3亿充值到横屏精品：对话《总裁皇后》导演 爆款IP的“二次觉醒”

三年前，竖屏短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》凭借新颖设定与快节奏叙事，在抖音创下超3亿元充值额的记录，成为年度现象级爆款，也为其IP价值奠定了坚实基础。

2月13日，由豆芽星球出品、改编自同一IP的横屏精品短剧《总裁皇后》在红果短剧独家上线。

作为红果短剧“果燃计划”的合作作品，《总裁皇后》并非对同一IP的简单翻拍，而是从叙事内核、情感表达到视听语言的一次全面重构与升维。

今日，该剧开播后，《总裁皇后》的剧情切片在抖音、小红书等社交平台持续刷屏，评论区里观众好评不断：“大制作”“好有质感”“一边搞事业一边理感情，好嗑又带感！”。

与多数穿越剧强调古今差异的碾压式爽感不同，《总裁皇后》将主线聚焦于“女性觉醒”这一主题，古代皇后容黛逐步意识到深宫身份的枷锁，穿越至现代后，在情感纠葛与职业选择中逐步挣脱规训、实现自我成长。

通过电影级视听语言以及细腻的心理刻画，《总裁皇后》突破了女频内容同质化困境，构建出一幅“女性破笼”的完整图景，也为短剧内容升维提供了新范本。

这次IP叙事的全新打造，是总制片人、导演敖昕的又一次成功实践。她此前参与制作、出品《千金丫环》《盲心千金》《反诈猎蜂者》等多部爆款横屏短剧，这套成熟的精品创作方法，在本次项目中再次得到验证。

不久前，短剧黑马与敖昕展开对话，听她深入解读《总裁皇后》从表达内核到视听美学上的创新，深入探讨横竖屏两种表现形式在好故事上的殊途同归，并分享豆芽星球在“短剧精品化”道路上的系统性思考。

01 以“女性觉醒”为核，《总裁皇后》靠情感真实与成长共鸣破圈

“这个项目的种子，是‘觉醒’二字。”

导演敖昕在回忆创作初心时说，“原著小说《当皇后成了豪门太太》最打动我的不是穿越或逆袭的爽感，而是女主容黛身上那种‘破笼’的层次感。”

在短剧领域，穿越题材并不新鲜，但多数作品仍停留在“现代思维碾压古代思维”的爽感套路，或依靠古今信息差制造简单刺激。《总裁皇后》并未选择这种捷径，而是回归人物本身，围绕“女性觉醒”这一核心，展开更具现代性与反思性的叙事。

剧中的容黛，觉醒并非一蹴而就。她身处深宫之时就已意识到“皇后”这个身份背后的束缚。等她穿越到现代后，看似是环境巨变促使她做出改变，实则是她内心觉醒后外化的行动，她开始掌握自身命运的选择权。

例如，当容黛得知自己将要去相亲时，她的内心反应是“这不就跟我和皇上一样吗，名存实亡罢了。这一世，我拒绝被安排好的命运。”正是这种清晰的自主意识，让她在现代社会中牢牢掌握主动权，实现从“局部觉醒”到“全面觉醒”的升华。

“我要表达的不是她去碾压谁，而是成为谁。”敖昕强调，容黛从被命运规训到自我成长的过程，才是项目的内核。这也让《总裁皇后》有一种独特的“去爽感化的爽感”，更聚焦于女性自我拯救的过程。

具体来说，《总裁皇后》弱化了短剧中常见的“打脸式爽感”，更着重于强化人物的心理转变与成长逻辑，强调情感的真实性，并探讨自我选择、自我实现的现代议题。

敖昕表示，对于同一IP的改编来说，竖屏适合“皇后教训现代人”的爽感，而横屏表达的是“皇后重新认识自己”的主题，用更直接的话总结，就是“竖屏给答案，横屏给问题”。

比如剧集开篇没有太多雌竞情节，而是由闺蜜陪在女主容黛身边帮她重新建构对现代世界的认知。在情感线设计上，容黛穿越后并未直接成为霍少霆的妻子，而是与男主重新相遇、相知、相惜，由她自主掌控情感发展的节奏，彻底摆脱了被动接受身份的桎梏。

