春晚搭台+微电影唱戏，红花郎承包马年新春所有红火

“刷到红花郎这部微电影，眼泪一下就破防了！辰时贴春联的烟火气、戌时围炉的团圆感，还有川剧变脸的热闹，完全是我记忆里的四川年！”四川成都网友王女士在抖音评论区的留言，收获了上万点赞。

红花郎2026贺岁微电影《时辰里的中国红》正刷屏全网，更获得了中国外交部发言人推介，红花郎正向世界讲述中国年味。

作为2026年总台春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌，红花郎深度绑定新春IP推出的这部作品，自上线以来热度持续飙升：截至2026年2月11日，微电影单平台播放量破千万，抖音#红红火火过春节#挑战赛播放量突破11.2亿人次，微博、抖音相关话题累计讨论量超500万条，一众网友自发转发配文“过年，就认红花郎！”

肉眼可见，从春晚IP深耕到微电影创新，从线上互动刷屏到线下渠道联动，红花郎正持续加深“春节期间最红的一瓶酒”的印象。如今，红花郎已经成为镌刻在国人心中的春节文化符号，在白酒新春旺季的赛道中走出了一条兼具文化质感与市场热度的特色之路。

01 这部微电影，戳中了每个想家的人

如何讲好中国人的年？

今年，红花郎再次跳出传统框架，以贺岁微电影《时辰里的中国红》为载体，将年俗文化与品牌文化深度绑定。

影片最巧妙的设计，是以“十二时辰”为叙事骨架，将巴蜀年俗与团圆场景无缝串联，让红花郎自然融入其中，不生硬、不刻意。

从辰时到亥时，影片每一个镜头都戳中人心，既展现巴蜀年俗风情，也勾勒国人团圆向往。“看影片就像回到老家，锣鼓声、饭菜香、酒香，这才是过年的样子。”有网友看完后，特意和家人约定备上红花郎，复刻影片团圆场景。

这种“文化+情感”叙事，让红花郎成为春节文化的传播者。

有业内人士表示：“红花郎找准了文化共鸣与情感共情两大突破口，十二时辰、川剧等元素与品牌‘红火喜庆’调性高度契合，潜移默化的讲述很有温度，也能实现品牌形象长效沉淀。”

观众也给出了强烈反馈。

广东网友陈女士说：“虽不是四川人，但围炉煮酒的场景太好哭了，红花郎懂中国人的团圆情。”不少网友自发转发片段、模仿影片场景拍摄，配文“马年团圆，就认红花郎”，形成自发传播热潮。

影片对“中国红”的极致运用，让春联、灯笼与那一抹红交相辉映，将过年最该有的氛围感拉满。观众在感受年味时，也把这抹红记在了心里。

02 “春节最红的一瓶酒”：每一份团圆，都值得被认真记录

如果说贺岁微电影是献给观众的一份新春礼物，那么郎酒对年味的守护，则用了更长时间去用心陪伴所有消费者，让所有人都记住了这“春节最红的一瓶酒”。

作为与总台春晚携手十余年的“老友”，这部微电影的创作者深谙春晚的意义——它是联结全球华人的文化图腾，更是每年除夕不可或缺的温暖陪伴。

2026年，这部微电影以春晚共创的身份亮相，结合线上互动、线下年俗活动，让“看春晚、过团圆年”成为更多家庭的春节仪式感。

小年当日，央视《马到成功中国年》温情播出。撒贝宁、朱广权、龙洋携红花郎共贺新春，为团圆时节再添一份红火与暖意。

线上层面，抖音#红红火火过春节#挑战赛自1月23日启动后热度高涨，参与者拍摄红花郎相关年俗或餐桌场景，即可瓜分百万大奖，奖品包括多款高端红花郎产品。“拍备酒视频中了奖，今年过年就囤红花郎！”网友的分享，道出了不少参与者的心声。同时，微博“微博开新年 抓马赢红包”活动同步推进，进一步扩大传播范围。

此外，红花郎与总台春晚共创的《红花郎开门迎春晚》第二季，早于2025年12月21日开播，提前营造新春氛围。

线下，红花郎以“渠道红”带动“市场红”。

成都一家烟酒店店员介绍：“最近红花郎卖得特别好，很多人看了微电影来囤货。”郎酒官方数据显示，红花郎1月出货量创历史新高，单日最高出货2.7亿元；500场渠道联谊会深入300个区县，实现产品终端全覆盖，形成“品牌传播拉动销售、销售反哺认知”的良性循环。

从行业层面看，红花郎这套组合拳为白酒旺季销售提供了范本。当前白酒竞争已转向品牌与文化竞争，唯有深耕文化、绑定情感才能打动消费者。红花郎十余年如一日坚守“喜庆红品”定位，将品牌与春节文化、团圆情感深度绑定，已经成为国人寄托美好期许的载体。

可以预见的是，这抹“红”将照亮更多家庭的除夕，成为更多人记忆里的中国年味。