麻辣财评：春节“一窝难求”，撬动宠物经济还需做些什么？

来源：【人民日报中央厨房-麻辣财经工作室】

农历新年脚步渐近，当数亿人踏上迢迢归乡路时，城市里还有千万“毛孩子”翘首等待安置。近年来，节日期间宠物寄养“一窝难求”已成常态。北京顺义区多家寄养中心早在去年12月底前已基本订满，部分高端寄养机构单日收费数百元仍供不应求。

这并非短暂井喷。2025年，我国城镇宠物消费市场规模已达3126亿元，犬猫数量突破1.26亿只。随着“黄金周”深入人心，以及企事业单位职工年假制度更加规范，越来越多的养宠家庭面临想出游一段时间却无法寄养宠物的难题。

“ 一窝难求”折射出，当中国社会加速迈入老龄化阶段，当独居青年、丁克家庭、空巢老人成为养宠主力，城镇猫犬承载的“情绪价值”，为服务经济拓展了一片蓝海，同时也提出新的课题。

如今，养宠消费已不再局限于让小动物吃饱睡暖，精准营养、行为训练、兽医保健、心理疏导等细分服务需求与日俱增。2025年天猫双11数据显示，高端新工艺宠物食品消费占比持续走高，智能猫砂盆、自动喂食器等“科技养宠”产品进入寻常百姓家。宠物摄影、宠物庙会、宠物定制旅行等新业态层出不穷，成都MOOM宠物公司推出的春节7天6晚携宠旅行团，从信息发布到满员仅用两周。

把宠物安顿好，本质是把人的消费意愿释放出来。当主人不必为“留守毛孩”焦虑，返乡、旅游、度假等关联消费才能提量提质。宠物经济不是孤立赛道，而是连接情感消费、文旅消费乃至智能家居消费的关键纽带。据预测，2028年我国城镇宠物消费市场规模将达4050亿元。填补市场空白，既是满足千万家庭的现实刚需，更是做大服务消费市场“大蛋糕”的有效路径。

释放宠物经济的消费潜力，要完善制度设计，推动构建“动物友好型”城市——

目前多地已将宠物友好纳入政策视野：浙江六部门联合发文开展宠物友好型旅游试点，广州明确提出丰富“宠物友好等消费业态”。令人欣慰的是，2025年4月起，铁路部门在京沪高铁试点宠物托运服务；2026年春运前夕，可办理宠物托运的高铁站已扩容至110个，覆盖170趟列车。多家航司也开放了“宠物进客舱”服务，让“毛孩子”得以随主人一道穿越山海。

释放宠物经济的消费潜力，还有赖于行业精耕细作——

宠物经济的天花板，取决于“人宠共融”场景的拓展深度。高铁运得了、酒店住得进、景区玩得欢、生病医得上……只有当各环节服务链无缝衔接，人宠共融才能真正从概念落地为日常消费，实现更高的市场价值，以及更高质量的动物关爱与人文关怀。

已有高分“答卷”：浙江莫干山800多家民宿中超过一半已实现宠物友好，安吉县溪龙乡将“文明携宠”写进村规民约，在各行政村添置户外宠物饮水装置、一次性拾便袋、防咬嘴罩等；北京平谷渔阳滑雪场开出全国首家专业级宠物冰雪主题乐园，实行“一犬一评估”分级入园制度，设置临时安心托管区、宠物医疗应急点等设施。这些实践表明，宠物友好不是营销噱头，而是可以深度重塑服务流程乃至商业模式的“金钥匙”。

把“毛孩子”安顿好，回应养宠家庭的这份牵挂，就是回应建设一个更具包容性、更有温度社会的期待。这份期待，正推动宠物经济从温情消费走向服务刚需，也为我们重新理解中国消费市场的韧性与深度，提供了一个“暖茸茸”的观察窗口。

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