在剧情中后期，容黛还逐渐找到了自己的事业支点，传承专属于容氏的金华丝、修复皇冠、创建木兰香品牌，与霍少霆顶峰相见，在现代社会完成了自我实现。

视听语言的精心设计，为人物弧光与叙事表达增色不少。

敖昕透露，为诠释容黛的两次“新生”，创作团队在美学风格上做了明确区分：以古风质感适配她在深宫中束缚与压抑的心境，以时尚明快的视听语言呼应她在现代的自由与舒展，用画面的转变直观呈现女主从禁锢到觉醒的心理蜕变。

配乐同样暗藏细节。容黛在现代出场时的配乐经常以古装剧常用的弦乐为主，既强化了她“古穿今”的身份特质，也让观众更易代入角色心境。

短剧黑马注意到，《总裁皇后》的影视原生专辑OST也在各大音乐平台同步上线。主题曲《落笔成念》由李佳莹作词作曲并演唱，《我要去找你》由陈昊男演唱。主演孙艺燃又献唱了一版《落笔成念》，魏天浩献唱了《最好的安排》，《千年邂逅》由侯东作词。

这些歌曲作为剧中关键情节的配乐，能精准烘托角色心境与情绪转折。

此外，《总裁皇后》结合架空设定打造了非传统的服化道，通过精良的美术设计与画面质感，实现了古典韵味与现代审美的融合，达成视听层面的精品化表达。

当然，《总裁皇后》的热播也离不开选角的精准。演员与角色的高度契合，是观众相信人物、共情故事的基础。敖昕强调，团队在选角过程坚持“角色第一，数据第二”。选择孙艺燃饰演容黛是因为她身上兼具“古典端庄与现代锐利的混合感”——演皇后不违和，演职场女性也不违和，这种“时空错位感”正是容黛的核心。选择魏天浩则因其“眼神有故事”，霍少霆/萧止的双面性需要观众相信他的深情里藏着秘密。

02 坚持女本位创作，豆芽星球的精品化方法论

《总裁皇后》的出品方与承制方豆芽星球，一直是女频内容领域的领军者。

此前豆芽星球参与出品《千金丫环》《盲心千金》《步步为陷》《步步倾心》等作品，均斩获分账破千万的佳绩，成为现象级爆款。一系列女频作品的持续出圈并非偶然，而是豆芽星球精品化创作能力与精准内容定位的必然结果。

谈及爆款密码，豆芽星球CEO敖昕总结道，这些作品的核心共性的是“虐恋外壳，独立内核”：表面看似是自带话题度的强取豪夺叙事，内核实则聚焦女性成长，讲述女主在极端困境中突破桎梏、完成自我确认的故事，而“女性主体性”正是打动观众的关键。

在敖昕看来，当下女频短剧深陷同质化内卷的困境，是因为都在拍“女人被拯救”。而《总裁皇后》的创新突破，恰恰在于跳出这一框架，将叙事核心转向“女性的自我拯救”，从“女性向”进阶到“女性主义”。

持续创作女频内容的敖昕，对“言情”题材有自己的独特看法。

在她看来，“言情不是糖，是理解人性的入口。观众记住的不是吻戏，是他们眼里的光。”

唯有实现内容升维与创新，才能让言情题材拥有更长久的生命力。

敖昕总结了女频的三大核心创作特质：其一，认知升级，女主需要比观众更聪明，带来叙事的新鲜感；

其二，情感诚实，不回避女性的真实欲望与脆弱，以细腻的情感表达引发深层共鸣；

其三，视觉野心，在视觉呈现上投入足够成本，打造媲美电影的质感，将精品化理念贯穿到每一个细节。

2025年是短剧精品化趋势普遍被大众接受的一年，豆芽星球在短剧精品化的标准上也有自己的独特思考。

敖昕表示，短剧精品化绝非简单的增加投资、拉长时长，而是一场从创作思维到工业生产的全流程升级，“它意味着短剧不再仅仅是流量的快消品，而是可以被欣赏、被讨论甚至被收藏的文化产品”。

