘扬中华武术文化、推广普及武术运动，让全球人民都能享受这项源自中国的健康运动项目。

作为连接中西方的重要文化场景，“中国之夜”在巴黎后首度登陆米兰，不仅巩固了中国品牌与国际奥运舞台的交流桥梁，更让世界通过这个窗口，更深入地了解中国的文化与企业发展理念。

更重要的是，在活动当晚，蒙牛还与同样作为奥林匹克全球合作伙伴的TCL集团携手，正式发布“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”。两大中国品牌强强联合，以绿色发展为核心，将中国企业在生态保护、可持续发展领域的实践与经验带到全球舞台，用中国视角诠释奥运的可持续发展故事。

这一计划的发布，不仅是品牌深化绿色发展理念的重要举措，更标志着中国企业开始以联合的姿态，在全球舞台上发出可持续发展的中国声音。奥林匹克在可持续议题上拥有全球话语权，而蒙牛等中国企业的本土实践，正与这一全球话语权产生更具实质性的对接，让中国的地方生态故事，在全球视角下拥有了更多的叙事空间与可见广度，也让世界看到中国企业在可持续发展领域的坚定行动。

当然，归根结底，这源于过去接近20年时间，蒙牛一直将保护绿色生态与可持续发展列入企业核心议题。自2009年开始，蒙牛就携手多方力量在内蒙古乌兰布和开展沙漠治理，并通过十多年的坚守与耕耘，累计种植9800万棵沙生植物，让绿化沙漠面积超220平方公里。

在2025年，新任国际奥委会主席考文垂到访中国，就专程走进蒙牛总部，实地见证蒙牛在沙漠生态修复与产业发展有机结合方面的探索与成果。面对这些卓越的成绩，她曾这样表示，作为全球乳业领军企业，蒙牛不仅为消费者奉献营养健康的乳制品，还积极投身环境保护行动。期待未来双方携手开展更多合作，通过运动与营养的融合，为推动体育事业发展、增进人类福祉贡献更大力量。

可以看到，取得这样的成果背后，正是蒙牛将生态保护与乳业发展深度融合的一次有力尝试。而这更让国际社会看到了中国企业在可持续发展领域的独特思考和实践行动，也为奥运可持续发展理念提供了中国样本。

而像“中国之夜”这样承载有更多中国力量的有效载体，也借助奥运这一宏伟场景，在蒙牛手中不断向外传递。如果说，巴黎奥运是蒙牛正式在世界舞台发出独属于中国的响亮声音；那么本届米兰冬奥，蒙牛则以更成熟、更自信的姿态，向世界观众展现中国企业的综合实力，完成着奥运征程的又一次蜕变。

全球化进程中，把“要强”的中国故事继续讲下去

眼下，米兰冬奥会的赛事正在如火如荼进行，而以蒙牛为代表的中国企业，正通过冬奥在内的一系列体育视角，深度参与到全球叙事中。

一个可见的观察维度在于，本届冬奥舞台上，中国品牌不再是单纯的参与者，而是成为了奥运精神与全球发展理念的践行者、传播者。但这对于中国企业而言，就自然产生了另一个重要的课题——除了在全球视角下讲述普世议题，中国故事还能以什么样的形态呈现在世界舞台？

米兰冬奥会正巧赶上中国春节，而蒙牛就看到了这两大横跨世界体育与中国文化元素的独特链接。开赛之初，蒙牛再度携手“双奥导演”张艺谋导演团队推出全新开幕主题电视广告片《开幕》，为全国观众呈现视觉惊喜。

主题片以冰雪大地为纸，以冰雪运动为刃，雕刻出中国剪纸，并以剪纸为主线，在欢快的马头琴和呼麦声中，通过谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺等蒙牛品牌代言人将“要强”精神传递。

上一届巴黎奥运，蒙牛与张艺谋导演团队的首次携手，就从内蒙古草原启程，穿越长城、雪峰、沙漠、海洋，最终到达巴黎，流动在凯旋门、塞纳河、巴黎铁塔等城市地标之间，不仅让巴黎奥运大幕徐徐揭开，也让无数“要强”故事在奥运赛场传递。

如今，冬奥新篇，这样的美学思路同样得到延续：中国长城、蒙古包，与意大利的比萨斜塔、罗马斗兽场，在镜头中自然衔接。中国运动员滑出的剪纸抵达米兰，当地民众也亲自踏上冰雪，中国剪纸在此刻成为了融合中西方文化的统一表达。

用细腻的镜头语言勾勒冰雪奥运的美好，蒙牛试图邀请的是全球亿万观众欢聚冰雪时刻，在冬奥的氛围中感受中国年的团圆气氛，让东方文化与奥运精神在米兰碰撞出别样的火花。而我们更能看到，蒙牛的奥运表达不止局限于产品与赞助，更蜕变成为一种文化传播现象，成为连接中国与世界的文化纽带。

围绕奥运，蒙牛用一组电视广告展现出独到的中国故事。而在体育世界，蒙牛同样从未停下探寻的脚步。

一直以来，深耕体育领域，以体育为世界语言，就是蒙牛参与全球叙事，讲好中国故事的重要路径。

在国内，蒙牛打造“百城马拉松”系列活动，吸引超220万名跑者参与，以实际行动倡导健康生活方式，传递“要强”的生活态度，蒙牛还成为中国足协中国之队、中国田径队的重要合作伙伴，持续助力中国体育事业的发展。

在本次冬奥周期，蒙牛在全国30余座城市以“燃情冰雪 蒙牛相伴”为主题展开冬奥热雪场活动，通过模拟滑雪、冰壶等一系列冰上运动，让米兰冬奥会氛围从赛场延伸至普通消费者身边。活动体验之余，蒙牛还为广大消费者送上暖暖舒适的软牛奶，成功地将一次全球顶级体育赛事，转化为一场可触摸、可参与、可分享的全民狂欢。

全球层面，蒙牛更是拿下国际足联男女足世界杯的全球赞助商权益，并先后签约梅西、姆巴佩、亚马尔等多位国际球星，将中国品牌的身影带到全球顶级的体育赛事场景。

无论是首次服务境外冬奥会，成为全球顶级体育赛事的常客，还是在构建全产业链的品控体系，以绿色发展理念对接全球方面，蒙牛的发展轨迹，或许已经成为了中国乳业乃至中国企业全球化发展的一个鲜明参考。

放在更宏观的背景下讨论，在全球化的进程中，以蒙牛为代表的中国品牌，早已不再是简单地“走出去”，而是能以更为平等、自信的姿态，将品牌价值观与中国的发展故事向全球输出。换句话说，米兰冬奥的舞台，是蒙牛奥运征程的新起点，也是中国企业全球发展的一个全新契机。

未来，伴随更多中国品牌站上全球舞台，这份源自中国的“要强”故事，势必将被更多人书写、传颂。

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