为此，敖昕总结了精品化创作的四条定律：

一是剧本的文学性，要求人物塑造有光环、台词表达有内涵、叙事结构有巧思；

二是匠心制作，精心设计视听语言，美术置景兼具质感与美感，整体制作水准达到甚至超越传统长剧；

三是演员表演的信念感，要求演员经得起特写镜头的审视，以细腻真实的表演让观众信服、共情；

四是价值的当代性，让故事内核贴合当下社会情绪，能够与观众产生超越“爽感”的情感连接与思维碰撞，实现娱乐价值与思想价值的统一。

在豆芽星球内部，有一套被称为“金字塔模型”的系统化创作方法论。

底层是对流行文化的敏锐把控，基于市场数据研判IP情况；中层找准市场缺口或情绪风口，在此基础上搭建不同赛道，打造核心情感模型，比如《总裁皇后》中“去爽感的爽感”；最后是匠心制作、创意升级，每个项目打造独特的人物设定与世界观，以超高制作水平参与市场竞争。

在《总裁皇后》中，这个方法论得到完整实践：首先团队确定了“女性觉醒”的市场情绪为塔基，沿用团队擅长的“古穿今”类型框架为塔身，完成从“逆袭”到“破笼与成长”的创意升级为塔尖。最后，团队潜心创作，在视觉呈现上不吝投入，比如尝试水下拍摄，营造梦幻感。

可以看出，这些在具体创作中不断总结、迭代、复用的方法论奠定了豆芽星球持续产出高价值内容的坚实基础。

03 豆芽星球与红果短剧强强联合，推动短剧品类升维

《总裁皇后》是豆芽星球与红果短剧合作的第一部作品。红果短剧平台以竖屏短剧为主，为什么《总裁皇后》是一部横品精品剧？

“创作的底层逻辑是为故事选择形式，而非为形式定义故事。”敖昕解答了短剧黑马的疑问。豆芽星球在与红果短剧“果燃计划”的合作中达成“好故事是核心”的共识。“竖屏短剧在情绪冲击和碎片化消费上的优势比较明显，但这个故事需要更复杂的空间关系、更纯净的情感关系以及视觉美学的完整呈现，所以横屏成为了更合适的选择。”

尽管同一小说IP已经有过竖屏爆款，但《总裁皇后》并非竖屏加长版或翻拍版，而是IP的全新重构。“横竖屏是同一IP的两种哲学，竖屏是给用户喂糖，横屏是请用户品茶，后者能更好地承载容黛‘重新认识自己’的完整旅程，满足的是不同的用户需求。”

未来在产能布局上，豆芽星球会选择横竖并行，强调内容的质量而非数量。“同一个IP的开发中，竖屏抢时间，横屏抢深度，竖屏给答案，横屏给问题。竖屏是用户抵达，横屏是品牌沉淀。未来我们会尝试横竖联动，横屏首播建立人物，竖屏番外丰富内容，共同挖掘IP不同维度的价值，探索IP的长效运营。”敖昕总结道。

对行业来说，《总裁皇后》的热播证明市场愿意为制作精良、有思想内涵的横屏剧买单，数据与口碑双丰收的成绩将鼓励更多优秀团队和资本投入精品化短剧赛道，推动短剧从“流量快消”向“文化产品”转型。

更重要的是，《总裁皇后》证明了横屏短剧内容的独特生态位，横屏短剧绝非“过渡产品”，也并不是简单的“长剧切短”，而是有自己的语言、叙事逻辑和美学标准。

在观众越来越偏好快节奏、短内容的趋势下，精品横屏短剧提供的是信息密度更丰富、视觉层次更创新、叙事节奏更轻盈的内容形态。

同时，《总裁皇后》也验证了红果短剧“果燃计划”扶持优质内容的精准眼光与模式的成功，强化了平台坚持提升内容品质的信心。

豆芽星球与红果短剧的强强联合，是优质内容生产者与头部平台的一次共赢。

未来，红果短剧将继续支持像豆芽星球这样注重内容品质的团队，共同助力更多优质创作者“上桌”，为观众带来更丰富多元的内容，实现短剧行业的正向循环。